纺织网首页 | 搜索 | 产品 | 企业 | 供应 | 求购 | 人才 | 论坛
会员登录  免费注册  新闻订阅  我要投稿
纺织资讯
您的位置:首页 > 信息中心首页 > 正文
【收藏到商务室】

竞争升级 网购开辟服装品牌新天地


http://www.texnet.com.cn  2011-12-28 07:32:29  来源:证券时报 收藏

  生意社12月28日讯 近日,证券时报记者在江浙地区对纺织服装行业进行调研时发现,与2008年一样,行业出现大面积的萧条,主要表现为企业订单缺乏、成本高企、库存积压、资金紧张等。但需要指出的是,纺织服装行业具有大消费和持续需求的特征,因此每次调整过后往往会迎来更大的发展。而随着消费的持续升级,未来纺织服装企业将进入品牌竞争时代。本篇将针对目前纺织服装行业品牌化趋势进行探讨。

  我国是世界服装的生产、消费、进出口大国,然而与其他具有国际竞争优势却难诞生优秀企业的行业不同,国内服装业随着品牌化发展,逐渐孕育出一批优秀企业。

  品牌竞争呈多元格局

  中国服装[5.95 -4.65%股吧研报]网总监许钢锋介绍,我国服装品牌的发展呈现出集群化、全品类、多品牌、国际化的特点。首先,是形成了多个区域产业集群,如深圳女装、宁波男装、汕头内衣、均安牛仔、海宁皮革等,区域内具有强大的上下游配套能力,为品牌发展形成合力;其次,形成一批具有较高知名度的服装品牌,如雅戈尔[9.57 -1.34%股吧研报]、庄吉、爱慕、三枪、红黄蓝等,具有较强市场竞争力;再次,不少品牌还在原有单一品类的基础上进行品牌延伸,向全品类发展,如红豆从男装延伸至家纺和家居服,浪莎从袜业延伸至内衣,安踏从运动延伸至童装等。在多品牌发展上,一些品牌根据客户群体推出针对细分市场的品牌,如美特斯邦威推出ME&CITY品牌,太平鸟旗下拥有贝斯堡、帕加尼、乐町、魔法风尚等多个品牌。此外,在国际化发展方面,国内品牌也同样有声有色,如波司登[2.30 -8.00%]抢滩欧洲市场在英国开店,利郎男装亮相米兰时装周等。

  许钢锋认为,今后我国服装品牌的发展将呈现三大趋势。一是品牌升级、形象提升。自2010年开始,服装消费升级趋势明显,消费者更加青睐高档商场、品牌旗舰店,对高档服装的需求增长迅速。在服装品牌方面,也开始了新一轮的品牌升级,注重时尚化、高品质,并推广品牌文化,从产品竞争转向文化竞争。二是渠道模式从加盟为主转向直营为主。品牌加盟是目前服装品牌渠道的主流模式。该模式可以在短期内通过加盟商建立比较完善的渠道网络,而得到众多中小服装品牌的广泛应用。但该模式存在着终端控制力差、形象不统一等弊端。目前已经有部分一线品牌开始涉足直营,减少加盟店的比例,提高直营的比例,强化对终端的管理,为消费者提供优质的客户服务。未来,越来越多的品牌将选择直营。三是电子商务助推品牌发展。自2007年以来,服装网络零售取得了爆发式增长,服装成为网络零售的第一大品类。电子商务也成就了一批网络品牌,如凡客诚品、绿盒子等。而传统品牌也整合渠道,大力拓展网络零售,推进品牌创新升级。

  不过,市场竞争也将日趋激烈,据中国服装品牌研究中心统计,我国目前有超过1万个服装品牌,市场集中度低,同时还不断有新兴品牌加入,国际品牌也在加速布局国内市场,种种因素导致市场竞争日趋激烈。同时国内市场的渠道成本、营销成本等也水涨船高,服装品牌将面临越来越激烈的竞争形势。

  多方挖掘品牌价值

  品牌战略是国内服装业发展的大趋势,其中潜藏的巨大商机正为市场各方所发掘。

  本月将正式运营的国内第一家品牌交易中心——上海品牌交易中心,即把服装行业首选为突破口。据悉,上海品牌交易中心是由工信部中小企业发展促进中心、上海文化产权交易所、中国中小企业品牌建设(上海)示范基地与北京大学中国产权与PE市场发展研究机构共同发起筹建,主要为企业提供品牌价值评估、品牌知识产权保护、品牌买卖、转让、合作等方面的服务。

  在上海,还有一个与品牌交易中心存在业务关联的机构——名仕街时尚创意园,据悉,双方正合作打造国内服装品牌产业链。名仕街时尚创意园座落在沪太路上,前身是上海印染针织厂。在园区内,记者见到了各种艺术创意元素符号和纺织服装的结合,颇有北京798艺术区的感觉。

  上海名仕街行政主任许静介绍,整个园区在做服装品牌提升服务的平台,并不是简单的场地出租。园区对入驻企业是选择性的,包括服装品牌的包装、传媒推销、店面设计、形象策划、明星代言、服装设计师、新产品发布等各个环节。另外,园区引入世界流行趋势的研究机构,包括法国娜丽罗荻、英国伦敦艺术大学时尚产业中心等,目前正在打造国内服装纺织业的品牌总部基地。

  “服装企业如果仅是做加工,在产值做到1、2个亿后就会遭遇发展瓶颈,如果有比较好的品牌,产值可以做到5至10个亿,若是能够上市进一步扩大品牌效应,产值规模还能做得更大。因此现在很多服装企业都非常重视品牌建设,以及与资本的对接。”许静表示。

  据介绍,国内第一个纺织服装品牌发展专项基金已经成立,该专项基金名为“时尚基金”,由名仕街和国内纺织集团等作为发起人,专门投资具有较好盈利能力、发展潜力或品牌塑造力的中后期高速成长服装品牌企业。

  “资本进入服装品牌领域,有的从品牌创立的初期做,成本相对低,有的则倾向于做成熟品牌,风险小。”许静表示。

  品牌服装网购炙手可热

  宏观经济不景气,已经影响到众多行业,然而以服装销售为龙头的电子商务却逆流而上,成为寒冬中的最大亮点。

  继淘宝商城“双11”活动销售额突破33亿元后,“双12”促销活动再攀新高达到43.8亿元,其中女装销售10亿元,男装超4亿元,服装类商品占比逾三成。

  中国电子[0.66 8.20%]商务研究中心主任曹磊对记者表示,国内网购目前已经占到GDP的3%~5%,其中服装又占整个网购的25%。这主要是由于互联网、网上支付、快递配送的普及,极大推动了电子商务的发展。此外,服装作为生活必需品,消费者四季都有购买需求,周转快,并且国内服装行业已经非常成熟,厂商、经销商、分销商渠道完善,最适合开展电子商务。

  曹磊认为,服装行业“触网”过程中,品牌和渠道是崛起的主要两大板块。典型的如杰克琼斯、韩都衣舍,分别跃居男、女装网络销量第一,而凡客诚品、宁波杉杉、美特斯邦威等在网络品牌营销上发展也非常之快,另外,像ONLY等传统品牌也纷纷接触网络。

  在渠道和平台方面,由之前淘宝集市的C2C(消费者对消费者)模式,逐渐转变到现在淘宝商城的B2C(商家对消费者)模式,为服装企业提供品牌塑造和销售的平台,另外行业内也出现如走秀网、四季青等这类专业性的服装时尚网站。

  据中国电子商务研究中心调查,国内有超过75%的服装企业接触网络。

  许钢锋介绍,互联网为国内服装企业发展打开全新空间,主要表现在三个方面:第一,传统品牌纷纷通过品牌官网、第三方平台旗舰店、网络分销等方式拓展网络零售市场,并取得了可观的销售业绩,部分品牌还专门针对网购特点,推出了网络品牌,掀起了服装产业运营模式的大变革;第二,代工企业转型品牌企业,利用网络取得跨越式发展。如嘉兴麦包包仅用了短短3年时间就打造成为中国知名的互联网时尚箱包品牌,成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业;第三,电子商务也催生了一批服装网络品牌,形成了全新的服装品牌轻资产运作模式。这些网络品牌通过电子商务、网络零售在短期内成为具有较高知名度和美誉度的品牌,并形成规模销售,这对传统品牌来说是难以想象的。目前网络品牌的发展进入了树立品牌形象、品质为王、消费者至上的新阶段。

  在采访期间,记者在网上花10分钟购买一件服装,3天后,快递即送货到门。包装内有一张做工精美的品牌服务卡,承诺不满意可以免费退换,让记者深深感受到了网购的方便。

  “电子商务产业链很长,快递、配送只是其中的一部分。比如针对服装,有些企业目前在开发3D虚拟试衣间,供消费者DIY搭配,可以大幅度提升用户体验。”曹磊表示。竞争升级网购开辟服装品牌新天地

转载本网专稿请注明出处“中国纺织网”
编辑:纺织网
贸易行情论坛】 【打印】 【关闭】 【我要收藏
文章关键词: 服装网购 
「相关报道」
更多精彩行业动态
进入行业动态>>


免责声明:浙江网盛生意宝股份有限公司对中国纺织网上刊登之所有信息不声明或保证其内容之正确性或可靠性;您于此接受并承认信赖任何信息所生之风险应自行承担。浙江网
盛生意宝股份有限公司,有权但无此义务,改善或更正所刊登信息任何部分之错误或疏失。

站内支持:关于我们 - 服务项目 - 法律声明 - 意见反馈 - 企业邮箱 - 联系我们 - 友情链接 - 纺织数据库 - 快速产品通道 - 外贸助手
兄弟站点:生意宝 - 国贸通 - 中国化工网 - 全球化工网 - 医药网 - 中国服装网 - 机械专家网 - 中国农业网 - 中国蔬菜网 - 浙江都市网 - 中国红娘网 - 南阳商务网
糖酒招商网 - 中国卫浴网 - 中国粮油网 - Global Buyers & Suppliers - ChinaChemNet

中国纺织网 版权所有 1997-2014 浙ICP证:浙B2-20080131
服务热线:0571-88228405