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衣柜业竞争激烈抢地盘现象甚热


http://www.texnet.com.cn  2011-12-29 07:35:37  来源:石狮日报 收藏

  生意社12月29日讯 衣柜行业在近年来的家居市场中无疑称得上是一颗新星。家居企业对于这一细分市场的关注度越来越高,而竞争的激烈程度也日愈白热化。

  潜力巨大争夺激烈

  有潜力才有争夺。家居企业蜂拥而进,看中的就是中国衣柜市场背后强大的需求市场。近年来,作为家居市场的细分领域,衣柜业的发展速度惊人,除了索菲亚、好莱客、诗尼曼这些老牌的传统衣柜企业外,像皮阿诺、韩丽这些新兴的品牌也在迅速成长。此外,更有像大自然、圣象、箭牌、美的这些大品牌的企业也向衣柜业跨界进军。事实上,美的作为家电企业进军衣柜行业的事件就引起业内的一片躁动。有分析人士告诉记者,这些企业涌向这一细分领域,最重要的就是想抢占市场,特别是整体衣柜市场。

  据了解,整体衣柜的概念进入中国也不过是10年时间,在国内形成产业并达到一定规模的时间则更短,可以说得上是一个新兴的细分行业。但从数据上看,这一行业在国内的发展却是十分快速。而最主要的是,由于是新兴的行业,市场的空间非常大。据资料显示,目前在我国城市居民家庭中,整体衣柜拥有率仅有6.8%,这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。在未来的两三年中,整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。而中国市场监测中心(CMMC)发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示,在未来的四五年中,我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量,平均每年500多万套。粗略计算,这是4000亿元的市场潜力。如此大的市场诱惑,企业的疯狂举动就可以理解。

  事实上,对于家居行业而言,经过多年的发展,竞争已经开始白热化,而如今衣柜市场却被认为是行业内的“最后一桶金”。有家居企业的负责人就曾表示,相对于橱柜、衣柜这样的细分领域而言,低集中度和未来巨大的想象空间,成为企业进军的最大动力。

  行业起步品牌为王

  衣柜业的市场潜力显而易见,但也并非是所有的企业都能在其中大捞一把。现在,包括一些大牌的企业都在往这一细分市场中挤,这一现象引起了业内的担忧。对于国内的市场而言,衣柜业的起步非常晚,可以说得上是家居行业中最晚出现的专业领域。事实上,也就是近年来整体衣柜的概念被引入国内后,才引起了众多家居企业对这一行业的高度关注。

  就目前生产分布来看,起步相对较早的整体衣柜企业主要集中在广东北京上海和成都四个地区。如欧派橱柜、好莱客、索菲亚、诗尼曼等。但这些企业在衣柜领域仍处于发育阶段,发展程度远没有其他领域成熟。也就是说,国内的衣柜业仍然没有建立起自己的品牌体系,而仍处于个体混战阶段。这也是为什么仍有企业敢于跨界进来“抢地盘”的主要原因。

  对于衣柜企业而言,迅速建立起强有力的品牌是关键。这无论是对于企业个体,还是行业的良性发展而言,都是急迫的需求。特别是针对新兴起的整体衣柜概念,某种程度上,品牌建设相比于销售数据更为重要。事实上,据相关分析显示,围绕着整体衣柜品牌建设和竞争的商战已经早在2009年就开始打响,而这一过程仍在延续。在未来的3-5年时间内,整体衣柜的行业格局将会发生相当大的变化。

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