探析：那些服饰品牌的背后

　　生意社12月30日讯　双星：百年品牌案例意义

　　2011年9月9日，双星集团辉煌90周年庆祝大会在青岛国信体育馆内举行。九届、十届全国人大常委会副委员长许嘉璐、十届全国人大常委会副委员长顾秀莲等领导，山东省、青岛市有关领导以及国内知名的专家、学者，中外记者、中外客商和双星集团员工代表近万人出席庆祝大会。双星集团利用原双星鞋博物馆改造升级而成的“双星文化城”也正式开城。它展示了中国第一代企业家汪海带领双星人艰苦奋斗的历程，还有双星鞋业和双星轮胎的综合发展成果，并以此庆祝双星辉煌90周年。

　　背后：90年来,双星在中国社会制度的复杂变迁中,在中国民族经济的艰难发展中,顽强地生存、发展壮大起来。特别是改革开放30多年来,双星创造出了一条国有企业进军市场的成功之路。双星成为在中国由计划经济向市场经济转型过渡时期，企业持续发展的成功典范。目前，中国正迎来一批具有代表意义的百年品牌，在中国服装产业发展史上具有非常有价值的案例示范作用。

　　报喜鸟：抢滩中国童装市场

　　2011年，报喜鸟旗下比路特品牌正式宣布推出童装系列，该系列的推出填补了报喜鸟服饰长期以来在童装服饰市场的空白。至此，报喜鸟集团服饰板块构建起以男装为主，皮具、皮鞋、内衣、女装、童装相配合的完整产品格局。比路特童装延续成人装风格，专为2岁至6岁的小朋友提供时尚舒适的服饰，风格突出英伦学院风。比路特童装已于2011年10月份完成启动事宜，预计于2012年元月正式登陆市场。

　　背后：据业内人士保守预计，中国现有14岁以下的儿童约3.14亿，中国童装市场的容量也已超过900亿元。从国外的发展轨迹来看，童装市场的成熟也伴随着大品牌进入童装市场的步伐，并成为时尚圈的流行趋势。英国知名品牌Burberry是最早进入国际童装市场的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的儿童副线，而运动品牌Adidas、Nike等也一样都有kids系列。

　　除了童装市场消费空间扩容，童装消费品牌认知度提高之外，休闲服市场进入饱和期，也是让众多服装资本进军童装市场的一大原因。

　　力克：科技助力行业发展

　　2011年年初，力克向全球客户发布了裁剪领域的两款新产品：一是命名为“OptiplanV3R3”的最新版软件；一是面向汽车、家具、皮革制品以及特殊用途鞋类市场的皮革剪裁新系统。前者与力克倡导的“智能剪裁房”概念呼应，后者扩大了力克皮革裁剪系统应用范围。

　　随后，力克宣布其专为时尚行业设计的产品生命周期管理解决方案“力克时尚PLM V2R2”通过了技术评估中心(TEC)认证。力克时尚PLM是时尚以及时尚产品和饰件经销领域唯一通过TEC认证的解决方案。

　　10月，力克推出最新版本的服装打版和放码解决方案Modaris V7。该版本拥有完全集成的三维原型制作技术。

　　背后：力克是整合技术解决方案的全球领导者，力克首席执行官Daniel Harari认为，只有加大研发投入，才能最终保证力克在技术上的领先优势。随着服装市场上产品系列更新换代速度的加快，服装企业对产品设计、质量及上市速度的需求更为苛刻，成本控制已成为其首先需要考虑的一系列问题。设备、软件等产品必须具备更多的创新精神和更多的创造力，才能更加快速地设计出定位更加准确的服装系列。

　　安踏：发力女性运动市场

　　2011年，以“绽放心节拍”为主题的安踏女子运动系列新品上市引起各界广泛关注，正式昭告了安踏将加速进军女子细分市场。郭晶晶、张靓颖、中国金花郑洁先后以代言人身份亮相各发布会现场，一同为安踏女子运动系列代言，诠释“绽放心节拍”的全新女子运动理念，鼓励女性朋友一起加入运动行列，释放内在的能量，绽放精彩自我。

　　背后：2011年是安踏成立20周年。过去20年里，安踏始终定位于大众市场，不断完善产品线，致力于为中国最广泛大众提供高性价比和专业的体育用品，业已成为中国领先的体育用品品牌。

　　其实，细分女子运动市场不是安踏的专利，不少企业都已投入到这块市场的争夺中。据了解，今年李宁请来了林志玲为旗下Inner Shine系列代言，卖点是优雅运动中的独特美感。另外，耐克也推出2011年春季女子训练系列，阿迪达斯推出2011年夏季女子校园先锋系列，361°推出“航海日志”女子生活运动系列产品等。在女性运动市场的争夺战已然打响。

　　波司登：斥资9亿收购进军时装业

　　2011年10月31日，波司登发布公告称，将通过旗下全资附属子公司杰西国际控股，以8.925亿元收购迪晖公司及朗辉环球70%股权，其中5.95亿元人民币代价，将按每股3.1港元，发行2.35亿股代价股份支付。后两者已拥有JESSIE和Le Mauve等多个女装品牌。目标公司拥有JESSIE和Le Mauve等多个女装品牌，并提供女装的设计、品牌营销和企划等多种服务，其于内地以自营和加盟的方式销售JESSIE品牌的女装，截至2011年9月底，共拥有81家自营店和172家加盟店。截至2011年年底，波司登共拥有81家自营店和172家加盟店。收购完成后，波司登将增加253家店面。

　　背后：此次收购，意味着一直宣称要发展非羽绒业务的波司登又迈出了关键一步。这是继2009年，波司登以6.5亿元收购康博进军男装业务后，展开的又一次大型收购活动，由此开始角逐时尚女装市场。

　　波司登做出这样的举动和上一年度业绩下滑不无关系，截至2011年3月31日，波司登实现销售收入73.8亿元，同比增长22.65%。无奈原材料成本快速上升，毛利率较2010财年下降了3.43个百分点。业内人士普遍认为，单一的羽绒服品类季节性强，销量容易受天气因素影响，波司登多元化发展将触角延伸至时装领域，也是为了增强企业的抗风险能力。

　　GAP：持续换血首席设计师离职

　　今年5月，在设计不受好评、销售业绩踌躇不前的双重压力之下，Gap宣布与其首席设计师分道扬镳。接替人选尚未公布。

　　该首席设计师于2007年进入Gap，拿过美国时装设计师公会的“年度设计师奖”。加入Gap后不久，他便在《Glamour》、《Teen Vogue》等杂志上开设时尚专栏，与读者分享名流的造型心得。他的妻子也是美国版《Vogue》的编辑。

　　背后：其首席设计师的离开实际上是伴随着Gap北美市场的重新理牌而来的。2011年年初，Gap公司开除了美国地区的最高商业执行官，并任命了一位新的Gap品牌全球首席营销官。据悉，这位下台的前执行官几乎是被革职的。

　　Gap在设计方面碰到的问题看起来似乎不减反增。其首席设计师在设计中偏爱使用的颜色都过于中庸。如今Gap的店铺充斥着灰色和米色系，与此同时竞争对手们却都在高调选用高饱和度亮色作为基调。

　　此外，推出新品的时间点也存在着严重问题。Gap的969牛仔裤的确取得过一定的认可度，但其余的风格都在错的时间推出。

　　十月妈咪：收获红杉资本注资

　　6月24日，从服装界传出消息，红杉资本中国基金注资国内最大的孕妇装市场品牌——十月妈咪，同时跟投的还有贝加资本。

　　这个消息得到了十月妈咪有关负责人的证实。业内人士称，孕妇装市场的巨大潜力吸引了众多的目光，一些国际巨头开始“围猎”中国母婴消费市场。

　　背后：作为世界顶级的风险投资公司，红杉资本曾经成功投资过苹果、谷歌等世界知名企业，其投资的企业总市值超过纳斯达克市场总价值的10%。红杉资本的此次注资，看重的并不仅仅是孕妇装这个市场、十月妈咪这个品牌，其目标是通过此次运作，切入并觊觎国内庞大而新兴的母婴市场。

　　来自计生部门的数据显示，目前我国每年出生人口为1600万~2200万，这一庞大的人口基数已形成亚洲孕妇装市场独有的优势。随着大批的“80后”成长为“准妈咪”，孕妇装市场迎来了新的消费主力军。

　　国际品牌以及资本的注入，为我国孕妇装行业带来机遇的同时，无疑也会在现有的竞争格局中增加更强势的力量，从而推动行业的品牌重组。

　　宝格丽：首次入驻三亚免税店

　　2011年11月17日，国际著名奢侈珠宝品牌BVLGARI(宝格丽)正式进驻中免集团三亚免税店，这也是BVLGARI品牌在中国大陆地区的首家免税商店。

　　据介绍，专卖店的面积为70平方米，整体设计沿用了宝格丽奢华高雅的经典风格，并在此基础上赋予了一丝现代气息。

　　中免集团相关负责人表示，此次中免集团联手宝格丽将这一享誉全球的顶级品牌引入三亚免税店，在提升海南国际旅游岛形象的同时，也将共同为广大消费者提供更丰富的产品和更优质的服务。

　　背后：2011年4月20日，备受世人关注的国人离岛免税政策在海南正式实行，这也是继韩国济州、日本冲绳等地区之后，中国首次推行这一政策。

　　离岛免税政策不仅为海南国际旅游岛建设注入新生动力，随着国际大牌的入驻，海南有望步入购物“免税天堂”。

　　蔻驰：旗舰店落户淘宝商城

　　2011年12月12日，刚刚与香港实现两地上市的美国时尚品牌Coach(蔻驰)宣布，在淘宝商城推出官方旗舰店，这是蔻驰在中国市场开设的首个在线购物平台，为期一个月。

　　据了解，蔻驰官方网店将销售一系列男女时尚配饰和礼品，涵盖手袋、配饰，以及各类契合生活方式的时尚商品，如外套、围巾、手表及首饰，以及专为蔻驰淘宝商城官方旗舰店提供的独家特定商品。蔻驰淘宝商城在线购物平台于2011年12月12日至2012年1月15日期间运营，并将由来自蔻驰品牌的专业客服团队进行管理。蔻驰中国区总裁兼首席执行官Jonathan Seliger表示：“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在电子商务领域的宝贵经验和洞察，为将来在中国开设蔻驰在线销售作好准备。”

　　背后：蔻驰淘宝商城官方旗舰店是为庆祝品牌70周年在中国开设的唯一官方授权网络销售渠道。它通过将出色的购物体验从实体门店延伸至在线平台，进一步将影响力扩展到了中国最大的潜在消费群体。同时也为奢侈品牌在淘宝开店做了一次实验。

　　LV：艺术时空之旅

　　2011年5月31日至8月30日，“路易·威登艺术时空之旅”在北京中国国家博物馆拉开帷幕。

　　此次展览又一次呈现出在不同的时空环境中，在路易·威登所坚持的艺术与创新精神影响下所创造的多件精彩创意作品。

　　其中不仅包括路易·威登自1854年创建以来，影响旅行历史的代表性原创与体现艺术情感的各种设计，也包含一系列承载了品牌历史与文化的珍贵文献手稿与名人物件。

　　最能体现其悠久历史与品牌文化的单品肯定是非行李箱莫属。

　　背后：路易·威登进入中国已经有20年的时间，为了体现奢侈品牌的传统历史与悠久文化，中国国家博物馆重新开放后首次与品牌合作。

　　展览本身从LV最具特色的箱包出发，在旅行的主题之下，再现了一个辉煌时刻，引领参观者进入一段关于艺术的时空旅程。

　　LV终于把它的艺术之旅打上了中国最高级别的博物馆的标签。