2012年印度面料品牌调整营销战略调查分析

　　生意社1月8日讯　基于对沙特阿拉伯和阿联酋主要市场进行的广泛市场研究，著名印度西装面料和零售品牌雷蒙德正在调整其海湾地区的营销策略。

　　目前，雷蒙德在海湾地区与其特许经营伙伴经营20多家零售商店。虽然从数量看，公司被认为是该地区最大的此类商品销售商，但公司仍然计划在未来两年，将其零售业务翻番。包括在沙特阿拉伯和阿联酋两个主要市场商店内开设专业卖店。

　　进行市场调研之后，这个身价超过2.5亿美元的公司决定在该地区扩张，研究显示，公司品牌在阿拉伯消费者中受到欢迎，不仅仅局限于印度裔。

　　作为其扩张计划的一部分，雷蒙德已给予其阿联酋加盟商在卡塔尔经营的权利。这也纳入其零售业态商店计划编制之中，与在印度推出的新一代门店步调一致。

　　然而，门店的新外观将也会加入阿拉伯风格，从2012年4月起，将可以看到新商店的风格。现有门店也将逐步进行改造。

　　公司的目标是，在未来几年的跨越中，将海外经营提高到公司整体营业额的20%。

　　雷蒙德在印度经营500多个零售商店，公司建议在不久的将来，增加更多零售商店。