【2011年十大服装品牌】巴拉巴拉：童装有什么不可以

　　生意社1月11日讯　巴拉巴拉以惊人的成长速度，成功改变了中国童装行业的格局，也使所有人对其希望无限。

　　森马集团用9年时间打造出一个成功的童装品牌——巴拉巴拉。而随着森马服饰2011年3月在深交所成功上市，作为一个多品牌运营的成功案例被频繁商业解读之时，巴拉巴拉的成功再次引起业界对多品牌发展的思考。

　　最新数字显示，巴拉巴拉在童装市场的占有率稳居前列，在今年由中国服装协会发布的中国童装企业排名中，巴拉巴拉位于榜首。根据森马服饰公开资料显示，巴拉巴拉2010年进账超过14亿元；2011上半年，森马儿童服饰营业收入7.57亿元，相比去年同期增长57.48%。

　　巴拉巴拉创造了童装行业的奇迹，它的成功带动了很多企业开始掘金童装市场，仅在巴拉巴拉的老家浙江，饮料巨头娃哈哈推出了娃哈哈童装、美特斯邦威旗下的ME&CITY力推Kids系列、皮鞋巨头康奈推出三点水童装、休闲服品牌拜丽德创建了棵棵树……

　　毋庸置疑，巴拉巴拉的成功和有着森马这样优良的母体平台关系巨大。自创立以来，巴拉巴拉大胆采用虚拟经营模式，在珠三角、长三角两大区域以及湖北等地整合了100多家生产能力强大、技术力量雄厚、产品质量过硬的专业生产厂家，实行订单化生产，通过服装产业链的垂直整合，建立了一套快速反应的供应链体系。

　　渠道方面，巴拉巴拉采用了很多童装品牌在最初没敢涉足的专卖店渠道，甚至开出了社区店、店中店。巴拉巴拉童装总经理徐波认为，渠道建设上考虑消费者的便利性才是最重要的，随着消费者购买力的提高，服装店可以像便利店一样开店，除了在商场开设专柜，专卖店具有足够的伸缩度和自由度。

　　而对于未来，徐波充满信心。他认为，中国市场的广度能够支撑起50亿、100亿年产值的服装企业，童装品牌应该把自己置身于整个服装市场，和其他服装品类在一个市场里竞争。成人装的单个店铺能够月销售三四百万，童装为什么不可以？童装一定会像成人装一样，出现出类拔萃的品牌，诞生销售百亿的企业。