内衣产业的文化之门

　　生意社1月13日讯　新闻回放

　　2011年5月21日，首届中国国际内衣文化周搭乘深圳国际品牌内衣展之船起航了。行业内知名企业如欧迪芬等群起响应，以广东为主打的不少二三线品牌也抓住这根绳来提升自己。

　　2011年12月27日，2012’中国国际内衣文化周暨第7届深圳国际品牌内衣展新闻发布会在北京举办，据组委会介绍，今年内容更加丰富，将推出中国内衣文化创意设计大赛、中国家居服文化创意设计大赛、时尚公益盛典、国际内衣流行趋势发布会、中国内衣行业与百货业高端对话等系列活动。除了在深圳举办外，8月份在上海举办的中国国际针织博览会上，内衣文化周也将露面。

　　行业观察

　　在不久前举办的2012’中国国际内衣文化周暨第7届深圳国际品牌内衣展新闻发布会上，不少行业领军人物如猫人国际董事长游林等现场说法，阐述自己对品牌文化的思索，爱慕董事长张荣明、欧迪芬董事长王文宗等也在事先录制的短片中表达了对内衣文化周的支持。

　　综观整个服装业的发展，每一阶段都似乎有个标签，或者说行业主题，对于内衣来说，如今走到“文化”的层面实属不小的进步。

　　上述新闻发布会上，上海北极绒实业股份有限公司董事长吴一鸣率直地说：“我们一直埋头做产品，在文化建设方面还是沙漠。”北极绒在保暖内衣领域应该算是一个佼佼者，已经形成了成熟的品牌形象，而吴一鸣尚且如此谦逊，就不难想象当前内衣行业的文化现状了。

　　在爱慕、欧迪芬、猫人等品牌没有打出文化牌之前，中国内衣业是无文化可言的。诸多老牌企业推出的文胸、棉毛衫功能单一、款式单一，没有自己的DNA，品牌与品牌之间面目模糊，摘去商标谁又能分得清是谁呢？

　　然而时代在进步着，服装不再仅仅只用于蔽体保暖，它们开始有了自己的语言，诉说着穿着者的个性与情操。法国时装研究中心曾发布了关于中国内衣消费市场的报告，报告中指出，中国女性消费属于年轻一族，潜在市场中，约有5.25亿消费者的年龄在15岁之上，其中，21%的消费者年龄在15~24岁之间，41%的消费者年龄在25~44岁之间。

　　她们有着强烈的消费需求，对时尚单品的需求持续上升，而且1.4亿左右的中国消费者属于高端消费者，每人每年购置时尚成衣的预算约300欧元。追逐时尚的女性们，希望通过富有奢华触感及精致装饰的内衣展现苗条身材，提升整体轮廓。

　　为了迎合这种市场需求，内衣的性感标签便应运而生。无论是欲盖弥彰的内衣秀，还是各大品牌精心拍摄的广告片，都努力凸显这种性感魅力。安莉芳、猫人等等内衣品牌，在推广过程中都大力宣扬性感的元素。曾给人强烈冲击的“性感”元素确实成为很多内衣品牌的卖点，但市场容易喜新厌旧，当它不能再刺激人们神经的时候，品牌商们又打出了别的牌，文化便是很有分量的一张。

　　欧迪芬的中国内衣设计大赛，连续几年都以中国历史上几个盛世为题材，“清风雅韵”、“大唐凤仪”、“汉世盛典”、“游元惊梦”、“明门之秀”，仿佛一部教科书，让今人以内衣为依托重新领略古代文化韵律。爱慕也不甘人后，每年在中国国际时装周上隆重发布的新品，采用中西合璧的设计手法，着力宣扬一种新古典主义，超越了内外衣的界限。

　　内衣文化的内涵还不仅于此。由于贴身穿着，人们对内衣健康舒适性的要求远远高于外衣，于是便有了绿色、环保的概念，更向科技化延伸。各大内衣生产商在面料的选用、款型的设计等方面做足了功夫。此外，公益活动也成为品牌塑造形象的一个有效途径，不少企业加入“粉红丝带”行动中。至此，文化元素又融入爱的暖流。

　　与此同时，内衣的家族也在壮大着，逐渐向家居服、泳衣等领域延伸。“家文化”成为各家居服品牌的文化核心，与之相连的还有“乐活”的概念。

　　正如中国国际内衣文化周提出的口号：“文化让内衣更精彩”，内衣也让现代人的生活更精彩。文化元素的注入，让服装有了更多人文的气息。

　　经典案例

　　爱慕——新古典主义

　　2011年10月24日晚举办的“爱慕·2012春夏发布会”上，一件镶有160颗钻石的全新款黄金文胸揭开神秘的面纱。这款由纯手工打造的黄金文胸耗时达半年之久，由爱慕设计总监张虹宇策划，珠宝设计大师邹宁馨带领5名弟子共同完成。他们应用现代科技，对中国传统花丝工艺进行了改良，并结合了欧洲蕾丝制作技术，制成了这件具有现代时尚美感的黄金文胸。

　　此次发布会设计理念有两个关键点，一是内衣外穿元素与成衣装饰手法在内衣设计中的应用，二是中西合璧设计理念的体现。据介绍，这不仅是时装造型的改变，更是优雅、舒适的生活方式与纯真、自由生活理念的表达。此次“爱慕?2012春夏发布会”由4个系列组成，以古典美为主线，不仅展现出古今审美的结合，更大胆地运用了东西方文化审美的碰撞。张虹宇说：“古典，既是古典文化特色的精华，又是物质与精神相融合的经典杰作，爱慕2012流行趋势发布会从一个新的角度来诠释了新古典主义。”

　　欧迪芬——绿动时尚

　　“绿动时尚”是“欧迪芬杯”2011中国内衣设计大赛的主题，其用意是将“绿色”作为新型时尚的一种标志，倡导一种全新的动感的环保新时尚，这是一个民族品牌要履行的责任，也是领军者引领行业方向的责任。大赛主办方希望，借由比赛进行推广这个主题，让更多的年轻设计师来思考、创作、参与到环保时尚的新生活中来，引领更多人在享受时尚生活的同时，提高对于环境保护和健康生活的关注。

　　“欧迪芬”杯中国内衣设计大赛最初以朝代元素作为主题，倡导对中国文化传承与再创新的精神，并将引领时尚设计与中国文化相结合，创造中国元素新的时尚。选手们将朝代的元素注入到每一届的大赛当中，用现代、个性而富有时尚气息的视角进行精心“剪裁”。

　　猫人——3S主义

　　2007年，猫人国际董事长游林带队到国外考察，重点考察了维多利亚的秘密——这个开启美国女性欲望按钮的品牌。此后，猫人开始了一次华丽转身，悄然试水“维多利亚的秘密”，打造自己的大内衣、小内衣、家居服、泳装、瑜珈服，甚至香水、饰品在内的“中国性感时尚服饰第一品牌”，探寻“中国式”性感的全新内涵。与“维多利亚的秘密”强调视觉享受不同，猫人理想中的性感更强调“内外兼修”，即3S主义(SEXY性感、SELF自信、SMART智慧)。

　　记者点评

　　郎咸平教授曾在著作中提及，有着“第二张皮肤”之称的内衣，是女性的贴身闺蜜，担负着“女性理想自我”形象塑造的大任。

　　内衣的发展史，同时也是女性理想自我的变革史。内衣在汉朝被称为“心衣”，在魏晋称为“两裆”，唐朝称“内中”和“亵衣”，宋代叫“抹胸”，明朝称作“主腰”，清朝则被叫做“肚兜”，直至1914年现代意义的文胸才在西方诞生，每一步变迁都见证着女性意识的觉醒。

　　中国针织工业协会会长杨世滨在中国国际内衣文化周新闻发布会上曾发问，内衣到底卖的是什么？由于受制于穿着舒适的需求，加上面积较小，内衣不可能像外衣那样花样百出，那么品牌怎样才能做到高人一筹？博大精深的文化便成为可以无限挖掘的宝藏，当然这种文化包括企业文化、品牌文化。

　　文化如今是一个热门的词汇，希望它于内衣不仅仅是一个标签，而应该是产品的精髓。