今冬羊绒健康环保为王

　　现在进入了三九天，是一年中最冷的季节，这个季节除了羽绒服，什么服饰最受欢迎？当然是羊绒衫。在北京市场上，珍贝、鄂尔多斯、恒源祥、鹿王等国内著名品牌的羊绒衫在各大商场普遍受到欢迎。如果说以往消费者对羊绒衫的保暖性能和色彩款式要求比较多，那么现在已经悄然发生变化，理性的消费者不仅关注保暖、款式，还关注是否环保、健康，而这也正是这一季羊绒衫的主题。

　　不以新奇制胜

　　而以经典传世

　　品牌是什么？这似乎是所有探讨与追求的起源，要弄清楚这个问题并不难，我们即刻就能给出解释：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，而增值的源泉则来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　作为一个销售商品的企业，并不是简单地将商品卖给目标消费者就万事ok了，还要使消费者通过使用商品对其产生好感，围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，从而重复购买，口口相传，形成对这一品牌的忠诚度。这就是为什么很多企业都要为自己的品牌树立良好的形象，赋予美好的情感，因为这会使品牌以及品牌产品在消费者心中形成美好的记忆，能够很好地引导他们将来的消费决策。

　　这些道理可以完整地印证在珍贝身上。

　　1986年，珍贝羊绒诞生在中国纺织业名城——湖州，主攻羊绒制品的生产与销售。作为江南唯一一家拥有从原绒采购、洗绒、分梳、染色、纺纱、针织到成衣完整生产链和营销体系的全能民营毛纺织企业，他们从诞生之初就为自己确立了“品牌”精神，并围绕这一理念，从强化意识与落实行动两方面展开所有的商业行为。

　　创建一个品牌必须满足的条件，是差异性，就是说企业要将自己的产品同市场里的所有产品区分开来。对珍贝来说，这种差异性首先可以从它的几个“第一”中轻松识别出来，珍贝羊绒衫是业内首家环境标志绿色产品、独家可机洗发明专利、品牌产品连续数年在北京亿元商场销量领先……再配合其他细腻的服务细节、独特的精神理念等，就使得该品牌与其他同类型的产品鲜明地区分开来。

　　另一点是品牌在经典与创新之间的衡量。羊绒产品不比秀场时装，也不是那些以新奇制胜、常换常新的个性服饰，它给人的印象往往是固定的、经久不衰，款式设计很经典、不会有太大的变动。这是羊绒产品的属性之一，同时也作为他的特性更吸引人。常换常新固然夺人眼球，却很容易流失生命力和一种可持续的动力。更何况，既要传承经典又要合理创新并不是那么容易，两者之间关于“度”的把握需要极其精准的判断和全新的突破。喜爱珍贝的消费者也许会注意到，他们的羊绒衫或许在款式设计上不是“百变伊人”，但在工艺品质上却用尽了心思，即使这些细节有时不为消费者一眼察觉，也无法降低其精益求精的热情。这便是品牌对自己和消费者负责的态度。

　　打造健康环保体现更高时尚

　　到现在为止，我们可以这样来描述珍贝羊绒走品牌之路所经历的三部曲：功能、时尚、健康环保。当一件羊绒产品满足了消费者的使用需求，实现了最本质的保暖功能后，它就开始向着时尚的方向靠拢，在设计上做合理的创新，改变大众对羊绒衫的传统印象。做到这一步之后，一个更高的标准便出现了：健康环保。这是一个一直在强调而如今尤其看重的概念，但对珍贝来说，这个概念的形成却早在多年前就开始了。

　　本世纪初，在研究产品时，他们就已经开始考虑要把羊绒衫改造成环保产品。因为羊绒衫有时要接触人体，就必须做到不能污染和刺激皮肤。使它成为环保产品，不仅是为了顾客的需要，也符合时代潮流。但在当时，要实现这个理想相当困难，不仅要大幅度增加成本，同时还有技术上的障碍。在论证可行性的基础上，他们做了一个决定，排除万难，全力向生产环保羊绒衫迈进。

　　珍贝的第一步便从原料的收集、贮藏和生产加工开始。过去他们所使用的羊绒原料是从中间商手中购买的，品质很不稳定。于是公司决定直接采购原料，由公司董事长亲自率领采购队伍，深入新疆、内蒙古无污染牧区，挑选清洁而优质的羊绒，打包直接运回工厂。羊绒原料到了工厂后由工人分选，采用的是国际最优质的洗涤剂，工厂里还特别设立了分梳车间，利用高超的技术将洗净的羊绒加工成无毛绒。如此操作下来，大大提高了成本，却远离了污染。羊绒原料的贮藏也有讲究，贮存着几百吨羊绒的仓库绝对不能使用杀虫剂，完全按照合理的堆存方法和恰当的通风来解决。

　　关于羊绒纤维的进一步加工也体现着环保的理念。洁白而无杂质的羊绒纤维要染成各种缤纷的颜色，固然很令人欣喜，但污染往往由此产生。传统方法使用的染料和助剂含有很强的酸性和重金属，要改变这种传统工艺，需要采用数倍价格的新兴染料，并且要严格筛选才能达到色泽要求。经过三年的试验，珍贝在技术上取得了成功。但由此染1公斤羊绒的成本就要增加100元，对一般企业来说无疑是个沉重的负担，但他们的想法是：环保是最高要求，一切都要让路，一定要使产品达到欧盟最高标准。为了将羊绒纺成高品质的纱线，珍贝用的是国际最先进的纺纱设备，其价格是一般同行设备的数倍。

　　在羊绒衫制作过程中，整理工序也是非常重要的一道环节，关乎着产品的风格与品质。但现行的整理工艺往往采用大量的化学添加剂，使产品“失真”，即失去羊绒纤维原有的优良品质，同时造成污染。经过四年不懈努力，他们终于研制成功一种不用化学添加剂的环保羊绒衫，并为大家所喜爱。同时每年节省大量的化学助剂，减少了环境污染。

　　尽管经历了重重阻力，但珍贝用实际行动证明：环保不仅仅是一个口号，而是每个人每个企业应该身体力行地拯救地球的行动。

　　羊绒服饰特点

　　纱线纤细，成衣轻柔

　　羊绒是动物纤维中最细的一种，其外层的鳞片呈环状分布，因此手感柔滑。羊绒重量轻、柔软、韧性好，是目前人类发现的最具亲肤性的动物纤维，具有良好的亲和性。羊绒衫贴身穿着，不但没有刺痒的感觉，反而感觉轻、柔、软、滑，非常舒适，是其他任何纤维所无法比拟的。

　　保暖性好

　　羊绒本就是山羊在严冬时，为抵御高原高寒而在山羊毛根处生长的一层细密、丰厚的绒毛。愈是寒冷地区，山羊绒纤维愈细长。所以，用羊绒纤维加工的羊绒衫具有很强的保暖性。

　　色泽柔和纯正

　　羊绒的颜色自然而高贵，由于具有高度的吸湿性，染料可以充分被吸收，这使得羊绒纤维的着色效果更好，颜色更柔和纯正。

　　弹性好，不易变形

　　羊绒纤维由于其卷曲数、卷曲率、卷曲回复率均较大，加工成手感丰满、柔软、弹性好的针织品、羊绒服饰穿着起来舒适自然，而且有良好的还原特性，尤其表现在洗涤后不缩水，保型性好。