新申，一个亚麻品牌崛起的历程

　　生意社1月16日讯　新申，扎根水乡做亚麻，20年如一日；

　　20年前，新申如蹒跚学步的孩童；20年后，新申成了行业的品牌。

　　今日的新申，声名鹊起——中国麻纺竞争力十强企业、中国纺织服装企业竞争力500强企业、亚麻制品国家标准制定企业、中国流行面料入围企业。

　　新申，以亚麻铸造了自己的品牌，也成就了亚麻品牌的一个美丽传奇。

　　绿色，打造亚麻产业亮点

　　亚麻，人类最早使用的天然植物纤维，距今已有上万年以上的历史。在人类的历史长河，无论是皇宫艳后风情万种的翩翩起舞，还是达官贵族显富摆阔的尊贵炫耀，抑或是平民百姓平凡的衣冠楚楚，亚麻服饰这一“万年衣祖”都是人们的至爱。

　　亚麻属纯天然纤维，具有吸汗、透气性良好和对人体无害等显著特点，可以用作服装面料、装饰织物、桌布、床上用品和汽车用品等产业用品。随着人们对生活水平的提高，绿色、环保、低碳意识深入人心，绿色亚麻逐步成为人们消费生活的主旋律和新时尚。早在80年代，绿色环保就作为一个设计理念就被引入时装，1997年2月，在德国杜塞尔多夫最新成衣展中，首次集中展示了环保服饰，并颁发时装环保奖，绿色环保理念由此成了一种世界性的语言。

　　位于江苏吴江的新申集团，自1988年创建以来，就提出了“传承亚麻历史、宣扬亚麻文化、倡导绿色生活”理念，在亚麻产业发展中突显了环保“绿色”。首先，从选材上，新申坚持采用亚麻作为原材料，并主要选用了来自欧洲的亚麻优质原料，以保证面料的质量和品质。其次，在生产亚麻产品上，始终坚持生态环保原则，无论是各个生产流程，还是各种工艺，都将“生态亚麻纺织”概念，贯彻到每一个生产环节，确保每一米亚麻布的质量。再次，在产品的设计上，注重简约而不简单，如大多数产品的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色，突显环保精神。

　　绿色，成了新申亚麻产业发展的亮点，并获得了消费者的广泛认可。新申集团的亚麻面料在去年的中国国际面料辅料秋冬博览会和第十七届中国国际纺织面料及辅料(秋冬)博览会上，受到全球商家和消费者的广泛关注和热烈追捧。新申集团旗下的“麻依坊”品牌，更是荣获中国新势力——2011年度纺织服装行业十大新锐品牌称号。

　　资源整合，构筑企业核心竞争力

　　诺贝尔获奖者、著名的经济学家斯蒂格利茨有这样一句名言：纵观世界上大型企业，无一不是靠整合重组而实现的。所谓整合，就是进一步优化资源配置，有进有退、有取有舍，以获得整体的最优。

　　近年来，新申集团不断加快资源整合的力度。一是整合集团内部各种资源。通过整合，集团已形成了亚麻纱生产、亚麻面料生产、亚麻服装生产等基地，同时集团投资也走向了多元化；二是整合人才和技术资源。通过与东华大学、苏州大学等高校合作，建立了行业技术交流平台、信息交流平台、新兴亚麻纱线开发中心等。技术和人才的整合，使新申集团在业内率先实现了从代工企业向原始设计制造商企业的转型；三是整合品牌和文化，创建了新申亚麻面料品牌、麻依坊亚麻服饰品牌等，通过亚麻文化的传播，使新申集团的品牌产品在业内享有崇高的声誉。

　　资源的有效整合，使新申集团实现了“华丽转身”，形成了以亚麻纺织织造、亚麻服装板块为主体，房地产、金融投资多元化并进，专业化发展的格局，并逐步形成了规模、质量和服务、技术研发、客户资源、品牌等五大优势。规模优势提高了集团的承接大额订单的能力，有效地降低了公司的制造成本和采购成本；质量和服务优势，使集团与客户建立长期的合作信任关系；技术研发优势，使产品技术始终处于领先地位；客户资源优势，使集团的产品货畅其流；品牌优势为集团持续快速增长奠定坚实的基础，提高集团在国际市场中的影响力。资源整合，形成了新申集团新一轮发展跨越的强大核心竞争力。

　　创新，注入集团发展新活力

　　创新是企业发展的灵魂。美国著名管理顾问詹姆斯.莫尔斯说过：可持续竞争的唯一优势，来自于超过竞争对手的创新能力。为了给发展注入新的活力，新申集团不断开拓创新：

　　——技术创新；针对亚麻纤维的断裂延伸率小，从而导致了亚麻产品缺乏弹性、易于起皱这一弱点，新申集团积极开展技术革新。根据亚麻的特点，通过亚麻与抗皱纤维、有机纤维、功能纤维、再生纤维的运用，对亚麻延伸性、抗皱性等进行改造，使亚麻产品更精细化，并且具有抗皱性和富于韧性。新申集团的技术创新，使亚麻面料具有“健康与精细俱备，环保与功能双赢”特点，深受消费者的欢迎。

　　——品牌创新；新申集团自成立，就一直十分注重品牌建设。继公司产品先后获得“中国名牌产品”、“苏州市出口名牌产品”等称号，研发的新型亚麻面料多次入围中国流行面料之后，2010年，新申集团推出的亚麻服装、亚麻家纺用品、亚麻装饰品等在内的一个全新亚麻系列品牌——麻依坊，致力于打造一个全新的亚麻终端产品品牌，以适应全球低碳环保绿色时尚的“流行风”。在品牌创新中，新申集团集中精力、斥巨资打造品牌，聘任著名设计师设计品牌，依托着先进的技术，降低了生产成本，实现亚麻产品的平民化。品牌的创新，叫响了“让世界亚麻更精彩”口号，受到消费者的热烈追捧。

　　——管理创新。集团自成立以来，大力推进管理创新，不断提高经营管理能力。坚持生产经营理念创新，通过有效整合各种生产要素来实现资本的保值、增值，把管理重心转移到资产经营管理上；坚持制度创新，借鉴国际先进管理模式，建立现代企业制度，提高企业的经营效率，以适应更加激烈的市场竞争；坚持市场营销创新，重视运用设计理念来开发市场，重视电子商务等新兴渠道的发展。管理上的不断创新，使新申集团在风云变幻的亚麻市场中屹立了二十多年，并且始终保持了长盛不衰。

　　去年，在第25届中国流行面料入围评审上，新申集团有限公司参评产品入围“2012春夏中国流行面料”，集团已连续10年入围“中国流行面料”。目前，新申集团每年生产纺亚麻纱3600吨，每年有1200万米亚麻布畅销世界。

　　20年来，新申不但见证着亚麻产业发展的历史，同时也创造了亚麻产业发展的历史。新申集团，20年前，也许没人会想到，她会成为我国亚麻产业的一个传奇，亚麻行业企业的一个标杆。