西班牙服饰品牌ZARA创办人[没有名片的总裁]

　　西班牙服饰品牌ZARA创办人(阿曼西欧.奥尔特加)，十分低调，不印名片，也从不接受媒体访问，从铁道工人之子摇身成为西班牙首富，由于从小家境贫寒，饱受金钱之苦，因此决心创造每个人都负担的起的商品，推翻时尚是富人专利的规则。由《商业周刊》出版的《ZARA没有名片的总裁》一书，是由时尚杂志编辑科瓦东高.奥莎(Covadonga O’Shea)以贴身访谈实录的方式，纪录与阿曼西欧.奥尔特加的第一手对话。

　　内文描述ZARA创办人阿曼西欧.奥尔特加(Amancio Ortega Gaona)，如何从铁道工人之子摇身成为西班牙首富，一手打造全球最大的服饰王国，而他所创造的“快餐时尚”，彻底颠覆百年时尚产业的游戏规则。至今，ZARA已在全球设置一千七百二十三个据点，平均不到三天就开一家新店，母公司英德斯集团市值更高达1.73兆元，成为全球市值最高的成衣厂商。

　　不过ZARA创办人异常低调，阿曼西欧.奥尔特加出身劳工家庭，从小家境贫穷，他年纪轻轻就出外工作，曾在高级衬衫店拉马哈当店员，很快他就脱颖而出，被老板看重，由于不想再替别人创作附加价值，他决定和家人在1963年创业“高亚制衣”，生产当时流行的女性棉制家居服，还有自己的设计团队，直到1975年，奥尔特加在拉科鲁尼亚开了第一家ZARA店，才终于完成垂直整合的经营模式。

　　很多人不理解，为什么ZARA可以卖这么便宜，书中解答，首先是价格，整个运营过程全部自行掌控，没有中间人和代理商；其次是低价采购原材料。

　　ZARA不找大牌明星代言、不作任何广告，节省不必要的人力成本。

　　ZARA独创的“时尚就在当下、穿十次即丢”的消费行为，更造成一股社会现象。