森马服饰：调整中发展

　　生意社2月14日讯　　

　　投资逻辑

　　公司同时经营双品牌，专注于渠道扩张：1)拥有“森马”休闲服和“巴拉巴拉”儿童服两大品牌；2)加盟式外延扩张是业绩增速较快的主要原因。

　　竞争优势分析：

　　森马休闲服：行业竞争激烈，具备渠道资源的企业有优势；1)国内休闲服饰市场规模大，成长速度快；2)市场集中度低；3)休闲服行业的经营策略与其他行业差异较大，竞争对手之间的经营策略也相差较大；4)森马休闲服的竞争优势是始终坚持加盟为主，快速推进渠道建设；儿童服饰：行业潜力巨大，提前布局者将领先；1)近几年来童装行业保持快速发展，内需市场潜力巨大；2)童装行业的消费具有消费者双重定位、产品周期短、父母消费习惯逐渐转变的特点；3)童装行业呈现“哑铃型”竞争势态，市场集中度较低，国内品牌企业目前处于外延式扩张阶段；4)巴拉以加盟为主