“家具商贸之都”有多少空间可挖

　　生意社2月14日讯　家具行业一直被认为是常青产业，2011年整个家具产业布局都开始向中西部转移。有专家预测，中国家具产业将在2012迈入黄金增长期。处于中西部家具产业中心地带的四川，理应把握时机迎接家具市场黄金增长期的到来。

　　日前，《四川家具产业十二五发展规划》正式发布。规划指出，到“十二五”末，四川家具工业总产值将突破1000亿元大关。有关专家认为，如此庞大的数字并非空穴来风。据统计，在“十一五”时期，四川家具产业就一直保持着高速增长，年均增速已超过40%，成为了工业经济中增长最快的行业之一。

　　想要达到预期的产值突破，四川家具企业不仅需要审视自身的发展空间，了解四川家具行业的发展环境，同时，还需紧跟全国家具产业的发展步伐，使自身的优势得到更好的发挥。

　　险中求胜探索发展新思路

　　业内人士分析，当前，全国家具行业运行具有以下盲点，一方面外销企业困难较大。从企业来看，以内销为主的品牌企业发展势头较好，以出口为主的企业特别是出口欧美为主的企业困难较多，特别是没有品牌的中小企业经营十分困难。而另一方面，各地区发展不够均衡。浙江、山东、河北、北京以及四川发展依旧较快，而由于产业转移的速度明显加大，由广东转移到内地的河南、江西、安徽等地的家具企业出口也都翻了番。较之前者，东北地区家具产业发展相对滞后，而其他地方的发展更是缓慢。

　　对于发展速度较快的四川而言，外销困境依旧是限制其家具企业更好发展的问题。与此同时，产品质量参差不齐，高档产品不足，中低档产品产能过剩，企业盲目竞争，重复生产等都是四川家具企业需要面对和解决的问题。

　　目前，四川初步形成了以“中国板式家具生产基地”为中心的门类齐全、配套完整的产业体系和以“中国西部家具商贸之都”为原点的“四川造”家具辐射全国的商贸体系。新都、崇州、彭州、邛崃、大邑五地家具产业园区加快建设，眉山仁寿、眉山彭山家具产业初具规模。四川已经成为继广东、浙江之后的中国第三大家具制造基地，继广东乐从、河北香河、江苏蠡口之后中国第四大家具流通基地。培育出了全友、掌上明珠、双虎、好风景、八益等龙头企业和知名品牌。

　　2011年，四川省家具产业实现了工业总产值682.2亿元，同比增长29.3%，全省家具企业达到5300多家，各产业链吸纳就业人数也上升至81万人。

　　尽管四川已成为全国三大家具生产聚集地之一，可四川省家具行业商会会长王学茂并不讳言差距：“目前四川家具行业走过的路，是广东等沿海地区十年前就走过的。”他认为“四川已经跻身家具制造业大省，但做大容易，做强难。”

　　另辟蹊径试水电子商务

　　家具企业生存环境之一的家居卖场也是需要关注的一个焦点。回首2011年，在空前严厉的楼市调控大背景下，伴随着日益激烈的市场竞争，四川的家居卖场、工艺品市场发生了剧烈的变化。一些卖场无力支撑，即将黯然退出市场，相反，一些家居卖场却在继续高举扩张大旗，迅速跑马圈地。

　　适者生存是亘古不变的法则，很多家居卖场的经营即使走在扩张之路上，也难免遭遇“意外”。在四川省家具行业协会2011年的年会上，来自成都的几大卖场巨头纷纷表示，在市场需求有限的情况下，一些卖场仍在进行“跑马圈地”式的扩张，意在建立渠道优势，布局全国；还有一些新卖场迅速崛起，意在掌握流通环节，控制渠道。这两个因素导致家居卖场“遍地开花”，抢夺有限的市场份额，竞争如此激烈，注定要淘汰一批经营较差的卖场。

　　而从成本的角度来说，最具有竞争力的电子商务很显然成为家具企业的下一个圈地目标。

　　其中曲美家具成为最先涉足电子商务领域的家居企业，2011年以8000万元人民币销售额的成绩在家居电子商务领域独领风骚。后来又采取各种销售手段，如“迷你团”、“低碳团”、“好色团”、“抱团取暖团”等，都取得了较好的成绩。众多消费者已经认可了曲美家具的这种网购模式，很多时候消费者选购曲美家具不是去曲美的实体店，而是到淘宝或曲美商城。

　　在卖场泛滥的情况下，与其期望卖场给品牌让一点利，倒不如积极应对，想想在渠道创新方面有什么突破口。假以时日，独立店、电子商务必将成为大卖场最大的挑战者，新一轮行业洗牌也将随之而来。