粤八成服企订单仅可维持一季

　　生意社2月16日讯　商场冬装竞相打折销售。

　　出口受阻内销遇冷春装推迟上市服装业“寒冬”特别冷

　　今年春节前后，广东持续低温，广州就迎来了近十年最冷春节，平均气温较历史同期偏低3℃～5℃。不过“天寒”并未给纺织服装业带来丝丝暖意，相反，本报记者跟踪企业、走访广东服装服饰行业协会得知，天气之冷与全球经济之冷相比，可谓小巫见大巫。欧美经济不稳定导致广东纺织服装业的出口遭遇近年来罕见的寒冬，约八成服企订单仅能维持一季度。

　　同时，服装业内销也不乐观，由于今年春节来得早，节日消费并未完全被激发，企业处理库存价难涨；加上2012年的春装上市推迟，销售期也缩短，纺织服装业与“春天”的约会难有笑颜，甚至新一季产品生产面临两难的局面，或许2012年一整年服装业都面临“冷冷寒意”。

　　文/记者肖小蓓、刘幸图/记者王燕

　　调查数据广东服装企业开工率仅70%

　　2012年春节后，广东省服装服饰行业协会于2月3日~10日组织开展了广东服装产业运行情况调研。涉及广州、佛山、深圳、东莞、中山、珠海、开平、潮州、汕头9个市、16个服装特色产业集群。

　　调查显示，2012年元宵过后，广东服装企业平均开工率在70%左右，缺工达30%以上。调查中38%的企业表示招工极为困难，32%的企业反映适用工人难招，14%的企业反映老员工返工不理想。

　　其中，仅20%企业表示订单充沛，80%企业表示订单尚有一定保障但仅可维持一季度。

　　此外，去年暖冬造成大量库存积压，开春后经销商仍忙于处理库存，企业继续生产则库存更大，不生产则工人会流失。

　　内销

　　白马服装市场人流量仅为平时七八成

　　2012年的春节来得特别早，造成节前节后服装市场犹如当下的天气持续寒冷。卡路·约翰是广州服装企业中连锁店最多的品牌之一，其总经理云健昨日告诉本报记者，去年春节之后，淡季很快就过去了。但是今年春节后，天气依然很冷，寒冷造成两个后果：一是年前不敢多生产冬装，年后到了换季的时候，服装行业又在处理库存，去年生产的库存冬装价格一直上不来。其企业去年的销售业绩不甚理想，销售员工的年终奖就普遍缩水了。

　　二是春夏季服装推迟了上市。据他介绍，原本春节后是广州推出春夏季服装的时刻，但前几天广州乃至全国气候持续寒冷，今年春季服装的市场可能时间很短，因此造成销售不旺。

　　昨日，广东省服装服饰行业协会相关人士也对本报记者表示，目前欧亚极寒天气造成回暖推迟，冬季服装销售将持续比较久，相应春季服装上市就会比较晚。

　　销售形势不明朗，造成服装业观望气氛严重。广州白马服装批发市场的统计显示，作为国内最重要的服装内销市场，节前高峰期的人流量每天有10万人次，但是节后至今，每日的人流量为3万~4万人次，仅为平时人流量的七八成。

　　外贸

　　人民币升值使企业损失一半利润

　　上周，人民币对美元汇率首破6.30，创汇改以来新高，再次触动了外贸企业的心弦。广州市番禺三越时装制衣有限公司是一家港资企业，企业生产的服装90%出口。董事长潘淑婉曾向本报记者表示，作为做外贸市场的企业，除了担心原材料、用工成本上涨之外，企业面临的人民币汇率风险不可小视。

　　潘淑婉说，他们的出口业务遍布欧洲、美国、中东，美元是外贸的唯一结算货币，因此人民币对美元一旦升值，类似服装等劳动密集型企业将面临巨大的考验。企业每年的营业额是数亿人民币，如果人民币兑美元升值5%，那么企业单是汇兑损失就达到约1500万元人民币。而企业的利润率只有10%，因此人民币升值可能让企业损失一半的利润。

　　在外贸方面，服装业内对欧洲能在今年处理好债务问题持怀疑态度，因此来自于欧洲的订单可能持续不乐观。广东作为服装出口大省，目前欧美一直是出口的主要市场，新兴市场是非主流。然而，在欧美经济不乐观的背景下，业内有呼吁调整出口之路的声音，但是这条路走得异常艰难。

　　前景

　　今年服装行业将继续洗牌

　　对于节后服装市场的冷淡，卡路·约翰总经理云健接受采访时表示，一个重要原因是今年消费者的消费心理表现得有点压抑。一来受到全球经济大环境的影响，不敢花大钱；二来今年春节来得早，市民的消费欲望没有被充分刺激起来，因此去年消费的业绩不如预期。

　　广州白马服装批发市场相关人士向本报记者表示，批发商场作为以内需为主的市场，受欧美经济不明朗因素的影响比较小，但是受到国内服装业前景不明朗的影响则比较大。

　　白马经过市场调查发现，市场内服装企业春夏装的设计开发正在如期进行，部分企业的业绩也正常，但是采购商家并没有进场，造成整体上春夏装销售遇冷。

　　省服协相关人士告诉记者，今年开年后服装企业都有一个非常明显的感受：2012年服装业可能又面临一个“寒冬”。

　　由于世界经济增长放缓、人民币升值、棉花等原料价格大幅波动、劳动力和能源成本上涨等诸多不利因素继续影响着我国服装行业，今年将是行业优胜劣汰、继续洗牌的关键一年。

　　专家看法

　　全国6万家服装企业或将淘汰1/3

　　日前，广东省政府出台了《2012年扶持中小微企业发展的若干政策措施》。目前广东已倒闭或即将倒闭的服装企业多为规模小、产品附加值低的小微企业，他们在行业不景气时选择了“冬眠”的方式，形势好转时可能又会重新复出。

　　据省服协的调查显示，不少服装企业已逐步意识到转型升级的重要性，分别采取了加大研发设计投入、深化品牌建设、设备更新、信息化应用、资本运作等手段，积极应对诸多不利因素影响，加快转变发展方式，不断提升科技、管理和营销水平，以实现减少用工、节能减排、提高生产效率、利润率提升。

　　八成企业将深化品牌建设

　　其中83.33%的企业选择“深化品牌建设”、66.67%的企业选择“加大设计研发投入”来增强企业竞争力，行业效益将进一步向有实力的品牌企业集聚。

　　市场产业研究专家、北京中盟创意管理顾问有限公司董事长胡宝钢昨日接受本报记者采访时说，现在全国有6万多家服装企业，将来会通过购并、转移等方式淘汰1/3。他提出，服装产业构建三维产业链，包括：平面方面是服装制造生产，垂直产业是服装创意和贸易，立体产业是服装网络和数字。这样，企业才能构建服装全产业链。

　　广东服装企业面临转型升级

　　他表示，广东曾是全国服装产业的发源地，如今面临的最大问题就是转型升级，企业要创新、突围。首先，要有“大生产格局”，学习浙江、福建服装企业的市场运营，重视网上网下结合，创立品牌；其次广东企业可多组织培训、讲座，探讨合理的商业模式；同时，顺应国际形势，进行渠道建设，真正扩大内销、出口。