高级时装逐步向成衣化转变

　　生意社2月20日讯　在刚结束不久的巴黎2012春夏高级定制时装周上，尽管CHANEL将巴黎大皇宫西南画廊变身为豪华机舱，以强调他们顾客的尊贵性，但是那些设计简洁的修身连衣裙以及标志性的粗花呢套装，实在让人感受不到高级艺术的魅力。同样的感受还出现在DIOR、GIORGIO ARMANI PRIVE、VALENTINO等品牌的作品中，或许这些作品依然承载着一针一线的手工技艺，但是，在风格上已经与高级成衣没有多大的区别。看来，迫于市场的压力，高级艺术也不得免俗。

　　曾经，高级时装是时装艺术的最高殿堂，是设计师真正能不考虑成本与回报而“传情达意”的媒介。或古典或妖娆的时装上装饰着精致的花边，或者繁复的刺绣，每一件作品都承载着设计师的创意与手工制作工坊的声誉。每一季高级定制时装周上，那些富家女和阔太太们都会跟随设计师一起迷醉在高级艺术的包围中……

　　在那个时候，从设计师到品牌经营者，大家都一致认为，在奢侈品大爆炸的年代，只有高级时装才能更好地保存奢侈品行业的精髓。DIOR的CEO Sidney Toledano甚至信誓旦旦地表示：“DIOR必须精益求精，只有这样才能体现品牌的真正价值。”所以高级时装决不能妥协。

　　然而，事实证明，这只是他们的一厢情愿，现在的高级时装客户以年轻人居多，对生活在快时尚节奏中的他们来说，独一无二、相对简约并且彰显身份的高级定制会更有吸引力。随着时代的发展以及人们消费观念的变化，精益求精艺术化的结局却是“叫好不叫座”，最后只像Christian Lacroix般，在无奈与不情愿中申请破产保护。

　　在坚持中灭亡，还是在求变中生存？更多品牌选择了后者，而曾经以艺术价值与稀缺价值为傲的高级时装也渐渐变为增加品牌实用价值的工具。在DIOR的2009秋冬高级时装秀场上，John Galliano凭借优雅简洁的“New Look”造型，获得了比上一年多两倍的订单。这些订单让东家LVMH集团主席Bernard Arnault非常高兴，他直率地表示：“它们非常优雅，并且卖得非常好，这是我最喜欢的一点。”

　　当然，DIOR并不是唯一求变的一个，Riccardo Tisci执掌下的GIVENCHY早在金融危机之前就将高级定制与高级成衣的差距和界限明显缩小，这种变化的直接效应是为品牌带来了很多年轻的客户。

　　以擅长设计制作红毯礼服的ELIE SAAB如今也是高级定制时装周的常客，设计师以各种简约时髦的连衣裙创造着新的定制市场奇迹，是目前经营状况最好的高级时装品牌。据悉，品牌45%的收益来自高级时装定制业务。

　　记得CHANEL设计师Karl Lagerfeld曾经说过一句话：“世界正在改变，时装亦在变化……做我们这一行，必须赶上时代。”他的这句话或许给了高级时装成衣化倾向一个很好的借口和理由。

　　中国有不少品牌在做高级定制，从文化的层面，国内的高级定制与巴黎的高级定制概念在传统价值上相去甚远。高级时装一度是国人追逐时装艺术梦想的最终目标，隐藏在繁复做工与精致艺术背后的执著，并没有随时代的发展而消逝。只是，托起高级定制梦的地方，都已经悲壮地向市场妥协，我们追逐的梦想还需一如往昔吗？