服装消费水平提升 内销市场钱景广阔

　　生意社2月22日讯　去年受棉花等成本价格上涨影响，纺织服装行业承受了较大压力。不过，国内服装消费去年依旧延续了多年来稳定的增长趋势，多家服装零售企业在接受采访时普遍反映，全年业绩不错，基本能消化掉成本的压力。

　　据国家统计局数据，2010年1~12月份，我国限额以上企业(单位)服装鞋帽、针纺织品类商品零售额达5874亿元，同比增长24.8%;其中12月份单月零售额达697亿元，同比增长27.3%。

　　麦考林公司公关部经理刘晓阳告诉记者，该公司2010年增加了几个品牌，带动线上线下的服装销售增长，国内服装消费后劲十足，尤其是网购增长更突出。

　　深圳一家从事高档服装生意的吴先生也谈到，国内消费水平在快速提升，尤其是在高端商品的消费能力上有明显的变化，该企业去年销售额增长超过30%，利润保持在10%以上，尽管制造成本在不断提升，但对高端服装产品影响不大。

　　因棉花等原材料以及劳动力等成本上涨，不少品牌服装鞋帽企业去年普遍涨价20%~30%。乐天服装公司负责人王毅生谈到，通过促销等方法，基本能让国内消费者接受涨价，一些童装品牌的价格与成人服装品牌也不分上下，卖到几百元甚至上千元一件，而销售业绩情况也不错，明显比出口市场情况好。

　　据波士顿咨询集团调查，中国富有消费群计划增加支出的6种产品就包括服饰和鞋类。中国服装市场的快速增长，让不少国外品牌虎视眈眈，并纷纷期望瓜分这个市场的蛋糕。美国最大服装零售商Gap在中国开设第一家分店，并计划把旗下品牌OldNavy和Banana Republic也打入中国市场。另一服装品牌Cherokee也计划开拓中国市场。

　　新消费时代的到来，对于纺织内销市场无疑是重大利好。根据国际经验，人均可支配收入超过3000美元后，社会消费将更注重品质和品牌。中国纺织业恰好迈入了这个消费新阶段。事实上，“十一五”期间，服装消费每年都保持了20%以上的同比增长，增速均明显高于当年社会消费品零售总额增速，预计当前国内服装市场总容量已经超过8000亿元。保守估计，至2015年整个服装内销市场的扩容速度大约在15%，远远超过出口市场，未来前景广阔。