大牌奢侈品：买不完的“限量版”

　　生意社3月2日讯　“限量版”在时尚圈备受追捧。一些奢侈品大牌每年都会推出诸如限量版服装、限量版手袋、限量版鞋、限量版彩妆等产品，限量版已经成为品牌重要的营销噱头，甚至连一些大众品牌也常常有各式各样的“限量版”推出。比如，H&M在每一季都会推出与不同重量级品牌以及设计师的合作系列，如Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Versace等等都在合作名单之列，这些高低跨界的限量版，着实满足了不少时装迷的欲望清单，但这样的限量版，似乎是永远也买不完的。

　　顾名思义，限量版首先是与常规版本在设计上有所不同，其次是限量销售。对于消费者而言，限量版让很多人无法拒绝，甚至痴迷，它具有一种能够挑起购买欲望的诱惑力，较普通商品而言，它代表着稀有的数量、独特的设计和非凡的纪念意义，因此格外珍贵且价格不菲。

　　如今，逛商场时很多人都有这样的体会，当你随手捡起一件单品，店内的服务员总会略带自豪的对你说：“这是今年特别推出的限量版产品。”如果你就此露出些许肯定之态，他一定还会对你说：“这款只有少量店铺有售，而这正好是最后一件。”言外之意就是紧俏的东西总是容易受到消费者的追捧，所以商家正是利用顾客的这种心理，第一时间传递着“物以稀为贵”的真理。但很多时候，当你随意走到该品牌的另外一家店铺，也依然能够看到这件“限量版”商品正好好地陈列在货架上，甚至你还可能在下一个折扣季，再次看到这些限量版的商品依然有货，只是问的人多，买的人少。可见，是否真正难得又稀缺，还是需要你对购物这件事有相当的经验和练就一双火眼金睛才行。

　　其实，限量版不该只是一种营销的噱头。大品牌限量版产品的生产原则是要把产品奢侈化到无法复制，限量到只有小部分人出高价才能拥有。于是，限量版商品变成了一种巨大的诱惑。大牌限量版产品并不一定能为品牌带来不菲的收益，但还是有不少品牌愿意牺牲一部分经济利益而推出限量版产品，更多用来体现在它的纪念价值上。但在中国，限量版似乎变了味道，已沦为商家促销的手段，被泛化为某品牌本季新品，以后就不再出了，确切产量也很难查询。打着“限量”旗号的商家推出的限量商品越来越多，已经有点让人难分真伪，感到厌倦。而折扣季里的那些限量版，也再一次证明，这些商品限量的既不是个性，也没有任何独特性，而是只要有钱就随时能买得到的。简而言之，限量版不过是商家投石问路，化解风险的一种促销手段和宣传策略。