窥探CHIC：20年休闲装还有多少梦？

　　生意社3月12日讯　20年前，一个初生的婴儿让沉寂的中国服装有了色彩，20年后，已成娉婷少女的她让世界各国的服装品牌涌入中国。遥想中国国际服装服饰博览会(CHIC)二十年的芳华，总让很多人感觉清晰如昨，又怦然心动，期间的不断变化，也管窥到整个服装行业的发展脉络。

　　20年对于人的一生，已太过久远，曾经陪着CHIC走过二十年的业内资深人士如今也已霜染白发，而在他们的眼中，那个曾经稚嫩的孩子，如今已经开辟出男装、女装、休闲装、童装等太多的品类展区，而作为重要的流派之一的休闲装，虽然在近几年才顺风顺水地流行于世，却迅速的在中国服装消费市场上占据主流趋势，黑马之势让人惊叹。

　　一匹黑马叫福建

　　说起中国休闲装，就不得不说福建。

　　这个经济繁荣的东南沿海大省云集着众多国内知名的休闲装品牌，并让休闲装走出了国门，将中国之名写在了国际市场。遥想曾经休闲装的锋芒毕露，不能不说被“非典”困扰的2003年。那一年，CHIC见证了福建休闲装的泰然和休闲服装势力的崛起。这股势力的领头人，就是时任泉州商会会长、七匹狼集团总裁的周少雄，也是那年的CHIC风头最盛的人。

　　在2003年的CHIC之前，福建休闲装虽小有名气，却一直缺乏全国性的发展平台，个别品牌虽也参展CHIC多年，但却受制于所在区域的全国影响力相对有限，单个品牌无法最大化地凸显自己。因此，2003年周少雄率领福建休闲军团北上，组团参展CHIC，开创了日后多年福建服装势力“横行”中国的局面。而那一年的CHIC也不负众望，为这群福建人提供了绝佳的成长平台。

　　在2003年CHIC上，福建休闲势力以“石狮，时代，时尚”为主题的“中国休闲服装名城——石狮专题推介日”活动为主打，形成以石狮服装板块为中心，整合石狮、晋江、泉州三地服装品牌组成的服装板块，成功在CHIC这个全国性的大舞台上，导入了休闲男装品牌之都的概念，进而以展会这个点，迅速放大到全国服装市场当中。

　　对此，周少雄曾明确解释了这次组团的意义：“最大优势在于可增大群聚效应，增加亮点。凸显福建势力的崛起。”

　　而从某种角度上看，福建休闲势力就是自2003CHIC开始整体奠定其全国地位的。作为CHIC2003的协作城市泉州，福建休闲势力首次以泉州·石狮地区板块形式集体亮相，共有30多个企业参加，占据了200多个展位，囊括休闲展示区四分之一的面积。这样庞大展团以统一的形象参展，只会有一个目的——寻求更宽广的发展空间。

　　“越来越大的展会规模，国内一流品牌及国外知名品牌的汇聚，CHIC总是成为中国乃至世界服装业界重要聚会。”周少雄那时候说。

　　日历翻到了2005年，国内众多的服装品牌开始走多品牌战略，一批男、女正装品牌纷纷开发其自己的休闲装副牌，一时间国内市场的休闲装品牌众多繁杂，休闲装表面势头强劲，但背后也隐藏着丝丝危机。在运动服装领域，于2004年-2005年中在CHIC展上展出高尔夫运动、海洋运动的系列服装虽然大行其道，但也许是受众人群的数量有限，到了2006年，这两个系列的服装产品开始出现下滑，休闲装市场也面临洗牌。

　　洗牌之后思路更清

　　2006年商务休闲服装虽然仍保持原有的市场份额，但是维持市场份额的比例却发生了微妙的变化。一线城市的一类商场商务休闲装销售开始下滑，而二类、三类商场或二线城市的二类商场则有上升趋势。因为商务休闲装的款式不够多样，消费者购买行为减少，这使得高端消费层逐渐抛开国内品牌，而去追求国外品牌，再加上国外一流企业的二线品牌大量进入中国，设计理念、品牌价值远远高于国内品牌，在价位上又被消费者接受，由此获得国内的高端消费者的青睐。而在二线城市的二类商场，有了一定经济基础的消费者则出现追赶国内商务休闲产品的趋势。正是因为这一涨一消，商务休闲产品仍保持原有市场份额不变。

　　多年的市场洗礼之后，一些休闲服装企业开始对内部经营管理进行梳理，他们更加务实，明确自己要的是什么，需要哪方面有优势的咨询企业来和自己合作，更注重借助外脑来改变企业的经营现状，以期实现长远的发展规划。

　　2008年的北京奥运会给了中国服装产业一个绝佳的发展机遇，运动装备行业更是当仁不让。一些服装企业深谙体育营销之道，在参与奥运经济的深度和广度上给了其他中国服装企业以榜样的力量。恒源祥、李宁等中国服装企业在奥运会上的表现，向世人展示了中国服装企业的大家风范，为树立世界品牌形象成功地进行了一次“奥运公关”。

　　那一年，李宁集团利用北京奥运机遇推行的整合营销策略获得成功，加强了消费者对李宁品牌的认知。李宁公司新闻发言人张小岩也说：“目前，公司业绩的99%还是国内市场创造的。”那时的张小岩就曾表示，到2013年，公司的工作重点仍然是国内市场，但会增加国外市场的研究和探索，开始进行国际化的步伐。

　　借助着这样的态势，在CHIC2008上，时尚运动的主题也十分抢眼，“PONY”、“鸿星尔克”、“ACUPUNCTURE”、“CINNAMON”等品牌也开始“奥运冲刺”，众多休闲品牌又开始了自己新一轮的征途。

　　20年的发展，让中国的服装市场日渐强大，而强大的市场需求也催生了中国休闲装品牌的迅速崛起与日臻成熟，越来越多的休闲装佼佼者将目光聚焦在CHIC，希望上演中国休闲装品牌激动人心的剧目。而在每年的不断改进中，CHIC的休闲装展区也发生着明显的变化：商务休闲、高尔夫、时尚休闲、牛仔、时尚运动、青春休闲……细分后的休闲装展区仿若每年都在召开一次年度汇演，让从世界各地前来参观、参展、参考的服装人大为惊叹。

　　2012年的CHIC休闲展区又迎来了混搭潮服联袂经典休闲、演绎街头的个性风采，11000平方米的休闲装展区以“自在由我”为主题，分设“经典休闲区”、“动感潮流区”、“时尚户外区”、“风尚牛仔区”4个特色专区。在汇聚国内外最具活力的休闲装品牌，展示经典主流休闲装的同时，也引入街头潮流、牛仔及时尚户外品牌，全方位呈现当下主流消费群体的时尚态度及生活方式。美特斯·邦威、马克华菲、宾宝、威兰西、彬伊奴、Dusty、easyoga、高尔普等品牌将参与其中，来到休闲装展区的观众可充分体验到“自在由我”的感觉。