广东均安镇：20多家牛仔服装企业欲试水电子商务

　　生意社3月12日讯　均安镇经济促进局和纺织服装商会日前联合举办电子商务研讨会，会上20多家均安牛仔服装企业欲试水电子商务，以此拓宽产品销售渠道，塑造品牌的影响力。

　　均安镇是中国四大牛仔服装名镇之一，共有牛仔相关企业2000多家。广东省均安牛仔服装研究院人员欧阳宝结介绍，目前均安牛仔服装企业基本处于一种“无强势自主品牌、无专有市场渠道、缺乏市场核心竞争力”的弱势状态，大多企业都为出口导向型企业。进军电子商务领域对企业来说是一个挑战，也是发展契机。

　　运营企业艰难前行

　　在力高制衣有限公司的电子商务部里，4名工作人员正在电脑前埋头苦干，修理图片、建设网站、与淘宝客户沟通产品信息。力高制衣有限公司是均安在做电子商务的少数牛仔服装企业之一。公司人力资源及行政总监刘晓祥说：“我们在2009年开始推广内销市场，直到去年才介入电子商务这个项目，开网店，在阿里巴巴注册等。”

　　笔者在力高制衣电子商务部办公室看到，室内陈列着牛仔裤成品，隔壁房间则摆放着两台照相机，用来拍摄网店销售产品照片。刘晓祥说：“现在设备还比较简陋，人员也少，但我们仍在往前走。虽然我们每个月的销售额约2000到3000元，运营情况不是很好，但能达到品牌宣传的效果，还是比较令人满意的。”

　　“我们现在还需要解决很多问题，比如设备更新、广告宣传投入，这些都需要逐步去完善，公司会把电子商务发展放到一个比较重要的位置。”刘晓祥如是说。

　　更多企业看好电子商务

　　希布朗集团企划经理陶广青在参加完研讨会后，显得异常兴奋。他说：“知道力高已在做电子商务，情况有点不乐观，但我对此还是很有信心。”其他20家企业负责人也和陶广青一样，对电子商务领域跃跃欲试。

　　据介绍，希布朗集团去年已在做电子商务的可行性方案和企划报告。陶广青坚定地对笔者说：“我们今年一定要进入电子商务领域，但又不能操之过急。汲取前人经验，首先要引进这方面的专业人才，尽快组建电子商务部，负责运转。”他补充道，做了20年，都在走OEM的生产模式，走传统的营销模式，现在也该换一种经营模式去走走了。

　　欧阳宝结提及，借助网上销售，有助于相对低成本地进行品牌塑造和线上渠道建设。陶广青也认为借力电子商务，就是要把品牌做起来，扩大自己的影响力。

　　均安镇经济促进局副局长罗健斌表示，网络销售很流行，希望企业能加入网络销售中，形成强大的销售团队，促进均安牛仔发展。