纺织服装“品牌定位”研究：2月消费数据继续下滑

　　生意社3月14日讯　为了更好突出“品牌定位专题”，我们把对著名品牌成功之道的剖析放在每月月初的月报里，其余周报的该专题主要跟踪现有品牌尤其是国内品牌在定位方面的最新信息。

　　行业观点:纺织:印棉政策对棉花价格影响不大，本棉花年度棉价仍在低位震荡。决定行业接下来走势的关键因素是出口形势，虽然1-2月份出口数据纺织服装的整体增速较1月份有所回落，但回落的主要原因是服装的出口数据较差，纺织有明显好转。1-2月份的增速处于97年以来的较低水平，只好于08年的情况。从上周对我们对上市公司的业绩快报的总结来看，本轮危机的冲击幅度明显好于08年，因此，我们认为未来出口或有好转，纺织的行情仍可持续。服装:

　　2月份消费数据继续下滑，行业风险进一步释放，继续建议关注估值有优势，且处于快速成长期的搜于特(002503)、探路者(300005)和罗莱家纺(002293)。行业刺激因素:3月份男装秋冬订货会。

　　“热点聚焦专题”我们讨论了印棉政策对国内棉价的影响，并再度从供需基本面分析了今年棉价维持低位震荡的原因。

　　结论:印度棉花政策一向反复，正如2010年就有6次变化，实业人士对此已有所预期。从上文供需面格局来看，本棉花年度棉价仍将在低位震荡，印禁棉出口政策对中国棉花价格不构成实质性影响，短期内有可能会刺激国际棉花价格，进而缩小国内外面价差，如果政策能一直执行，长期来看，有利于提高纺织品的出口竞争力，对行业影响偏正面。

　　本期周报的“品牌定位跟踪专题”，Marisfrolg 2012春装风尚鉴赏。从品牌定位来看，玛斯菲尔突出的是注重面料选择，坚持使用丝、棉、羊毛等天然材质的高级面料，给予穿着者最舒适的着装感受，诠释女性内在的华贵品味。2012年玛斯菲尔的春夏新装主要有橘色、蓝色、粉色和大地色这四个主体色系。主要设计为简约风格和印花风格。