江苏震泽蚕丝被产业品牌“越擦越亮”

　　震泽蚕丝被的传统已有数千年。时至今日，据统计，震泽已有蚕丝被生产企业130余家，2011年实现总产值超10亿元，全年营业收入7亿元，具有影响力的区域特色经济和产业优势已经形成。

　　继2009年震泽蚕丝被企业联盟标准投入使用后，去年，“震泽蚕丝被”又被国家工商总局认定为集体商标。在国内外经济形势复杂的背景下，震泽百余家蚕丝被企业抱团奋进，让震泽蚕丝被成为远近闻名的地方性消费品牌。

　　联盟标准提升质量

　　“去年，震泽大多数蚕丝被企业的销售都有30%左右的增长。”近日，震泽镇招商中心主任、蚕丝被同业公会秘书长卢斌煜在采访中告诉记者，这与震泽蚕丝被的品牌和质量越来越被市场认可是分不开的。

　　2007年9月，震泽镇成立了全国首个蚕丝被同业公会，辖区内多数企业均参加。同业公会的成立，对于规范蚕丝被产品的质量、标准和行业自律起到了作用，有力防范了产品以次充好、以假充真的行为。

　　2009年5月20日，《震泽蚕丝被企业联盟标准》投入使用。该标准是在国家《蚕丝被》标准的基础上进一步提升品质要求制定的，标准中规定了震泽蚕丝被的填充物必须为100%的桑蚕丝，对于产品外观质量要求、内在质量要求和制作质量要求的指标更趋合理、全面。

　　“质量做好了，品牌打响了，销量每年都保持稳步增长。”慈云蚕丝制品有限公司副总经理周佳园告诉记者，虽然慈云的产品价格在行业中一直是比较高的，但销量却始终保持稳定增长，这说明了市场对慈云产品质量的认可。

　　新兴企业销售火爆

　　“蚕丝被行业的市场非常广阔。”近日，在接受记者采访时，苏州丝立方家纺科技有限公司总经理卢云华说道。去年7月，企业聘请10多名国内著名设计师，在品牌培育上下功夫，以“丝立方”为注册商标的家居系列产品应运而生。

　　除了蚕丝被以外，床上用品、内衣裤、冬夏睡衣系列、领带、袜子等，都是“丝立方”自主研发的新品，各种样式的蚕丝家居休闲服更是成为丝立方最受市场欢迎的产品。

　　据介绍，丝立方研发的家居服内胆填充物为纯蚕丝，利用传统的手工艺制作，外胆为全棉。和平时看上去臃肿不堪的棉衣不一样，“丝立方”研发的蚕丝家居服十分轻薄，不仅保暖，而且可直接用洗衣机清洗。

　　“蚕丝家居服对于国内消费者来说还是一个比较新鲜的产品，如果国内众多消费者完全接受了蚕丝家居服，其市场之大是其他国家和地区无法比拟的。”卢云华告诉记者，作为丝立方的核心产品，蚕丝家居服已经申请了专利，自去年推出市场后，短短几个月，销售十分火爆。

　　集体商标助推转型

　　去年，“震泽蚕丝被”文字和图形两件商标被国家工商总局认定为集体商标。

　　卢斌煜告诉记者，“震泽蚕丝被”集体商标申请成功后，不少符合条件的蚕丝被企业已经开始使用集体商标，同时加上自己的商标，同业公会还对使用“震泽蚕丝被”集体商标的蚕丝被实行严格监管。

　　“打造区域集群品牌，让人们一提到蚕丝被，就想到震泽———这就是‘震泽蚕丝被’集体商标的目的。”卢斌煜告诉记者，最近，他们还将与天猫(淘宝商城)洽谈合作事宜，利用集体商标及联盟标准，共同推动同业公会下的蚕丝被企业发展电子商务。

　　“关键是创新。”苏州太湖雪家纺有限公司总经理胡毓芳告诉记者，近年来，蚕丝被行业原材料价格居高不下，而且市场环境并不太好，对于蚕丝被企业来说，关键要引进培养设计人才，建立创新激励机制，开发出引领市场新潮流的产品来。

　　近年来，震泽镇已经分别获得了江苏省产业集群品牌培育基地和苏州市优质产品生产基地，为震泽蚕丝被知名品牌和优质产品快速崛起创造了良好的发展环境。今年，震泽还将推动蚕丝被行业纳入文化产业，并积极申报江苏省优质产品生产基地，继续努力扩大“震泽蚕丝被”这一品牌的影响力。(李伟)