研究称美大学品牌服装将占体育用品市场首位

　　生意社3月20日讯　北京时间3月20日凌晨消息，市场调查组织IBISWorld今天发布研究报告称，在2012年通过特许经营运动服装店售出的所有货品中，将有大约四分之一是大学品牌的服装，原因是“3月疯狂”(March Madness，指美国大学篮球繁忙的冠军赛季)将提高大学体育用品在全美范围内的吸引力。

　　在Dick’s Sporting Goods Inc(DKS)和Foot Locker(FL)等运动鞋类和服装零售商中，特许经营的大学体育用品将在今年占据市场首位，超出专业联盟体育用品的销售额。美国国家橄榄球联盟(NFL)是全球范围内盈利能力最强的体育联盟，预计今年该联盟的体育用品所占市场份额将居于次席，为22.6%；职业棒球大联盟(MLB)则将排名第三，市场份额预计为22.9%。

　　报告显示，2012年来自于Dick’s、Foot Locker和Sports Authority等零售店的总营收将达37亿美元，报告预计称，到2017年其总营收将会增长至41亿美元，其中大学体育用品和全国运动汽车竞赛协会(Nascar)的增长速度最快。

　　IBISWorld指出，大学体育用品占据市场领先地位是一种相对较新的现象。直到最近为止，职棒大联盟的特许商品仍旧占据着特许体育服装店中销售额最高的地位。但是，电视转播率的提高以及推销专业性的增强已经令大学产品的地位从2009年的第三名(次于职棒大联盟和橄榄球联盟)上升至2010年和去年的头名，而且未来几年时间里很可能仍将保持这种优势。

　　IBISWorld的首席行业分析师布莱恩-布埃诺(Brian Bueno)在报告中指出：“大学生橄榄球和篮球(通过ESPN等电视网络)的全美曝光率有所上升，这让大学体育用品在过去十年时间里窜跃到了全国舞台上。曝光率的上升对各个大学起到了鼓励作用，推动其增加了服装产品组合，开始提供袜子、长衫和内衣裤等更加具有利基特性的商品，而并非只是提供毛织运动衫、T恤衫和外套。”

　　布埃诺指出，去年最畅销的大学品牌体育用品的前三位分别来自于德克萨斯大学、阿拉巴马大学和佛罗里达州立大学。近年以来，大学体育用品市场大大得益于电视转播。为了提供直播赛事，电视网络一直都在花费数十亿美元的巨资以取得体育节目转播权。

　　在大学体育用品销售表现强劲的拉动下，ESPM和德克萨斯在去年8月份推出了一个专门以大学为对象的电视网络，名为“Longhorn Network”。十大联盟(Big Ten Conference)拥有自己的电视台，而大学生橄榄球赛的太平洋(7.39,-0.15,-1.99%)联盟(Pac 12 Conference)也将在8月份推出一个全国性网络和6个地区性频道。在电视网络领域投入的资金之举造成了很大的影响，以至于大学体育用品部门正处于重大的剧变中。

　　对这一部门形成帮助的并非只有电视转播时间的增加。几年以来，顶级院校中的许多人都已经与全球运动、时尚及媒体公司IMG Worldwide旗下部门IMG College签约，由其处理他们的特性经营和赞助问题。举例来说，虽然并未被纳入IBISWorld的研究报告中，但IMG最近签署了一项协议，内容是通过Old Navy(GPS)出售大学商品。

　　布埃诺称：“IMG对大学特许权的管理无疑起到了帮助增长的作用，尤其是这家公司能利用其在营销和授权方面的专业技能，来扩大化针对大学的特许战略，从而拓宽了产品基础。此外，曝光率的上升也与大学自身、IGM等营销机构以及其他商业力量所采取的营销措施有所关联。”

　　布埃诺还发现，在大学产品占据市场首位的同时，橄榄球联盟在特许体育用品店中的地位正在超过职棒大联盟，这很可能不会令人感动惊奇，原因是美国人十分爱看橄榄球。在大学体育用品方面，他指出媒体覆盖率的提高起到了推动特许服装销售额增长的作用。他还补充称：“橄榄球联盟电视网络在2003年的推出以及随后的发展也在创造服装营收方面起到了很大的作用。”

　　布埃诺预测称，虽然运动汽车竞赛协会的服装在研究中仅排名第四，但预计其很可能会是未来几年时间里增长速度最快的部门。他指出：“(这项运动的)产品通常在东南部地区销量最好，这些州中运动汽车竞赛协会的比赛是最受欢迎的。在截至2017年为止的五年时间里，预计这一部门所创造的营收在行业总营收中所占百分比将有所上升，原因是运动汽车竞赛协会正在全美范围内进一步发展其自身品牌。”(文武/编译)