中国服装最具竞争力新闻调查之女装品牌

　　生意社3月23日讯　本届CHIC博览会特刊的主题定为：“竞争力---增势减势”，并联合推出首届“中国服装最具竞争力品牌新闻调查”，主要调查了男装、女装、休闲装、设计师品牌、童装、内衣、羊绒羊毛、专业市场等八个领域，我们发现，正是这些中国服装产业的重要领域以及重要领衔品牌的成就组合成这个产业的现有格局，而他们的竞争力如何将决定整个产业的未来。

　　朗姿：高端女装领导者

　　品牌评介：朗姿品牌在2010年度全国大型零售企业同类产品市场综合占有率中居前三位，现已跻身于国内高档女装行业的知名品牌行列。2008年朗姿全面进入信息化管理平台，实现了管理、销售、服务一体化。朗姿的设计风格优雅简洁，主要消费群体为35岁~45岁的女性消费者。2011年8月30日，朗姿股份有限公司正式登陆中小板，成为A股市场高档女装第一股。朗姿市场定位清晰明确，从成立时起，朗姿就立志“引领中国高端女装品牌，成为女装产业的领导者”。目前，朗姿运作的三大品牌均为高端女装品牌，主打产品零售价格在2000~5500元之间，在品质、价位、消费人群等方面的定位与宝姿、玛丝菲尔等少数几家企业类似，处于中国自主高端女装品牌第一集团，并在一定程度上具备了与国际一二线品牌在国内竞争的能力。朗姿目前共有308家高端销售终端，选址均位于国内大型高端商场。在商务部颁布的109家金鼎百货店中，朗姿的销售终端遍布了其中的54家，如北京赛特购物中心、上海东方商厦、南京金鹰国际购物中心和武汉广场等。

　　玛丝菲尔：大众奢侈品品牌雏形

　　品牌评介：创立于1993年的深圳玛丝菲尔时装有限公司是恩情投资发展有限公司旗下负责时装品牌营运管理的机构，其管理的女装品牌有“Marisfrolg”(玛丝菲尔)和“Masfersu”。目前，其主力品牌“Marisfrolg”在中国主要大中城市的高端商场中开设专柜。玛丝菲尔女装既汲取欧洲时尚元素，又适应亚洲女性的体形特征和审美习惯，以“成熟中散发青春魅力、优雅中蕴涵时尚气息”的独特时装文化，并运用色彩的搭配和自然的剪裁，展现女性简约、温婉的特质。其面向30岁~50岁，具有一定文化修养和社会地位，高雅、时尚、含蓄的成熟女性。玛丝菲尔每年向全国市场推出2000个款式，产品系列包括高级女装、手袋、配饰、鞋靴等，其产品时尚、优雅、经典、简约，市场销售业绩一直保持较好势头。

　　玛丝菲尔已经发展成为一家具有较高专业声誉，较强经营实力的品牌管理机构，其品牌也初具大众奢侈品品牌雏形，并成为女装流行的风向标，甚至对于有些业内同行来说，与其去巴黎看时装周，不如看一场玛斯菲尔的秀。

　　欧时力：混搭优雅女王

　　品牌评介：始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。欧时力短短几年发展迅猛，在北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、长沙等几十个大城市的知名时尚商城拥有专卖店200余家，明星店辐射全国，并成功地在南方市场树立了良好的国际品牌形象。欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两三年间，在中国60多个一二线主要消费城市的160余家加盟店以及专柜的年销售额迅速达到2.5亿元。

　　据悉，路易威登集团(LVMH)旗下投资基金L-Capital，将联手中信产业基金买下中国女装品牌欧时力(Ochirly)10%股份，主要股份由L-Capital持有，交易规模达2亿美元。欧时力同时计划海外上市，公司估值约20亿美元。

　　白领：高级成衣经典品牌

　　品牌评介：white collar(白领)是成立于1996年的高级成衣品牌，成为中国高级成衣的领军品牌，在标新立异的时尚行业中引领潮流风尚，深受高级白领人群的喜爱。立志于成为东方艺术代表的高级成衣品牌白领，经过15年的潜心经营，白领已成为中国时尚趋势的风向标。其创新设计与经营理念，区别于传统的营销模式勾勒出了白领成功品牌形象和高格调的品牌境界。并于2005年连续获得中国服装品牌大奖之风格大奖及2007年中国服装品牌大奖之营销大奖——这一中国自建国以来服装品牌的最高荣誉，以及2004年~2008年获得北京十大时装品牌等诸多殊荣。

　　白领是中国女装领衔品牌。近几年，中国女装格局开始慢慢演化，白领的挑战也与日俱增。白领纯正的中国血统成为其独树一帜的标签，正如白领创始人苗鸿冰的坚持。在风格和资本面前，他目前选择了前者。

　　哥弟：时尚女装风潮代言人

　　品牌评介：哥弟源于中国台湾，始创于1977年。其品牌名称源于“四海之内皆兄弟”，诠释了哥弟服饰“大和合，共容共荣”的品牌理念。旗下品牌多元化发展，哥弟GIRDEAR(多元化款色)，阿玛施AMASS(个性品味，精品路线)，易俪e-Li(时尚典雅)，梅ma'am(坚毅不拔，高贵脱俗)。

　　2011年，哥弟于淘宝商城开设官方商城店，正式开始涉足电子商务。近期，其推出了糖果色靓丽小西装、蕾丝连衣裙、春季小外套等春季流行时尚服饰。

　　中国女装时尚领袖一定是那些致力于创造更新的潮流的品牌，同时，它所创造的潮流是与时俱进的。无疑，成为时尚女装领袖与是否具有蜂拥的消费群具有直接的关系，但是，是否具有可持续发展的创造力将成为衡量时尚领袖的首要标准，哥弟在时尚方面具有领先优势。

　　歌力思：知本家与资本的统一

　　品牌评介：ELLASSAY(歌力思)的灵感来源于浪漫的法国香榭丽舍，追求独立与优雅的气质。从1995年发展至今全国有近300家店铺，全球著名的评估机构“世界品牌实验室”最新发布第六届中国500强最具价值品牌榜单，歌力思提升至14.22亿元，连续两年成为唯一入选榜单的女装品牌。

　　2009年ELLASSAY与全球私人股权投资公司凯雷投资集团(The Carlyle Group)正式宣布成立战略联盟。同时，凯雷旗下专注于投资成长型企业的亚洲增长基金(CAGP)将向深圳歌力思服装实业有限公司注资1.5亿元人民币。通过成立战略联盟，凯雷投资将为歌力思提供资源、管理、文化、品牌增值、营销创新等全方位地支持，帮助歌力思实现向中国时尚领袖品牌晋级的目标。

　　作为中国中高端时装主导品牌，ELLASSAY独家赞助《正大综艺》主持人朱迅上镜服装，诠释歌力思服饰的优雅知性美。主持人朱迅身着ELLASSAY服装出现在每期节目中，优雅大方的形象让观众在轻松的娱乐中，提升对品牌与产品的直观认知。

　　歌力思经典、雅致、简洁、时尚的现代都市风格，为聪颖智慧的都市女性塑造传统与现代结合的优雅形象，引领高端女性时尚潮流。

　　玫而美：中年女装代表品牌

　　品牌简介：北京卓欧制衣有限责任公司是一家集设计、生产、销售和服务于一体的大型时装公司，旗下拥有玫而美品牌女装。玫而美应时代而生，象征一切美好事物。玫而美将28岁~55岁的知识女性作为第一服务对象，在产品上坚持自己独特的设计理念，追求感性和理性的完美结合，注重舒适、讲究细节、独特和简洁，坚定地为自己的顾客服务，赢得了广大成熟女性的喜爱。

　　近年来，玫而美发展迅速，在北京延庆主要商业大街上，又投资兴建了上万平方米的玫而美大厦，同时还购置了紧邻昌平区大学城的土地，计划筹建3万平方米的“玫而美”国际时装生产基地，为品牌的长远发展提供坚实的物质基础。

　　日前，玫而美已在全国大中城市开设了100余家专卖店，以“统一的产品、统一的价格、统一的标识、统一的形象、统一的配送、统一的服务、统一的宣传”，这“八个统一”的市场管理手段在消费者心中树立了深刻的、良好的品牌形象。

　　玫而美女装曾经多年来居于北京女装销售排行榜首位置。其强大的品牌竞争力开始基于其职业女装的定位，近几年，慢慢定位在中年女性消费层，并依靠其强大的品质优势和服务优势培养了一批忠实并且有实力的消费群。

　　舒朗：中国女装新势力

　　品牌评介：舒朗创立于1999年，是“中国制造”的品质女装代表品牌之一。一种全新的建构风格，一种时尚与经典的碰撞，一种理性的明快与温和——这就是舒朗的风格。舒朗延续传统经典的米咖、黑灰色系，将自然灵动的米绿与神秘传神的宝蓝色系融入舒朗表现风格，传统主打与实验性建筑风格迎合市场。经典款羊毛大衣，配以挺垂度极佳的毛纺连衣裙，或搭配一款立体结构式印花图案的长款毛衫，让优雅女人大方得体地出入现代生活的各种场合。

　　舒朗品牌尽管已经有十多年的积淀，但是进入全国消费者的视野还是近几年的事。该品牌跟随潮流步伐，配合人体结构的流畅剪裁工艺，大胆地将国际感、现代性与身份融为一体，稳重而大气。

　　茜雅朵朵：引领“小奢美风尚”

　　品牌评介：上海凯恩耐思服饰有限公司是法国“茜雅朵朵”品牌在中国的独家运营商。作为时装业和流通业的专业机构，凯恩耐思总部下设六大中心：品牌中心、营销中心、研发中心、生管中心、物流中心、人力行政中心，为合作伙伴提供高效细致的服务。凯恩耐思作为法国茜雅朵朵品牌全球化的重要组成部分，总部设在上海。

　　“茜雅朵朵”品牌源自19世纪闻名欧洲的茜茜公主的传奇故事，品牌设计着力于塑造智慧、美貌、活力、个性的生活格调的国际潮流女装和生活方式展开，巧妙融合了现代欧美时尚和日韩潮流，倾情诠释现代都市女性热力四射、时尚潮流的生活方式。标识由英文“seeyourstory”和中文“茜雅朵朵”组成，含义为“欣赏你的故事”。

　　潮流女装是继量贩休闲装、粉色少淑装、平价时装之后，又一崭新而有魅力的品类，茜雅朵朵独特的“国际潮流女装”定位，和当前众多女装形成清晰的品类区隔和错层优势。

　　雅莹：亲民生活家

　　品牌评介：作为优质生活的引领者，EP雅莹塑造的是现代都市女性着装顾问形象，通过EP JEANS、EP雅莹、ELEGANT.PROSPER、EP Accessory四大系列十条产品线，满足都市女性多样化的着装需求，并致力于引领她们成为时尚的焦点和尊宠。

　　倡导中国都市女性的优质生活内涵，EP雅莹大型时尚生活馆在北京、成都、武汉、西安、杭州等地落成。全方位的衣橱顾问打造的不仅是高端女性消费场所。典雅大气的外立面设计，晶莹、雅致的购物氛围，也成为当地的时尚地标。

　　作为中国女装的主导品牌，EP雅莹先后获得ELLE风尚大典“中国之星·最美服饰”、“十年影响力品牌”等称号。

　　EP雅莹，坚信优雅是0~100岁现代女性的必修学分，倡导平衡·爱·幸福的生活理念，以经典、雅致的时装设计风格，展现现代女性优雅智慧的力量。

　　中国服装竞争力减势女装品牌提名

　　滕氏：竞争力式微

　　品牌评介：创立于1988年的滕氏，“十年砺一剑”。伴随设计人员及技术队伍的不断壮大，滕氏品牌女装从设计水平、内在的工艺质量到外在的效果、造型，都达到了相当高的水平，得到了消费者及业内人士的一直好评。

　　多年来滕氏女装曾经在北京市场和白领、玫而美一同位于前三甲的行列，其女装品质稳定，工艺细腻，深得消费者的喜爱。但是，企业过分低调，造成了品牌经典有余，创新不足，因而，在新的女装格局下，滕氏竞争力下滑明显，滕氏要经过怎样的重生或者复兴才能东山再起呢？当然，对于有深厚积淀的服装品牌来说，多磨练一些日子未必不是件好事。来源:中国纺织报作者: