“SPA模式”示范服装业转型

　　生意社3月26日讯　中国首个“快时尚品牌重点建设示范基地”花落阿仕顿男装连锁。工业和信息化部昨天在北京举行“中国快时尚品牌重点建设示范基地”授牌仪式暨新闻发布会。

　　男装是国内服装行业的一大细分市场。以阿仕顿为代表的SPA(自有品牌服装专业零售商)模式，近几年来快速突围，在以生产制造为主的中国服装业异军突起。

　　初创于2003年的阿仕顿男装连锁经过多年精心经营，已成为江苏服装产业自主品牌发力转型升级态势的一个生动缩影。2005年，阿仕顿在全国同行业内率先推出“城市休闲”新概念，全力打造中国城市休闲男装第一品牌。据公司董事长龚政介绍，阿仕顿男装采用以“快”取胜的SPA模式，即自有品牌服装专业零售商，一方面在统一的商品企划下采取集团订单生产从而获得成本领先的优势，另一方面取消了代理制，通过信息化管理和直营管理的方式由总部直接配送到终端销售，没有任何中间环节，确保了商品价格的绝对优势。通过品牌运作、商品企划到生产、零售均由公司统一控制的一体化运作模式，减少各种中间环节，以实现“时尚、超值、多款”的营销理念。2011年，阿仕顿再度蝉联“品牌中国金谱奖男装行业十大品牌”，并获得“江苏省服装(家纺)自主品牌30强企业”等称号。

　　有业内人士指出，阿仕顿的快时尚发展模式，在应对变化无常的发展环境时，主动创新，主动选择，为江苏纺织服装的转型升级起到了引领示范作用。

　　据悉，阿仕顿将持续优化零售模式，计划至2015年超出2000家连锁店，2020年超出5000家连锁店。