温州服装淡出中国服装界“春晚”

　　生意社3月27日讯　2012年是CHIC的20周年，作为每年固定在3月份“上演”的服装界盛宴，它俨然是中国服装行业的“春晚”，一直以来是服饰品牌争奇斗艳的舞台。但是近年来，许多的老面孔都渐渐淡出CHIC展会，特别是温州服装品牌，乃至观展的企业都越来越少。温州市服装商会会长郑晨爱说，伴随着CHIC20年的发展，温州服装与CHIC都经历了许多阶段，现如今无论是展位本身，还是温州服装产业都进入了调整期。

　　从高潮至低谷

　　2000年前后，在北京CHIC上，说起“温州服装”那是鼎鼎有名的。翻开当年媒体报道资料，你会发现各界对温州服装参展CHIC的诸多褒奖。

　　1995年，北京服博会还不叫CHIC，夏梦首次亮相服博会。1998年，在温州市服装商会的牵头下，多家男装企业集体亮相，包括报喜鸟、庄吉、法派、乔顿、夏梦、华士等在内的多家企业，集中在一号大厅登场。之后的几年，温州服装一直是CHIC上的一道亮丽风景线，甚至有人用“叱咤风云”来形容他们。

　　每年3月，在人潮如海的CHIC上要找个人，只需要说一声：我在报喜鸟、庄吉或是乔顿等某个温州品牌的展位上，然后就可以安心在这喝杯茶、聊会儿天，要找的那个人很快就能找到这里；每年3月，在CHIC开幕的第一天，在一号展馆内，你也基本上可以碰到你想碰到的温州服装界的大腕。

　　2008年是个分水岭。

　　随着CHIC从老馆搬至新馆，原本早已失去参展动力，仅因为习惯而每年出现在老位置的温州男装品牌，齐齐淡淡出CHIC。最近两三年，每年参展的品牌也只有五六个，今年更是只有4个品牌参展。

　　因为面子参展？

　　“说实话，主要考虑一些面子问题才去参展。”近日，一位曾经参加过CHIC的服装企业负责人这样说道。他表示，每年参展费用不小，100平方米的展位，展位费加上装修、差旅费等，费用一般都要到100万元。实在是有些劳心劳力。

　　事实上，最近几年，CHIC上以一些新的服装品牌参展居多。在一些成熟的服装企业里关于参展的“面子”之说越来越多。“因为平时的一些交情往来，而不得不投入几十万甚至上百万元的费用参展，实在没有坚持的动力。”

　　作为以招商为主要目的的新品牌企业，温州一天服饰有限公司从2010年开始连续两年参加CHIC，今年便决定不再参展。总经理王敬春表示，因为自己的主要市场以南方为主，而CHIC的客户以北方居多，因而招商效果并不是很理想。所以今年便退出展会。

　　展会本身也进入调整期

　　昨天，在CHIC上参观了一天的郑晨爱看到，今年温州无论是参展的企业还是观展的企业都明显比往年少。而整个CHIC上，除了一号馆几个如杉杉、雅戈尔(600177,股吧)等一些常年在展位上撑场面的上市大品牌企业外，80%的参展企业都是一些新品牌，以招商为主要目的。

　　郑晨爱表示，CHIC举办至今已经有20年，但基本上还是在业界内的沟通，对于时尚消费市场的影响力远远不够。业内人看的是产品，而不需要CHIC当前一些豪华装修形象，这些豪华形象是需要给消费市场的人看的。因此，展会本身也进入了一个不得不调整的时期。而温州服装产业目前也在调整，今后可能会有类似定制等个性化的东西出现在CHIC上。