中国女装业大观察之原创之美

　　生意社3月28日讯　提倡原创，是中国女装走向成熟的重要标志

　　艺之卉非常注重原创设计

　　“软设计，就是让白领时装软下来，回归女人柔美优雅本色。”白领CEO董振宇对“软设计”的解释是，白领团队率先将原创设计的中心点完全回归到了品牌文化本身，卸下附加于原创之上的层层重担后，从思路上的创新到最终呈现于市场的产品，都给人一种对原创游刃有余的轻松状态。

　　许多人走进白领店面，都会被一股浓郁的原创力量所牵引，这股力量触手可及，给消费者的是物超所值的心理满足，给行内人的则是对“原创”豁然开朗般的启迪。

　　就在2011年，白领设计团队提到最多的一个词叫做“软设计”，看似很简单的词，对于白领在原创设计上的开拓具有重大意义。

　　在后危机时代的今天，服装品牌人对“原创设计”似乎有了更多的寻求差异化与客观性的新思路与新途径。

　　作为国内高端女装品牌，白领是率先原创起来的先行者之一。高端品牌面对的是高端消费市场，品牌的原创力与独特性，一定是高价值背后的最大心理需求。

　　所以，白领对于原创设计始终如一地追求、实施、突破和创新，就像其文化能量的市场渗透力一样，传为佳话。

　　身处同样的行业环境，白领团队对原创设计的理解消化和创作过程，也非一帆风顺。在上下一片“振兴民族文化”的原创使命和“借鉴即抄袭”的绝对原创等等言论的渲染之中，高端品牌的经营者和设计师们，往往是备受压力、挑剔和责难的第一群体。

　　好在，后危机时代的到来，无论对于行业的冷静还是品牌的沉淀，都是逢凶化吉的好事。在全球风暴最猛烈的那段时间，看似很沉默的白领正在抛开任何杂念地研究着原创设计，他们研究的方向很明确：如何让原创设计在品牌文化的统一思潮下保持游刃有余的创新力度？如何将白领的DNA输入原创内涵并被市场所认可？

　　在这种像使命感一样紧绷的状态下，但凡有先行者能够以平常心去松一松发条的螺丝，或者勇敢地剔除庞杂，剥出内核，这个品牌才最有可能摸索到“原创”的核心本质。

　　从“设计外包”的兴起，这个行业在为更多迷茫的设计人才寻找更宽更广的出路，这原本是一件非常有助于产业发展的好事，如果在专业的环境与心态中运作并执行，确实有可能实现细分产业链并进行有效合作的美好愿景，但现实情况似乎没有期待的那么美好。

　　“设计外包”的大模式下，渐渐形成一条小暗道，叫做“设计采购”，大体就是这位学者所说的方式，当然，那些到成衣市场买款的“采购”，是最见不得光的一类。

　　曾经，一位业内学者指出：“我可以不客气地说，越来越多的企业是通过设计公司提供的图片选样子，且不说对照片‘样款’的原材料构成、板型要求、生产条件都一无所知，甚至连合作公司的设计师都不认识，这究竟算谁的‘原创’？这种所谓的原创，含金量又有多高？”

　　“外包设计也好，自己设计也罢，作为品牌人，一定要把‘原创’分解开，具象化，融入品牌的DNA，输入品牌的文化因子，成为品牌发展之本，消费者才会买帐。”这位学者说。

　　和所有流传甚广的专业理论一样，多年来，关于“原创设计”，一直有行内人在摸索尝试，从一门心思在设计上寻找突破口，到试图将文化的大氛围，比如民族文化、东方文化等等与原创设计交织融合，中国服装人的确为原创下了很大的功夫。

　　但“原创”反馈给社会的印象，始终摆脱不掉理论大过行动的魔咒，甚至在最纠结的时候，很多行内人发出了“原创在产业发展现阶段是不可实现的”喟叹，多少有点绥靖主义却又很现实的“中国智造”观点的兴起，正是对这种喟叹理智性的剖析。

　　然而，也有不少人在坚持原创。

　　叶子服装实业有限公司首席设计师赵卉州认为，“‘艺之卉’从来没有把服装产业单纯地看作是一个传统产业，而是一个创意产业。”

　　“艺之卉”在打造品牌文化方面的确下了一番工夫，包括开办时尚博物馆、创意产业园区，积极展开与意大利的学术交流，以及“艺之卉”时尚刊物的出版。原创是“艺之卉”的品牌精髓与竞争优势所在。“我们期望将艺术与文化导入自己的品牌。卖衣服是卖生活方式，而生活方式是抽象的。这就希望我们对锁定的消费群体做具体分析，品牌推广、企划、设计形象围绕这一具体目标消费群体展开。”赵卉洲说。

　　说得绝对一点，真正的原创只存在于石器时代之前。在当今的信息社会，几乎不存在所谓的“百分之百”的原创，人们或多或少地通过别人的设计激发灵感是正常的。

　　如果你不是Agnés，不能够引领潮流，最起码也能跟上潮流。因此，只要是有自己品牌的DNA，有自己的风格，没有必要也不可能要求设计师的每一款创意全是自己想出来的，相反，与时尚潮流完全没有关系的闭门造车通常会没有市场。

　　纳帕佳总经理吴建明说：“纳帕佳目前的设计师团队更具国际化的设计眼光，同时我感觉做品牌‘坚持’是最重要的，坚守品牌的定位，而不是随风摇摆。因此，设计在根据市场需求做调整的同时，我们会非常注重把握品牌风格的沿承与沉淀。”

　　马天奴(MY TENO)董事长吴穗平认为，建立与国外服饰文化的通道，可以给品牌自身的历练提供崭新视角。他说：“我们非常注重积蓄强大的研发力量。MY TENO品牌在意大利建立了‘ITALIANLAB商品设计研发中心’，由意大利著名设计师Ioannisvoinis出任马天奴首席设计师，同期在深圳建立了‘MY TENO市场研发机构’，从而搭建起意大利米兰与中国深圳的服饰文化通道，使得最新的国际流行设计理念同期迅速地引入中国市场。”