【2012中国服装论坛】人物访谈：卢希鹏 品牌价值相对论

　　生意社3月29日讯　3月27 -29日如意·2012中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为——构建世界格局下的中国服装品牌。旧的秩序、思维被打破，新的结构、规则正在诞生，社会价值观逐步自省呈现回归之势。关于品牌价值这一话题，在28日上午的TED主题演讲大会——迈向世界新秩序的环节中，台湾科技大学管理学院院长卢希鹏先生为您带来令人耳目一新的见解，讲述《品牌价值相对论》。

　　嘉宾演讲节选：

　　我常常讲许多品牌不是制造出来的，是比较出来的，对于一个本土的东西，本土的产品，常常都是最国际化的。我们讲许多的品牌价值是个认知，而认知到了的事实才是事实。品牌认知是一个认知的话，这个认知常常不是由制造业所决定的，而是社会大众所决定的，林志玲的娃娃音到底是可爱还是做作，其实可爱和做作不是由林志玲所决定的，而是广大认知的人所有决定的。一个品牌的建立不单单靠传媒在做这件事情，一个人演戏的功夫，讲话的方式，都是建立品牌的一个过程。

　　我有一次带全班学生去听一个演讲，听的三个小时以后收获非常多。过了一个礼拜我问学生你们上个礼拜演讲还记得什么，几乎大多数的学生只记得这个演讲者讲的掉眼泪的故事，很多的重点统统忘掉了，只记得一个非常感人的故事。我们习惯记重点，不习惯记故事，网络世界上有品牌故事，微博上有很多个人故事，这点点滴滴都给人很多深刻的印象。品牌价值是一种认知，而认知是比较出来的，而认知到了事实才是真正的事实。