【2012中国服装论坛】人物访谈：张颐武 全球化和全国化

　　生意社3月29日讯　3月27 -29日如意·2012中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为––构建世界格局下的中国服装品牌。在28日上午的TED主题演讲大会––迈向世界新秩序的环节中，著名文化学者、评论家张颐武从《全球化和全国化》的角度，来呈现他眼中中国时尚的模式与架构。

　　嘉宾演讲节选：

　　原来我们都把中国看成是一个生产之地，我们给全世界干活的，服装是我们走向世界，我们生产的卖给全世界。但是在2008年之后我们经历了一个新的变化，中国内部的消费能力正在前所未有的崛起，中国既是生产中心，又是消费中心。西方是我们自己的品牌升值的中介，你这个品牌有瓶颈，你要把西方作为中介，很多演员都到金色大厅去，他觉得在世界上走一圈，之后就是为了扩大自己的影响。在这样一个过程里面，你会发现全球正在发生深刻的办法。美国的学者讲过一个宏大的概念，中美国，世界是由中美国所决定的，就是中国为世界生产东西，从低端的袜子、鞋，我们的时装工业，我们的服装工业为中国的崛起做了很大的贡献，我们拼命的出口毛巾、袜子一切东西，你会发现这些东西都是中国生产的，到Ipad、Iphone，我们是一个生产中心，我们现在有一个改变，我们既是生产中心，又是消费中心，中国人从来没有像今天这么有购买力，这么热爱买东西，我们对消费的渴望从来没有像今天这样被创造出来，被解放出来。这个变化说明了中国市场本身变成了全球最中心的市场，所以全球化现在开始转变为另外一个概念，中国人正在拉动这世界的消费。

　　我们怎么样迎合中国年轻消费者的需求，一个是中产阶层，一个是中国的80后、90后年轻人。他们注重自我的感受，注重个体的感觉，他们不再注重积累，他们不再注重储蓄，他们要花钱，这个钱能不能流到我们这里来，这个不乐观。这是我们面临的很大的挑战，在这个挑战中，我们需要不同的灵感，第一个是来自历史的灵感，来自于文化的灵感。

　　第一，来自历史的灵感，我们发现服装都有中国元素，我们觉得中国元素很重要，这个历史灵感不能帮助我们走的更远，这些国内的民族特色往往既是有时又是一个局限，反而显得我们低端，我们受到困扰。这个方面之外还有一点，来自中国文化混杂性的活力，就像《失恋33天》这样的活力，我们没有把握年轻人需求的时候，我们的时装品牌就会显得落伍，就会显得过时，就会显得没有应和中国内部现代化的进程。我们现在应该重新掌握来自内部的混杂的灵感，这个时候你会发现，我们既需要有本土的感觉，做好自己的市场，做好中国市场本身就是走向世界，当然另一方面我们也还要继续保持制造大国的优势，但同时我们另一方面也需要创造一个真正和自己全国化配合的市场。

　　中国人正在学习变成一个大国，在这个学习变成一个崛起大国的过程中，我们也在学习变成一个时装的大国，同时，世界正在学习中国变成一个大国，适应中国变成一个大国，中国在学习自己变成一个大国，我们的时装业也在学习自己变成一个时装的大国，世界也需要学习适应中国变成一个大国，同时学习适应中国变成一个时装大大国。一个是学习自己成为，一个是在学习适应这个成为，中国和世界新的关系正在建构之中。