【2012中国服装论坛】人物访谈：影响世界时装的因素

　　生意社3月29日讯　3月27 -29日如意·2012中国服装论坛在北京·中国大饭店隆重举行。本届论坛的主题为——构建世界格局下的中国服装品牌。在28日上午的TED主题演讲大会——迈向世界新秩序的环节中，《Women”s Wear Daily》亚洲主编Ms.Amanda Margaret Kaiser，正在以其对国际前沿设计师的采访体验，从媒介的角度带来对于世界时装产业的思考。

　　嘉宾演讲节选：

　　有一个建议，一定要雇佣非常有才能的人，首先是关于他们的教育，一定要找出未来的星级的管理人和管理师，我们要雇来自于最著名的时装设计学院，来自于非常有时尚感的国家。另外我们也要关注本地的人才，他们能够应对这样一种竞争，甚至找到你们自己的设计师。比如说意大利他们有很多的精英管理学校，同时也有意大利时装设计学校。比如说有非常奢侈品包的设计课程，这些学生能够很好的了解皮具的制造，并且他们有这种基础。

　　接下来一点是关于产品与品牌的形象，就像我们所知道的在中国的制造业的质量在不断上升，但是在中国的高端的制造，包括像高端的制造水平差距正在不断缩短。中国现在有一个很好的名声，你们模仿很著名，但是需要创新，需要做一些新的东西，有一些新加入的人，他们带来新的点子，中国的顾客正在对高质量奢侈品的鉴定力，所以我们在市场营销、品牌营销方面都要加强，中国市场到底在10年间会变成什么样，你想在这10年中成功，到底需要哪些机能来成功呢？一定要想一下。比如说对于美国，你们接下来怎么渗透美国，中国品牌一定要增强你的老练性，比如说包的体验，还有设计师帮助你完成更加老练化。

　　那么另外一个重点就是定位，所以很重要的就是想一下在现代到底怎么样定位一个品牌，你要找到正确的位置。在最近几年这样一个成熟市场我们发现一种两极化，在最高的最贵的有的人做得很好，某些品牌他们同时在大众市场也做得非常好，所以有的品牌能够做非常高端的，同时他们也做普通人穿的产品。在现代这样的世上当中，可以帮助人们更好的传播他们的口碑。所以我一些设计师之间的合作，再把一些设计师的理念掺入进去。这里举一个例子，优衣库，从非常关注基本的生产，他们需要非常高质量的布料，另外很重要的一点，他们进行一种非常聪明的市场营销，所以说优衣库深入进欧洲和美国，在这些地区有一些商店。

　　最后一点，但不能说是不重要的，就是关于沟通，很显然，时尚的杂志对于你这样的传播是非常重要的，当你希望在中国出现的话，时尚是一个非常重要的杂志，因为在中国有这样非常著名的杂志名称出现，但是你知道包括一些社会媒介体制，包括杂志的传播也是非常重要的。你知道在今天这样一个世界，沟通的平台越来越重要，有的销售使用微博，还有facebook，和他们的顾客进行沟通。在中国也有DBS，或者新浪微博等等，他们也是很好的沟通。我相信在传播过程中，如果做得好，你可以在你的网站上进行宣传，你可以参加一些时装秀，来增加你的知名度。