海宁皮革军团 开动“品牌发动机”

　　生意社3月30日讯　“无论是CHIC之前的‘引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展’，还是现在的‘从成本竞争走向价值竞争’，海宁皮革一直都是脚踏实地的实践者，而且对比国内同行，我们在很多方面还抢先了一步。”中国皮革协会副会长、海宁中国皮革城董事长任有法对记者说道。

　　任有法的底气不仅来自连续9年抱团参展的“海宁军团”，更来自于今年超越历届的组团规模和与众不同的组团模式——

　　今年的海宁展团除了18个皮革品牌之外，还有一个很特别的“大家伙”，那就是海宁中国皮革城品牌风尚中心。

　　海宁中国皮革城副总经理查加林告诉记者，包括品牌风尚中心在内，本届海宁展团一共有19家参展商。是CHIC搬到新址(新国展)以后，“海宁军团”数量最多的一次，占据了整个E3馆的“大半壁江山”。

　　记者了解到，海宁展团中除了雪豹、思齐之家、凯撒世家等资深名牌，还有NG、弗奥、欧帛等近年来快速崛起的“成长型品牌”，更有朗安、迪杰娜、雪妃等新锐品牌。

　　与国内服装界一些年销售额动辄数十亿的同行相比，海宁皮革企业的单体规模普遍不算太大。但是这些中小企业的品牌建设力度明显超过不少“大企业”。

　　譬如NG已经连续5年参展。3月26日，NG还专场举办“风尚海宁2012 NATURAL Gift时尚皮装裘皮发布会”，呈现给专业观众的是80套代表海宁乃至全国皮革男装最时尚潮流趋势的新款式。

　　NG总经理朱卫明表示，开始几届参展使得NG扩大了影响，而如今借助CHIC这个平台则有助于传播皮革时尚文化，进一步体现海宁的皮革时尚风向标作用。

　　弗奥是第二年参展。总经理陈百丰告诉记者，弗奥确定的规划是连续参展三届。借助CHIC更快、更扎实地将品牌做强做大。

　　此外，3月26日海宁展团的“风尚海宁2012 YOUCSINCE 1998秋冬皮草新品发布会”也是一大亮点：不但发布服装数量多、款式新，走秀上还邀请了众多明星前来助阵。

　　查加林说，这些年来皮革、裘皮服装特别是女装可以说越做越时尚、越做越柔软，充分体现了皮革时尚贴近消费者的“柔情”元素。与此同时，众多海宁品牌的崛起加速了传统皮革产业的升级，相比一般企业，品牌企业的抗风险能力和附加值明显增强，可以说这是品牌“狼性”的体现。

　　“对于中国服装业来说，不仅需要全国性品牌，也需要区域品牌、通路品牌和制造商品牌。以设计能力和生产工艺见长的海宁皮革正在形成多层次的品牌体系。这既是多年来海宁皮革大力升级的结果，也得益于CHIC这个大平台！”查加林说道。