中国运动装业大观察之户外服装趋势渐热

　　生意社3月31日讯　随着户外运动逐渐大众化，其相关产业也初具规模

　　随着经济的持续增长，户外运动必将迎来发展的春天

　　近日，主营业务集运动鞋鞋底研发、生产及销售于一体的泰亚股份发布公告称，公司拟通过投资全资子公司建设RAX户外运动品牌项目，投资估算为4649.88万元，其中，软、硬件等设施费用638万元，流动资金4011.88万元。

　　几乎同一时期，出身于外贸加工领域的龙德集团，以其新成立的户外装备品牌的名义，召集了来自全国各地的数十个合作商，进行洽谈，同样欲转型投向国内户外装备市场。

　　泰亚股份和龙德集团同时看好户外运动市场并非一时兴起。早在今年6月，泰亚股份就发布了一份《户外用品市场及泰亚竞争力分析》的报告，指出中国的户外市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每年将以50%增速成长，所蕴藏的市场将会超过100亿元。

　　虽然，个体企业的销售规模差距比较大，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长,且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大,因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近,户外运动市场的未来发展空间非常广阔。

　　据了解，2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100%。数据显示，2010年户外用品的销售达到60亿元至80亿元，2011年这一数字有望增加到100亿元。

　　不止在成人领域，目前泉州童鞋企业，诸如卡途、明伟等也开启了户外市场的征途，瞄准青少年户外装备这个细分市场，期望借助细分领域，迅速实现行业创牌。

　　在转型、调整的大背景下，户外用品开时成为某些运动品牌的一个选择。

　　逐渐大众化

　　虽然户外运动自上个世纪八十年代末进入国内,然而到本世纪初期才形成一定规模,开始从“少数人玩得起的高端休闲运动”日益走向大众化。

　　据不完全统计,中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次,专业和非专业户外用品零售终端近7000多家,已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成,涌现出了探路者等多个本土化户外运动品牌。

　　伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办,以及ispo china等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广,良好的推动了我国户外运动产业成熟和发展。据ispo调查显示,登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也在2011年集体登陆国内市场。

　　中国有着令全世界心动的消费人群，巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源可以利用和开发，是中国户外运动发展奠定是绝佳的先天基础。

　　与竞技为目的的传统运动不同,户外运动不仅是一项体育运动,更是一种健康生活方式的表现,是人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变。

　　“新疆拥有丰富的旅游资源，我从小对这方土地有着别人难以理解的热爱。我常常遥望着洁白而神秘的博格达峰，幻想自己有一天登上山顶，揭开她神秘的面纱。也时常神游浩瀚的沙漠，为她美妙的曲线和金黄的颜色所倾倒。”户外爱好者王新会说。

　　随着经济的持续增长，随着人们对更健康，更自然，更个性化生活方式的追求，户外运动必将逐步发展成为旅游休闲的主体方式之一。这些似乎预示着中国户外运动产业的春天真的要来了。

　　“2010年6月，野性户外就成立了。”王新会介绍说，由于前几年他带队比较频繁，并且在户外结识了形形色色的朋友，很多朋友对他非常信任。所以一开张就有很多人来捧场，销售额也节节攀升。“我的野性俱乐部，也坚持每周举行徒步、登山、野营等活动。同时，我不定期的在团购网站举行部分产品限时拍卖等促销活动，得到了顾客极大的好评，也为我带来了满意的销售额。”

　　高价的商机

　　户外运动比其他运动更强调专业性、功能性，装备主要包括帐篷、登山旅行包、睡袋、垫子、户外服装、鞋袜、登山攀岩用品、工具刀具锹具、炉具餐具、野外照明用品、户外食品和药品、书籍地图、滑雪装备、各种测量仪器、眼镜及其它专项户外运动用品等，价格不菲。单是户外服装就大有来头，内衣要轻便透气，能够让汗水迅速快干；运动外套要轻薄保暖；一套防水、防尘、透气好的冲锋衣要2000元-5000元，登山包2500元以上，徒步鞋1500元以上，裤子500元以上。一个酷游发烧友的最低装备至少要3000多元，如果装备齐全要1万至2万元。

　　尽管价格昂贵，但户外运动商品市场已呈现兴旺苗头。在北京各大商场和上海的麦德龙、家乐福等大型超市可看到，户外运动产品专卖店面越来越大，野餐用品、帐篷、睡袋、登山包、压力计等产品种类日见丰富。各大网站的电子销售中，网民对此类产品的购买兴趣也引人注目。

　　其实，李宁很早就意识到了户外运动的巨大价值。李宁和法国AigleInternationalS.A.以各占50%股份权益的合作形式，成立艾高(中国)户外体育用品有限公司，负责在中国生产、市场推广及销售Aigle品牌的专营户外运动及休闲服装和鞋类产品。

　　此外，李宁品牌又有一些初级的户外用品——和米其林合作的野外鞋，设计师搞的“猫爪系列”，建立在李宁ATproof面料之上的防风、防雨装备等，价格在300-500元之间。

　　一边是国内传统运动用品企业业绩下降，一边是国内户外运动装备市场每年以近50%的增长率壮大。业内人士分析，2011年，中国户外市场得到了快速发展，越来越多的人进入户外市场，竞争也会越来越激烈。不少户外运动品牌表示，2012年除了要完善店铺布局，和品牌布局，还要扩大现有店铺的营业面积，提升单产。

　　共掘市场

　　据悉，户外品牌探路者年销售不足8亿，传统运动品牌安踏、李宁的年销量早已80、90亿。“个小”的户外品牌，需要联合智胜。

　　多说“同行是冤家”，但对于湖北从事户外运动产业的商家来说，这句话恐怕要打点折扣。从2005年开始，由穿山豹、中国龙、天际、指南针等多家户外俱乐部，自觉联合发起成立了湖北省户外运动联盟，使各家俱乐部形成自我约束、整合资源、共同发展的良好态势。目前比较大的十几家户外俱乐部形成了一定规模。大部分俱乐部年销售额都保持在60万元至80万元，个别的超过100万元。

　　业内人士分析，体育用品产业的发展就是产业的细分化。在竞争激烈的户外用品市场中，生产商往往面对两条道路，一条是和很多同行一样定位专业化，瞄准专业级别的“驴友”；而另外一条道路，便是瞄准大众消费市场，走“泛户外”的道路。泛户外的市场更大，我市户外运动企业已调整策略，有的企业70%的产品都是面向日常的户外体验，专业产品仅占30%。

　　“近年来，国内户外市场不断扩大，但是仍然处于群雄逐鹿的阶段，品牌突围还要专注于产品性能，在2010年中国纺织品市场零售额中，具有特殊性能的户外用品服饰已经超过了2%”，国家体育总局体育科学研究所科技开发中心的庞晓忠主任表示，“泛户外”概念并没有抹杀户外品牌的功能性，而且国内很多户外品牌在透气、耐磨、防滑等诸多功能性测试中都不输于国外品牌甚至要优于国外品牌，如何让民族户外品牌立足于国际市场，是国内经营者需要深思的问题。

　　户外运动不仅仅是一项大众化的运动形势，也是一个初具规模的产业，这个产业是依附于运动本身而生同时也对运动具有影响力的一个整体，也就是通常所说的“产业链”。除了，同行的协作外，也需要产业链上下游的协作。

　　“鞋、服是户外运动装备的核心产品，在国内户外运动市场越来越火暴的情况下，户外运动服装对面料吸湿排汗、防水防污和抗静电、抗紫外线等方面的功能要求非常高。当然，这也需要上游面料企业提供有力的配套。”从事户外产品生产的吴福德表示。

　　显然，目前国内鞋企在户外运动鞋服行业的配套还不完善，专门从事户外运动功能性面料和户外运动鞋材开发的企业还很少，没有形成集群效应。

　　由此可见，户外运动行业要想发展，必然要联手研发新型材料、设计和生产工艺来等配套产业链的产品。

　　鞋企双星就依靠联合整合高效的产业链打造除了自己的户外品牌：“双星登峰”，其户外系列打造的是一整套户外运动装备，所涉及的户外用品的种类主要包括户外登山服、冲锋衣、滑雪服、抓绒衣、快干衣裤、速干内衣裤、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、登山手套、登山帽、睡袋、帐蓬、户外背包、护具，辅助用具等在内的全系列专业户外用品。