莫岱青：服装业开展电子商务有天然优势

　　生意社4月1日讯　3月31日消息，由中国电子商务研究中心与杭州鼎聚投资共同举办的中国电子商务研究中心“EC沙龙”第四期投融资杭州专场暨鼎聚金融投资主题沙龙已于2011年3月29日于杭州江南会会所圆满举行。众多服装电商界的知名人士齐聚一堂，共同为中国服装电商的发展出谋划策。

　　据悉，本次沙龙邀请了中国电子商务研究中心分析师莫岱青女士为大家带来了服装电商方面的心得。

　　(注：中国电子商务研究中心分析师莫岱青)

　　莫岱青指出，2011年我国电子商务投融资市场呈现五大特征：1、融资规模虎头蛇尾，融资持续度不够；2、投融资市场环境复杂，观望情绪加重；3、风投看重市场份额电商价格战频发；4、电商资金链趋紧，国外上市意向浓厚；5、B2C估值上升过快，投资泡沫产生。并且2011年全年融资在第二季度在达到峰值，融资总额达到102亿元，大幅超过其他几个季度的融资额度。在第二季度中，以京东商城为代表的百货类B2C获得老虎基金15亿美元的投资为全年电子商务企业融资金额之最。

　　就电子商务融资单笔金额来看莫岱青表示大部分投资集中在1-5亿元，占到总投资额的39%。而1亿元以上的投资也占到了49%，较往年有大幅增长。在电子商务个领域如B2C、B2B、团购等，B2C领域备受资本青睐，投融资事件79起，共计154亿元的投资额，占中国电子商务行业融资总额的75%以上。其中京东商城获得老虎基金15亿美元的投资是中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的一笔融资。在B2C领域里，综合类、奢侈品类与服装这三个细分行业的融资金额列一到三位。

　　服装已成为网络购物市场的第一大产品品类。莫岱青对2011年度的服装电子商务情况也做了简单分析。她说我国有发展服装电子商务的有利条件，它们是：1、网民数量和网购人数迅猛增加到去年年底中国网民数量达5.13亿人，而网购的用户规模达2.03亿，同比增长33.1%；2、网络零售企业规模不断扩大，截止2011年12月国内B2C、C2C与其它电商模式企业数已达20500家。

　　对于服装开展电子商务存在着天然优势，莫岱青表示，时尚的变化要求服装企业实时跟踪市场行情，预见客户需求变化，迅速对客户要求做出反应；而电子商务通过对用户兴趣度的调查和客户反馈信息的搜集，恰恰为企业实现这一目标提供了低成本的技术手段。同时通过电子商务在获取信息方面也能缩短与国际间的差距。不过莫岱青也指出了“B2C”们在开展服装电子商务时存在的问题：如在综合B2C零售领域，主要问题是企业与品牌供应商的渠道拓展成本大。

　　对于网络品牌零售商而言，主要问题表现在商品线单一、推广成本巨大方面；对于传统品牌网络零售商，问题则表现在品牌单一、渠道建设与运营成本较高方面；而对于垂直B2C零售商，主要问题则为推广成本巨大，毛利非常低。

　　莫岱青对2011年服装电子商务企业融资做了总结，主要有玛萨玛索、Justyle、斯波帝卡、优雅100、维棉和凡客诚品。其中凡客诚品具有代表性融资额达2.3亿美元。这让人们看到了服装电子商务的发展潜力。目前国内知名的服装类B2C网站有凡客诚品、时尚起义、梦芭莎、欧莱诺、玛萨玛索、麦网、梦露时尚、优衫网、优衣库等等。未来将有更多的企业加入到服装电子商务的行列。

　　最后莫岱青表示服装发展电子商务已是大势所趋，并且对服装电子商务的未来做了展望，主要有这些趋势：服装B2C市场将继续显著增长；一些企业利用C2C模式进行交易逐步向B2C模式转换；高科技将进一步与服装B2C相结合；服务更加多元化,个性化定制服务加强。

　　在本次EC沙龙上，中国电子商务研究中心(100ec.cn)还发布了《2011年度中国电子商务市场投融资调研报告》(报告全文下载：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)。现场反响非常好。

　　报告详细阐述了2011年国内电子商务网站的融资情况，报告涉及企业包括乐淘网、马萨玛索、佳品网、腾邦国际、1号店、美鑫阁、大龙网、优雅100、好乐买、钻石小鸟、走秀网、京东商城、酒仙网、聚尚网、米兰网、彼爱钻石、天天网、酷尊网、唯品网、珂蓝钻石、上海钢联、美团网、妈妈网、小米、返利网、尚品网等在内的国内知名电商网站。