中国国际时装周:创意疲劳
生意社4月17日讯 洋洋洒洒的7天,转眼间过去了……春天的中国国际时装周像个节日,一个属于时装品牌、设计师和媒体的欢乐party。
热闹的气氛自不必说,从1999年开始参与这个盛会起,时装周的容积率越来越高的走势。欣喜地看到,时装周的台子越搭越大了,很多时装设计师新秀从这里走向了梦想,很多品牌从这里走向了消费者。
四十几场发布会过后,也想给我们的品牌提些小小意见。
当初,我们的时装资讯并不发达的时候,能看国外的秀是件新鲜事,也起到了在别人的优势中完善自己的作用。但,今天的全球时尚不再有时差阻碍,巴黎时装周甚至能做到在我们的电脑上同步放映,于是在2012时装周搭好的台子上,唱戏的品牌借鉴了太多的“国际潮流”。
时装秀有歌手献唱,本不是稀奇的事情,但唱歌的场次太多就很稀奇了。巴黎时装周上的演唱形式,并不见得适合中国国情。时装与娱乐的共通性是对“美”不懈地追求,而差异则是舞台不同,起码没有一场演唱会是T型的,因此时装周上压轴的不该是歌手。
有时觉得,时装周更像一档人气高涨的选秀节目。在一道道挑剔的目光下,每个品牌在展示自己优点的同时,也会暴露自己的弱点。秀场音乐、编排形式、舞台背景等都是关键的PK环节,而我们的选手(品牌)多数是在自说自唱,他们在创意上的雷同给这届时装盛会带来了些许遗憾。
2012年,中国时尚是属于原创的,我们并不需要复制巴黎时装周的章节。在狂热的奢侈品购物热之后,中国的消费者会逐渐理性地找到属于自己的衣服,而不是LV和GUCCI广告画报上的撞衫款。创意的源头并非源自欧美,咱们中国品牌能做的是,再多一点点令人雀跃的创意,时装周,这个人气高涨的选秀节目有很多观众评委,他们即便不坐在T台左右,也一样参与评选。
半年后,设计师唱主角的秋季时装周,更是值得期待的选秀档。无论音乐、灯光、豪华的舞台装修、知名艺人等,都不该与设计师与时装抢镜头。创意,来自于他们。
人类的疲劳感来自于对相同事物的不断复制,所以有了视觉疲劳和审美疲劳这样的词汇。即便美丽也会产生疲劳,何况是创意呢?