鞋服行业电子商务峰会:探寻“二次创业”新动力

　　生意社4月18日讯　昨日，由泉州市政府主办，泉州市经济贸易委员会、泉州市电子商务中心和环球鞋网共同承办的2012中国鞋服行业电子商务峰会在泉州隆重召开。本届峰会以《电子商务：产业升级驱动力》为主题，携手相关部门领导、行业领袖、优秀鞋服企业精英、电子商务平台代表及专家学者等1000余人共同列席参与。当天，包括爱登堡鞋业、星期五休闲鞋、三恒体育等在内的我市百余位鞋服企业老板及高管参加鞋服行业电子商务峰会。

　　电商带动鞋服企业布局网络

　　电子商务是网络化的新型经济活动，已经成为我国战略性新兴产业与现代流通方式的重要组成部分。包括石狮、晋江及泉州在内的民营经济十分发达，鞋类和服装作为泉州传统优势产业，产业集群产值均超千亿元，在泉州市经济建设中占据了举足轻重的地位。力促我市鞋服产业和电子商务的紧密结合，提高鞋服产业电子商务的应用水平，是我市鞋服企业进行“二次创业”、推进产业升级的重要突破口。

　　会上，当当网总裁李国庆分享了当当网百货业发展之路。七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄、特步董事长丁水波、九牧王董事长林聪颖、淘鞋网董事长王冬竹等就“传统企业与电商企业的竞争与合作”的话题，分享了自己的经验和观点。国内知名电子商务平台淘宝、天猫、当当网、拍拍网、亚马逊中国、1号店、凡客V+、淘鞋网等倾情参与，共享行业电商盛宴。

　　2011年中国电子商务延续了高速发展的势头，在这一年，各类型的电子商务企业纷纷加速横向业务扩展和纵向供应链建设，传统企业也更加积极地开展电子商务。电子商务正日益渗入企业经营和人们生产生活的各个环节，就目前电子商务网站所处的行业分布来看，鞋服行业稳居首位，而近七成泉州鞋服企业涉足电子商务。

　　鞋服产业面临进“网”难题

　　目前，石狮、晋江及泉州地区培育了一批国内知名运动鞋品牌和休闲服装品牌，这些知名传统鞋服企业纷纷进军电子商务领域，先后建立零售网站，并在网上取得了骄人的业绩。

　　电子商务市场以高关注度的发展前景而被传统鞋服企业一致看好，然而，企业在发展电子商务的道路上存在诸多问题，商品促销的把控、价格体系的管控、货物流通的管理等都成为其进军电子商务领域的重要阻碍。导致这些障碍出现的根本原因是企业主缺乏对电子商务平台、电商运营、品牌营销等方面的认知。此外各大电子商务企业各自为政，不仅浪费资源，更难促使电子商务产业形成有效合力。

　　环球鞋网董事长王冬竹表示，“要推动泉州鞋服产业升级，为企业搭建一个利用电子商务手段开拓市场的交流、学习和对接平台，为企业营造有利环境，是十分关键和必要的。”

　　开辟和占领网上新兴渠道

　　传统鞋服企业如何面对与电商平台的竞争与合作？鞋服品牌如何利用好电子商务开放平台，做好电子商务营运和营销？网络原创鞋服品牌如何打开市场，建立品牌知名度？这些困惑和难题都亟待得到解决。

　　“名品进名网”暨2012网商鞋服采购洽谈会是本届峰会首推的重点对接项目。据了解，几大电商平台第一次来到泉州，通过鞋服采购洽谈会，参会的传统鞋服企业可以和电商平台“零距离”接触，并借此活动快速开辟和占领网上新兴渠道，为进“网”难题打开突破口；而电商企业则可获取更多货源，弥补在供应链体系方面的短板，以适应市场的变化，也为自身减少冲击、走出同质化竞争提供一种新的思路。(记者 兰良增 通讯员 张盛炀)