雅格狮丹：老牌奢侈服装品牌的没落

　　生意社4月20日讯　3月下旬，雅格狮丹(A quascutum)在伦敦时装周的T台走秀上还风头正劲，赚足了闪光灯和时尚人士的追捧；但在一个月之后的4月17日，这个英国老牌奢侈服装品牌因严重亏损进入破产保护程序。

　　拥有161年历史的雅格狮丹是英国服装界的老牌贵族，以经典的风衣、独特的格子图案成为英伦风格的代表。该品牌在一战中为军队制作防水外衣而名声大噪，后来成为英国王室的御用裁缝店，英国前首相温斯顿·丘吉尔、撒切尔夫人以及一些著名电影明星都曾在公开场合身着该服装品牌，使其在全球范围内获得较高的品牌认知度。

　　据知情人士透露，英国时尚理事会主席哈罗德·提尔曼自2009年9月收购雅格狮丹以来，共向该品牌投入了2000万英镑，目前已无法承受持续不断的亏损，因而走进破产保护程序。提尔曼希望尽快有买家将其收购，以避免该品牌的消亡。

　　2009年9月，提尔曼还同时购入另一个伦敦高端时装品牌耶格(Jaeger)。这两年，该品牌在英国的经营同样是步履维艰，提尔曼已于16日出售了其90%的股份。

　　与雅格狮丹拥有类似风格、同样成名于为英国军队制作防水外衣的英国另一老牌服装奢侈品牌———博柏利集团则是另一番光景：博柏利目前势头正猛。

　　博柏利集团上个财年在全球范围内的营业收入继续实现两位数增长，其财报强调，在中国、巴西等新兴市场的迅速发展是集团盈利的主要推动力。博柏利计划在未来三四年内，将中国的店面数增加一倍，达到100家。

　　而新兴市场正是雅格狮丹的硬伤。2009年，雅格狮丹亚洲地区的品牌控制权被香港YG M贸易公司成功收购。正因如此，位于英国的总部公司并没有能够分享近两三年来中国等亚洲新兴国家中产阶级崛起带来的对奢侈品牌的狂热消费，而传统的欧美市场上则因金融危机的巨大冲击而购买力锐减，目前看来也不能在短期内恢复元气。

　　光从店面上就可窥见一斑。几个月前，雅格狮丹位于伦敦高档购物街摄政街上的一家旗舰店悄然关闭，而在同一条街道的另一面，博柏利正在装修一家大型旗舰店；在距离伦敦约100公里的比斯特购物村，博柏利在过去半年里新增一家大型店面，目前又在对原有的两家店面之一进行重新装修，等装修完毕，博柏利便在这个规模并不算太大的奥特莱斯拥有了3家大型店铺。

　　在英国，无论走进哪一家博柏利店铺，遇到亚洲面孔的概率总是很高，讲汉语的导购已成为该品牌店铺的必备员工。遇上节假日，在门口排队进店也是常事。

　　而雅格狮丹店铺给人的印象，便是乏善可陈了。对于这样一个历史悠久、已在英国社会扎根多年的品牌，相信多数英国人也盼着能尽快出现一个买家来挽救这个濒死的“没落贵族”。