服装品牌：本是国内造 缘何冠洋名

　　生意社4月25日讯　伴随气温回升，各大商场纷纷进入春夏服装促销季。近日，笔者走访省会多家大中型商场发现，近八成的女装是以英文字母作为品牌名称，而这些往往被消费者误以为是国外品牌的服装，其实不少是冠以洋名的国产服装。

　　假洋品牌充斥服装市场

　　22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省会北国商城二楼和三楼女装部看到，各式各样以英文字母作为品牌名称的服装充斥卖场，笔者俨然置身一家汇集世界各地品牌的高级女装店。然而，仔细查看服装吊牌发现，这些女装的产地多为北京、上海、广州，有些甚至从品牌注册到产地全在国内，是名副其实的国产货。

　　销售人员向笔者推荐某韩国品牌，笔者发现其吊牌上的产地五花八门，分别为连云港、广州、上海、深圳和韩国等。面对质疑，销售人员解释说，因为服装面料和配件产自国内不同地区，所以标注的产地各不相同。但是，同一品牌服装仅产地就标注多达四五家，这对普通消费者而言将很难形成清晰的品牌认知。“假洋品牌在服装行业很普遍，在一个商场里，真正的进口品牌超不过两成。”据一家服装公司人士透露，目前市场上所谓的洋品牌服装主要有三种：一种是正宗的外国品牌；第二种是国外品牌与国内企业合作，在国内贴牌生产；还有一种，其设计、生产、销售都在国内，只是在国外注册商标，这种假洋品牌在市场中约占40%以上的份额。

　　消费者“崇洋”心理所致

　　笔者在省会百盛购物中心二楼女装部遇到两位挑选服装的年轻女士，她们均表示，平时购买衣服偏爱洋品牌。“现在穿衣服首先就是看牌子，虽然知道很多带着外国文字的牌子其实是国内生产的，但只要价格能接受，还是将其作为首选。因为‘洋’服装穿起来会显得高档、有品位，让朋友们看到了也觉得有面子。”

　　业内人士表示，现在消费者选购服装时越来越注重品牌，许多国内服装厂正是抓住了消费者的“崇洋”心理，想方设法为自己的品牌披上“洋装”，从生产到包装再到营销，尽量让自己的品牌洋气十足。此外，如果采用英文标识，还有利于做外单生意，开拓海外市场，即使出口转内销也更容易保证利润。

　　省纺织服装行业协会会长刘连红分析，因为消费者认可洋品牌，现在许多国内服装企业纷纷打起洋品牌的算盘，他们通过海外商标注册、邀请知名代言人、使用外文字母作为品牌名称等手段，期望赢得市场。他同时表示，对于服装企业而言，仅仅起个洋名字，未必一定赢得竞争优势，质量、款式等才是一个服装企业在市场立足的根本。“所以，国产服装企业首先要积极调整产品结构，不断提升产品设计水平，同时要努力挖掘民族特色，塑造民族品牌，通过产品创新提高市场竞争力。”

　　工商部门有关人士表示，国家工商行政管理局《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》明确要求，“中国企业在国内销售的商品或提供的服务上注册文字商标的，提倡使用中文。外国企业产品在中国市场销售，必须在产品包装和使用说明书上同时标注中文”。如果产品虚假宣传涉嫌消费欺诈，消费者可向工商部门举报。