男装：高级定制的本土实验

　　生意社4月27日讯　男装的高级定制在国外品牌已经不是个话题了，本土品牌才刚刚开始。

　　成衣工业的蓬勃发展曾让数以万计的裁缝店关门大吉，然而随着新兴阶层的形成，奢侈的生活方式又成了风尚，因此西装定制行业重获新生。定制西服被英国人称为“bespoke”，对于绅士们来说，一套“BespokeTailoring”(量身定制)西服则显得尤为重要。19世纪大名鼎鼎的伦敦SavileRow(萨维尔街)聚集了英国乃至全世界最顶尖的裁缝，至今还是高级定制男装的圣地。

　　成为第一个涉足量身定制的本土品牌居然是七匹狼，这并不奇怪，有心人应该已经看到，七匹狼悄悄地在大热的《北京爱情故事》里进行了广告植入，之所以说是悄悄，这次的植入实在有点太隐形了，几位男主角的西服均由该品牌提供却几乎没人知道。《北京爱情故事》是华谊兄弟投资拍摄的电视剧，七匹狼董事长周少雄和王中军有私交，目前华谊是中国内地一线男明星最集中的经纪公司，借力这些男明星的号召力，让品牌形象得以提升，的确是条捷径。

　　七匹狼早在2010年便提出“名士堂”理念，通过明星在文化、艺术等不同领域的包装宣传品牌文化。最近的北京国际时装周上，与华谊兄弟正式签定了战略合作协议，该品牌为2012年华谊兄弟旗下艺人重大活动服装提供独家定制。

　　周少雄认为国内品牌和国际品牌在制作工艺上的差别已经非常小了。“我们的设计师团队一直是国际化的团队，现任设计总监之前曾在意大利的Armani工作；面料也是选用一线品牌的。”“像《1942》同时请了两个奥斯卡影帝，但不是你用了奥斯卡影帝这个电影就能迈向全球的，如果这个商业模式这么简单，我们干脆就请知名的美国明星来拍戏，不就全球化了吗。我觉得最大的问题是品牌的影响力和渠道能力。”王中军认为中国电影与中国时装发展中遇到的症结相通。

　　而在全球化之前，本土企业碰到的最大问题，都是如何在本土取得更大的认知度，对洋品牌的一味推崇几乎扼杀了所有中国时装向上的正能量。不过七匹狼不急，作为一个销售网络覆盖很广的品牌来说，三、四线城市的知名度以及销售足以支撑其在一线城市展开的“高级定制”实验。

　　而如何检验这个实验成功与否，只有像更多像王中军这样的成功人士，在公开场合穿上该品牌的西服时，或许才能算做是中国时装的真正希望。