羊毛防寒服有望成市场“新宠”

　　曾经被羽绒一统天下的防寒服市场正在悄然改变。随着诸多时尚因素的加入，羊毛防寒服一改“厚”“重”“土”的传统形象，变得轻薄、鲜亮、时尚。业内人士预测，随着“新版”羊毛防寒服的兴起，防寒服市场的格局将发生改变，羊毛防寒服有望成为市场“新宠”。

　　在日前举行的第二十届中国国际服装服饰博览会上，由陕西羊老大服饰股份有限公司携手西安工程大学联合推出的羊毛防寒服一亮相，即受到众多经销商的关注。

　　其实，用羊毛做防寒服的历史并不短。早在上个世纪七八十年代，保暖市场只有棉衣和军大衣的时候，由羊毛加工而成的防寒产品，因其良好的保暖优势，一度得到消费者的认可。可惜好景不长，便被轻柔蓬松的羽绒服击败，市场越做越小。

　　羊老大总经理姜野说，以前，羊毛防寒服只考虑如何让消费者暖和。因此，当时羊毛防寒服的定位一直是内穿的，是保暖层，不太重视时尚元素。而“新版”的羊毛防寒服则完全摒弃了原先的设计理念，加入大量的时尚元素。姜野说，和肥厚蓬松的羽绒相比，羊毛不易往外钻，可以用洗衣机洗涤，有更多面料选择，能充分展示时尚气质。更重要的是，由于羊毛防寒服具有轻薄软暖的特点，作为冬日的外套，同样可以展示玲珑优美的身段。

　　姜野认为，目前羊毛防寒服的主要消费群体还是以中老年人为主，但随着一大批新品推出，其消费主力将转移到20岁至40岁的时尚人群。在博览会现场，短款的、中长款的，灰色的、蓝色的，各种款型、色系的羊毛防寒服，不论是视觉，还是手感，都像春秋装的夹衣。姜野说，羊毛防寒服虽然很薄，但保暖效果和羽绒服不相上下。

　　美中不足的是，作为高端产品的薄冬衣，羊毛防寒服的价格也“高高在上”，基本定价比品牌羽绒服贵30%左右，而以高端进口羊毛为原料的产品，价格更是高出50%。这无疑会影响羊毛防寒服的市场占有速度。