化纤产业探路品牌化“质变”

　　生意社5月2日讯　近日，工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会、东华大学、纺织化纤产品开发中心在京联合发布了2012/2013中国纤维流行趋势报告。这是中国化学纤维工业第一次发布纤维流行趋势，而国家机构如此深入地参与一个纺织品流行趋势的发布活动也非常罕见。带着相关问题，记者采访了工信部消费品司副司长王伟。

　　纤维也有流行趋势

　　记者：纤维到底有没有流行趋势，业界存在不同看法。您怎么看待纤维的流行趋势？

　　王伟：在每年发布的纺织品流行趋势中，既要发布春夏流行趋势，也要发布秋冬流行趋势。这些流行趋势给人的印象是短期内有“in”，也有“out”。纤维本身也有符合流行趋势特质的东西。在历史上，化学纤维也曾经创造过一个又一个流行。

　　最早的尼龙产品用于军用降落伞，当它转为民用生产尼龙袜时，在当时的欧洲风靡一时，很多女士都以身穿尼龙袜为时尚，这其实就是一种流行。上世纪60年代，一种叫做“的确良”的衬衫在全国风行，拥有一件的确良衬衫是一件非常时髦的事儿，拥有它的自豪感甚至超过拥有一件呢料衣服，而“的确良”其实就是一种合成纤维——涤纶织物。

　　后来，一种叫做“安睡宝”的填充类产品出现了，它的弹性回复力、保暖性、蓬松度、舒适感、耐洗性及使用寿命等方面，全面超越其他同类产品，受到了消费者的欢迎，并在一定程度上替代了传统的羽绒被和丝绵被。而“安睡宝”其实就是杜邦公司生产的一种高科技中空化学纤维。另外，还有莫代尔、莱卡这些消费者耳熟能详的产品其实也是化学纤维。

　　所有这些事例说明纤维也有流行趋势。纤维不仅仅具有各种优良的性能，也包含丰富的时尚元素。但是纤维的流行趋势和普通纺织品的流行趋势是有区别的，它可能比其他纺织品的流行时间要长一些，这些都有待我们进一步加以研究，然后对其进行更好的定位。

　　薄弱环节上的突破

　　记者：现在是纤维流行趋势发布的最好时机吗？

　　王伟：现在发布应该不算太晚。最早产生发布纤维流行趋势的想法是在2004年，当时的时机还不是很成熟，现在我们已经具备了纤维流行趋势发布的各项条件。

　　近年来，化纤技术进步明显加快，新品种越来越多，层出不穷。消费者往往刚刚接受一种新纤维，又出了另一种新纤维，这对于纤维产品的推广和流行趋势的总结而言构成很大的挑战。总之，此时发布纤维流行趋势既顺应了纤维发展的潮流，又有一定的难度。

　　记者：您怎样看待纤维流行趋势发布对于整个纺织产业的意义？

　　王伟：在《纺织工业调整和振兴规划》中，对于中国纺织业有明确的定位，认为纺织业是我国国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业。这种优势不是来源于从研发设计到渠道营销的价值链体系，而是来源于从纤维、纱线、面料到服装或者家用纺织品等终端产品各个环节的完整配套。

　　从整个纺织产业链各个环节来看，与服装、面料、纱线相比，我国纤维生产是一个较强的环节，它的发展水平与国外发展水平最为接近。尤其是在“十一五”期间，在企业努力、行业协调和国家支持下，我国在高新技术纤维产业化方面取得了突破。比如，芳纶、聚苯硫醚、高强高模聚乙烯等高新技术纤维实现了产业化生产，这标志着我国纤维生产水平已经接近或达到国际水平。

　　从行业发展基础来看，进入新世纪以来，我国化纤产业取得了快速发展，从过去依赖进口到现在不仅能够满足国内需求，还能大量出口。目前，全球超过60%的化学纤维都是我国生产的；在国内纤维用量中，化学纤维的用量已占到纤维消费总量的近70%。

　　从流行趋势的发布情况来看，在此之前，我们有服装、面料、纱线等流行趋势的发布，偏偏没有纤维流行趋势的发布。这样一个相对具有竞争优势的环节，却是流行趋势发布的薄弱环节。

　　纤维流行趋势的发布，有利于产业链各个环节上实现更好的整合。把纤维流行趋势与纱线、面料、服装等下游流行趋势结合起来，有利于更好地发挥纺织产业的整体优势，让我国纺织业的国际竞争优势更加明显。纤维流行趋势的发布将在我国纺织业实现从产业链的完整到价值链的完善提升过程中起到积极的推动作用。

　　是扩大内需的需要

　　记者：与服装、面料、纱线流行趋势相比，纤维的流行趋势发布似乎有更大的魅力，它甚至吸引了工信部消费品司的积极支持和参与。它与国家发展有哪些契合点？

　　王伟：纤维流行趋势发布是一个意义重大的事件，在尝试阶段，有国家的支持，它或许能够得到更快的推广，对于整个纺织产业产生更重要的作用，这是我们积极参与其中的重要原因。

　　纤维流行趋势发布其实是与国家发展的一个战略基点相呼应的。国家发展战略基点中很重要的一点是扩大消费需求，特别是扩大内需。扩大内需有两个基本点，一是让消费者得实惠，二是要倡导建立绿色低碳消费模式。

　　第一个基本点很好理解，只有消费者得实惠了，他愿意去消费，才有可能扩大消费。对于低碳绿色消费模式的建立，《纺织工业“十二五”发展规划》中提出了三个层面。

　　第一个层面是满足消费者需求。比如化纤发展中，我们提出常规纤维要实现优质化、功能化、差别化。这就是满足消费需求的措施。

　　第二个层面是引领消费。在消费者消费过程中，通过我们的引领，潜在的消费需求能够成为现实生活中的文明消费模式。比如再生纤维、生物质纤维等，通过对消费者的引导，让他们认识到消费这些产品是符合潮流和趋势的。

　　第三个层面是创造消费。随着人们生活水平的提升，我们要创造消费，更好地满足消费者日益提高的消费需求。比如我们把户外装做得保暖、透气、防雨、轻便，让消费者认识到自己需要穿这样的服装参加户外运动。在《化纤工业“十二五”规划》中，我们提出一个目标，就是纤维总的增加量中的48%用于产业用纺织品的开发。实现这个目标需要进一步创造需求。

　　纤维流行趋势的发布就是要告诉消费者怎样才能得实惠，纤维的性能是什么，怎样才能培养一种好的消费模式。而这些内容正是和我国扩大内需的战略基点相对应的。

　　走品牌之路的探索

　　记者：纤维流行趋势发布对于化纤行业意味着什么？

　　王伟：纤维流行趋势的发布标志着我国化纤工业真正从过去量的增长转变到质的提高上来。

　　从供给角度来说，纤维流行趋势的发布有利于增加市场的有效供给。我们通过纤维本身的创新和研发，通过对未来发展趋势的研究和理解，提供的产品能够更加符合市场的要求，确保纤维市场的有效供给。从这个意义上说，纤维流行趋势的发布可以在一定程度上避免资源浪费和重复建设。

　　记者：纤维流行趋势工作将如何展开？

　　王伟：针对纺织业实现由大变强，我们提出四个方向：科技创新、品牌建设、人才战略和可持续发展。而国家所提出的转变发展方式，从纺织的角度来讲，很重要的一个方面就是品牌建设。纤维流行趋势的发布实际上就是化纤工业走品牌发展的一种有益探索。

　　下一步，纤维流行趋势的工作应该围绕品牌建设来展开，重点对其发展模式进行有益的探索。在这方面，国外有一些推广比较成功的纤维品牌，如安睡宝、莫代尔、莱卡、舒弹丝等发展模式值得我们借鉴；在国内，去年获得了“全国纺织行业管理创新成果大奖”的吉林化纤集团推动的天竹联盟的发展模式也值得我们思考。在天竹联盟的模式中，通过整合产业链各个环节，更好地发挥了天竹纤维的优势。同时，我们也应该认识到，组建联盟是建立在诚信基础上的，联盟要想保持长久的合作，就需要有一种制度来保证这种诚信，保障联盟的正常运行。

　　记者：您认为纤维流行趋势发布还有哪些地方需要改进？

　　王伟：本次流行趋势的发布，将更多的注意力放在了技术方面，其中多是对于纤维技术和纤维品种的介绍。对于下游用户中的大企业来说，他们可以通过试用来了解和开发应用领域；而对于中小企业来说，开发纤维应用领域就比较困难，他们更需要我们说明这些纤维可以用在哪些领域，最好能够告诉他们在应用中如何体现这些纤维的特点。这些将是我们接下来努力的方向。未来我们将更多的从消费者的角度介绍纤维产品的特点。纤维流行趋势不仅要发布纤维的品种，更重要的是要发布其具体的应用领域，帮助企业在纱线、面料、服装生产中克服纤维缺点，展示纤维优点，进而能够满足消费、引领消费、创造消费。