服装“吆喝”折扣 鞋类标价“踏实”

　　生意社5月7日讯　去年5月6日，国家发改委联合中消协发出通知，在全国推进明码实价。之后，中国连锁经营协会也向所属会员企业发出倡议，要求企业落实国家发展改革委“明码实价”的倡议。倡议提出一年来，企业对于明码实价的执行力度如何？近日记者再次走访本市各商业渠道发现，超市执行明码实价比较到位，商场和家电卖场则仍存在“高标价、大让利”的现象。稿件统筹朱胥男骆文靖

　　执行不佳

　　服装只标折扣不标价

　　服装区的明码实价执行并不顺利。在服装专柜，记者看到，除正价商品外，仅有极少部分货架有统一价签，标着整架商品价格相同，如198元、488元等。而大部分折扣商品均标着正价以及折扣(或者买减金额)，如“两件7折”、“满100减50”等。至于商品的最终购买价格，需要消费者自己计算。

　　而去年，同样是5月初，记者对本市8家百货店进行的随机调查中，原本在各家百货商场中常见的“折”、“送”、“减”标志几乎绝迹，取而代之的是各品牌商品几乎清一色标着出售价。一年过去，“明码实价”的执行也被打了折扣，售价更多地变为明确的折扣标识。

　　珠宝售价多少需计算

　　这次的调查中，已经“放弃”明码实价的品类要数珠宝了。“我们现在品牌打3折，这款手链的价格我可以帮您算一下。”某商场的饰品专柜，没有任何的折扣说明，没有明显的价格标识。在记者询问一款商品之后，销售人员需要根据商品价签上的标价，结合当时的促销活动，当场算出价格，可谓费时。

　　而这一现象在珠宝品类中非常普遍。记者调查发现，虽然每件珠宝都有单独的标价，但根本不存在单件商品明码实价的情况。在一些高端珠宝柜台，销售人员也只能明确表示何种品类有何种优惠。而在饰品柜台，连打折字样都没有。虽有商品价格都是销售人员口说为凭。

　　冰箱降价不标可以谈

　　“动辄几千元的家用电器，如果购买时不划划价，那感觉真是对不住自己口袋里的钱包。”小王是个白领，每月工资不算少，平日里喜欢精打细算，提起今年“五一”买家电的经历，他还是颇有几分得意的。

　　“我看中了一款250立升的两开门冰箱，这款冰箱的标价是3199元。不过，这可不是最终售价。在标价基础上，促销员直接就便宜了200元。我之前在网上看过这款冰箱售价才2799元，于是软磨硬泡之下，又划了100元。”小王说，价格谈妥之后，虽然没有达到自己的底价，但毕竟还可以索要赠品。小王最后不仅比标价便宜300元买下了这台冰箱，还找促销员“磨”来了一口锅以及一套水具。

　　空调“爆炸签”满天飞

　　相比冰洗产品标价的“含蓄”，在家电卖场的空调展区，直降300元、400元的黄色“爆炸签”十分醒目。一台标价为5999元的2匹柜机“身上”竟然贴了三张促销签。在5999元的白色价签旁边，不仅有“直降500元”的黄色“爆炸签”，还附上了一张5499元的特价签。

　　不过，也有个别空调品牌直接在展台前标明：明码实价，谢绝还价。该品牌销售人员表示，每临假期顾客较多，需要雇用多名临时促销员。这些促销员虽经过短期产品培训，但不可能记住每款机型的售价。未实施明码实价之前，促销员手头都要拿一张打印好的价格表，给顾客报价要“按图索骥”，十分麻烦。主动贴出“谢绝还价”的标签，这样促销员只需要专心给顾客介绍产品就可以了。

　　电脑想砍价“有商量”

　　在家电连锁卖场，价格最坚挺的苹果系列商品，售价也有商量。在鞍山西道一个家电卖场，尽管16G WIFI版iPad 2标价为2988元，不过当记者问及最低价格时，销售人员告知是2850元。而另一款苹果的笔记本电脑MacBook Air标价7698元，销售人员表示，如果有意购买，价格“还可以商量”。

　　而就在“五一”假期，记者在和平区一个家电卖场看中了一款标价为7719元的高端笔记本样机。促销员表示，“这款机器只有这一台样机了，如果想买，可以便宜800元。”

　　执行良好

　　鞋类明码实价执行最好

　　相比一年前规定刚刚执行的时候，鞋类大概是坚持明码实价规定最为彻底的一个品类了。津城各家百货店里，鞋类商品虽然也都打出了“满90减51”、“7折”等促销字样，不过，每个品牌的柜台样品都明确在货架上标明了单柜的价格范围，每双样品的鞋底也都按照折后计算出的价格进行了标注，售价多少一目了然。

　　“自从去年5月要求实行明码标价之后，我们就一直非常注意货品标价问题。”销售人员解释说，每家柜台都有商场配发的价签，只要促销或者打折活动有变化，他们就会为样品贴上新的价格。“我们交接班时会重新确认产品价格的标注和摆放位置。”销售人员表示，“以防引起误解。”

　　数码中低端产品最规矩

　　相比空调、冰箱等大件商品，手机、数码类商品的划价空间相对较小。比如，千元左右的中低端手机标价即实际售价。部分售价在3000元以上的高端手机则有下浮空间。比如，某款售价在3600元的智能手机，在家电卖场可以再降100-200元。

　　电视价格透明执行到位

　　3999元，1699元，尽管写有“优惠价”的“爆炸签”贴满卖场，但目前家电卖场内，大部分电视型号标价已经是最低售价。相比其他各品类来说，明码实价执行比较到位。

　　“这台电视价格还有商量吗？”记者指着一台标价为9999元的55英寸3D智能液晶电视询问。销售人员表示，9999元已经是底价，可以多赠送一副3D眼镜，但是不降价。

　　业内人士表示，目前各尺寸段平板电视价格都比较透明。而且，今年以来，平板电视销售结构上移，中、高端机型占据主导，这部分顾客反而对价格敏感度下降。以前每到促销期，商家之间竞争激烈，一台电视价格可以“一天三变”，根本不可能做到明码实价。今年“五一”，大部分品牌平板电视售价虽然都下调，但都是明码实价，价格也不再随行就市。

　　调查手记商品类别不同执行难度有别

　　明码实价的标准，在执行中被经营者“随机应变”地调整了。归根到底，主要是由于各品类商品的特性不同。

　　据鞋类产品销售人员介绍，从去年“五一”后就开始实行的明码实价，他们一直坚持执行，每到商品调换或价格变动的时候，都会及时更换价签。“我们更换起来比较方便，只要把样品上的老价签撕掉，贴上新的就行了，一次最多更换十几款。”

　　而服饰类产品出产即带有售价签，“商场为我们专门配发了价签，用于为促销产品加注销售价格。”服饰类产品销售人员表示，“但是我们不可能将货架上的每件衣服都改一遍，这样实在是太浪费时间了。”因此，服饰厂商都找出了折中的办法，在货品摆放方面，服饰类产品对货架进行了集中整理，促销期内常见某一柜台产品统一标有“8折”、“5折”等字样。更贴心的柜台，会将折后售价相同的商品统一摆放，并统一标示价格。

　　对于珠宝柜台来说，件件商品明码实价是“不可能完成的任务”。“像我们的黄金饰品，每一件的克重都不一样，而且会随着金价的波动随时修改价格，要一一更换价格签是不可能的。”销售人员说。而钻石柜台的销售人员则表示，不可能明码实价，因为每件饰品出厂都会有独立标签，上面不只标价格，还标有钻石的克重信息，要随价格更改根本不可能。“我们只能人手一台计算器，为顾客现场计算了。”销售员穆小姐说。

　　再说说家用电器。用业内人士的话说，动辄几千元的东西，要是不划划价，老百姓心里就感觉不舒服。就以今年“五一”促销为例，很多商品大幅度降价促销，但是，不可能每件商品都标明实价。家电商品本已经利润微薄，况且促销就那么几天时间，促销期过后，大部分商品立刻恢复原价。部分品牌如果直接标注底价，结果只能是卖得越多赔得越多。“iPad 2正常售价是2988元，在"五一"当天，只卖2599元，几十台机器一开门就被抢购一空。如果明码实价，几百台也不够抢的。”某家电卖场销售人员说道。