纺织企业转型升级之略：品牌才是核心竞争力

　　生意社5月14日讯　纺织企业单靠价格竞争不是持久之计，品牌才是核心竞争力。早年，不少经营商认为，面料是中间产品，建品牌投资大、回报小，而应重在建渠道。实际上，品牌即渠道，品牌才是最好的通行证。面料品牌化，值得企业去追求。

　　品牌在一定程度上代表了大多数人的选择。在人们的观念里，依靠品牌来确定产品的品质，基本上是可靠的。本届春季纺博会上，可以发现，我县纺织企业的品牌意识在逐渐增强。面料企业开始关注自身品牌的打造，在经营理念、展位包装、产品质量、营销模式等各个方面，都有了大胆的尝试，并有所突破。

　　品牌为企业的产品提高附加值的同时，也使企业进入了更高端的领域。绍兴永俊纺织品有限公司在这方面深有体会，该公司负责人施俊海说，以前公司面对的是低端市场，产品附加值较低，为此，他不惜重金，聘请专业的咨询师，重新对产品定位、企业管理、经营模式等全方位进行改造，加强研发和营销。最终，公司在同行业中声名鹊起，一个高档的里子布品牌形象脱颖而出。

　　品牌的形式有很多。一提起数码印花，大家都会想到浙江红绿蓝印染有限公司，实际上浙江永通染织集团才是我县较早的数码印花基地，然而，“红绿蓝”的品牌建设要比“永通纺织”有优势，还被冠名为“国家数码印花产品开发中心”。这时候，口碑即品牌。

　　绍兴海通印染有限公司早年生产的是大路货，2007年，公司开始抓研发、抓质量，实践转型升级。去年，公司产品通过“信心纺织品”有害物质检验，今年又通过“婴儿类纺织品”认证，这些认证是国际市场公认的。如今，ONLY、ZARA等知名品牌找上门来，而且其产品价格比同类的还高出一截。这时候，品质即品牌。

　　品牌不是一蹴而就的，而是长期积累的过程。前不久，浙江新乐纺织化纤有限公司的“新舒”牌衬衫面料被国家工商总局认定为驰名商标。“新乐纺织”是10年前成立研发中心开始转型自主研发，10年的技术积累，真正做到人无我有、人有我优，如今，“新舒”已是国内16个服装驰名品牌的指定供应商。这时候，综合实力即品牌。

　　“国外能够培养那么多的大牌，主要还是靠时间的积累，时间是最好的检验师，经历大浪淘沙后，能留下来的都是品牌。只有品牌，才能打造百年基业。”在春季纺博会上，一位杭派女装企业负责人在探讨品牌建设的重要性时举例说，国际上知名的钢琴品牌，都经历几十年上百年后留下来的精品，纺织企业也是这样，笑到最后的，就是品牌。