李朝胜：接轨、创新、开拓“中国丝绸品牌”之路

　　接轨、创新、开拓“中国丝绸品牌”之路李朝胜副主任在中国(重庆)丝绸品牌战略高峰论坛上的讲话

　　我国经过30年的改革开放，抓住经济全球化下的产业转移机遇，经济高速发展。于2010年超越日本成为仅次于美国的第二大经济体，通过实行大量鼓励出口的贸易政策，也成为世界第一的出口大国。丝绸贸易额虽然依然占世界丝绸贸易比重的80%，但占中国出口额的比重由1985年3.4%降为2011年0.19%。我们应十分清醒地认识到，经济大国不一定就是经济强国，尤其与美国、日本、德国在品牌、价值创造所处地位相比，我国要成为丝绸品牌强国还有很长的路程。我们必须抓住“十二五”这一历史机遇期，深化改革开放，实现社会经济发展方式转变，走出一条借鉴与创新的中国丝绸品牌道路。

　　一、丝绸品牌强国的重要标准

　　(一)丝绸品牌强国首先应具有较大的丝绸经济总量，成为世界丝绸贸易、产能、产量的第一梯队和领军。我国丝绸产量、产能和出口额已在几十年来保持世界前列和第一的地位，但是国内消费水平还不高，人均丝绸消费低于世界平均值。

　　(二)丝绸品牌强国应成为国际贸易规划的主要参与者和制定者，有较强的定价权和价格发现引领能力。我国丝绸产业在国际贸易中处于较低端，贸易依存度过高；在国际市场渠道中处于被动地位。而且，我国正式加入WTO时间刚十年，基本世贸规则尚在熟悉、适应和接轨过程之中，在国际贸易规则的制定上，尚缺乏足够的发言权，在贸易谈判中处于弱势。

　　(三)丝绸品牌强国必须在丝绸贸易中具有明显的综合竞争优势。目前我国丝绸产业在国际分工中，与美日德法意等发达国家相比，在核心技术、标准制定、重大装备和计量仪器、专利和知名品牌等方面明显落后。我国丝绸产品虽然技术进步较快，但总体看还是缺乏自主核心技术和自主品牌优势，市场替代性很高，离国际分工微笑曲线的两端仍有差距，因而附加值不高，仅以低价格取胜。

　　(四)丝绸品牌强国应具备不断拓展的丝绸品牌延伸服务价值。当丝绸品牌文化内涵通过营销模式创新和延伸，形成更大的服务市场，创造更多的附加值，即从货物贸易升级为服务贸易，这是衡量一个国家现代化水平的重要标志，也是丝绸品牌强国的标志。

　　深化改革开放的重要任务之一，就是瞄准世界知名品牌和经验，从四个标准方面加快与世界接轨，向强手学习，向规则要话语权，通过科技进步和标准领域提升核心竞争力，扩大消费，提高丝绸行业整体效益。

　　二、丝绸品牌战略的主战场在创新

　　不久前，中国商业联合会就丝绸消费市场居民认知进行一次专业的抽样调查，调查显示居民对丝绸整体认知普遍较高。

　　(一)丝绸为中国古老文化的象征

　　80.4%的消费者对丝绸为中国古老文化的象征表示赞同;18.7%表示比较赞同;只有1%表示不太赞同;不赞同为零。

　　(二)中国丝绸文化

　　有18.6%表示“我很了解中国丝绸文化”；有54.4%基本赞成；有14%不很赞成。

　　(三)丝绸产品满意度

　　16.5%表示对购买使用的丝绸产品非常满意；74.2%表示对购买使用的丝绸产品比较满意；0.8%表示对购买使用的丝绸产品不太满意；0%表示对购买使用的丝绸产品不满意。

　　(四)对丝绸产品购买欲望与文化水平、收入正相关

　　(五)丝绸品牌意识

　　69.9%消费者对“我几乎说不上丝绸制品品牌的名称”表示赞成，表明丝绸品牌认知度较低；67%赞成“经常在固定地点购买丝绸产品”；81.8%表示更依赖老字号丝绸店产品品质。

　　(六)消费者心目中丝绸的品牌形象

　　71.9%选择“健康”;63.6%选择“天然”;11.5%选择“奢华”;33%选择“时尚”;32.5%选择“环保”;28.3%选择“美丽”;23.5%选择“怡人”;13.4%选择“绿色”。

　　调查说明国内消费者绝大多数认可丝绸，了解丝绸文化，喜欢穿用丝绸制品，对丝绸的天然环保健康时尚性尤为认可。在消费者中，知识型消费、经验型消费占着比较突出的地位，但是丝绸产业品牌的作用和影响明显落后，对老字号丝绸印象较为依赖，但停留在传统印象上。丝绸技术进步和设计创新在消费者心目中还没有树立起应有的认知和形象地位。这就会出现一个消费群新生代认知度品牌缺位，影响力不强且难以扩大，综合型的忠实消费群又因年龄老化和营销滞后而减少，这是摆在丝绸行业发展道路的困局。

　　苹果公司的成功在于持续科技创新，不断推出IPOD、IPHONE、IPAD等新产品，引领世界消费潮流。美国工业协会称，在工业设计创新上每多投入1美元，就可以得到1500美元的销售收入。启发是，坚持巩固和推进经济全球化产业分工中的中国丝绸优势地位，同时着重将创新机制化和制度化，舒畅创新成果市场化通道。

　　一是发展创新型经济，以科技创新和信息化带动制造业升级。采取有效措施加强科研成果的商业化、产业化，力争将企业和产业创新机制最优化，效益最大化。积极承接西方高科技海外转移，引进先进技术、管理和人才。

　　二是推进“中国丝绸品牌”战略，培育一批有国际竞争力的世界一流企业，掌握国际竞争规则，团结协作参与国际竞争，提升自主品牌国际化。

　　三是加强管理和指导，提升中国丝绸企业社会责任形象，挖掘丝绸产业生态和可持续发展意义，指导企业将社会责任纳入企业发展战略，定期发布《企业社会责任报告》。使企业利益、形象、战略与国家的利益、形象、战略有机对接，更多在员工培训、工作条件、改善环境、劳动保护标准、支持公益事业等方面体现出责任和义务。

　　四是通过加强公共服务平台建设，不断提高丝绸品牌建设中的科技创新、设计创新、营销网络服务模式创新的贡献率。

　　在实施丝绸品牌战略中要注重品牌理论创新。国际新经济一体化必然要接受新兴经济体的文化资源，但这是实力与主动相结合的创新过程。西方品牌文化与市场规则中，不会主动理解与包容东方特别是中华文化内涵的。

　　进入二十一世纪，我国加快发展方式转变，贯彻落实科学发展观，以人为本，大力弘扬中华文明和精神，促进和谐，实现统筹协调发展。在品牌战略实施中，应改变传统单一市场谋利取向，融汇中国博大精深的丝绸文化精髓，提升为谋利和谋义相结合、相协调的价值取向；从企业自身品牌文化提升为丝绸行业品牌文化与社会责任为主导的品牌文化，以深刻认知与机制保障，促进形成丝绸企业品牌和行业整体形象，相融共济的命运共同体。

　　三、向中国丝绸品牌强国迈进

　　“十二五”时期是一个承前启后的重要发展时期，存在着巨大的压力和挑战，也面临重大的机遇。认真学习落实科学发展观，通过实施中国丝绸品牌战略，加快促进丝绸经济发展方式的转变和丝绸产业全面升级，是摆在我们面前光荣而重要的任务。

　　(一)实施品牌战略的主体是企业

　　企业要科学规划市场竞争力的培育开拓，尤其要做好产品品质，重视研发和技术进步、设计和人才培养，完善服务体系，建立全过程的质量控制管理和标准化执行体系，提升企业形象。

　　(二)实施品牌战略是行业管理的重心

　　优化市场环境、政策环境、监督环境，首先是行业管理的责任。实体产业做优做强，需要行业从政策导向入手，为诚信企业服务，不断改善企业和产品的市场环境；不断强化科学监督，维护自主知识产权和消费者权益，有效打击不法行为。

　　(三)实施品牌战略，根本上讲是文化问题即国家的软实力。丝绸文化是深入人心的，是不断传承和创新发展的，是影响人们社会生活方式的，是没有地域和国界之分的。优秀文化必定得到传承和弘扬，坚持才有文化、民族的才是世界的；包容才能创新发展，丝绸文化为中国丝绸品牌注入巨大的内聚力和影响力，要充分发挥其优势。

　　认识到位，关键还是怎么去做，在此希望广大丝绸企业，特别是致力于中国丝绸事业振兴为己任的企业家、科学家、教育家等工作者们，要像培育自己的子女一样培育丝绸品牌，像爱护自己的眼睛一样惜珍企业荣誉，像保卫我们的生命一样继承弘扬祖国的丝绸文明，像对待自己亲人一样对待每一位丝绸消费者。

　　国家茧丝办将一如既往的致力于推进中国丝绸品牌建设。在“十二五”发展纲要中将打造丝绸品牌、支持科技创新、推进丝绸整体竞争优势，摆正最主要的地位。去年在品牌建设项目上扶持2000万元，今年将加大力度安排专项资金。

　　国家茧丝办结合商务部和自身职能积极服务，加大丝绸整体宣传，打造丝绸品牌公共服务平台，为此，重点做好五方面工作：

　　(一)认真开展中国丝绸品牌建设研究，以指导实践。

　　(二)认真推进丝绸品牌标准体系建设，引领行业进步。

　　(三)大力扶持丝绸科技创新，推进成果转化。

　　(四)深入广泛开展丝绸文化、教育和宣传工作。

　　(五)结合企业和地区实际，不断推进丝绸品牌战略实施，重点加强品质管理服务体系建设。