鞋服企业可借助“聚划算”解决库存压力

　　生意社5月28日讯　“现在的企业，哪一家能把库存清掉，它将拥有生存下来的核心竞争力。”库存已经成为压在鞋服企业心口上的一块大石头。受高库存影响，2012年不少鞋服企业都面临订单增速放缓的困境。然而电子商务成为不少传统鞋服企业的选择，针对鞋服企业如何利用线上渠道实现去库存化的话题，不少企业负责人表示：借助“聚划算”进行消除库存压力是个不错的选择。

　　据了解，“聚划算”是一个新概念团购平台，通过以单品引爆为核心的杀手级团购营销工具。从性价比、服务全方位来权衡的，一般产品接近出厂价甚至低于成本价团购。值得一提的是，团购单品不以盈利为目的，可以让上千个买家短期集中体验店铺的服务和产品质量，好的购物体验将为店铺带来更多的联动购买和后续口碑流量。

　　“聚划算这个平台，利润相当低，甚至还会亏本销售，但是成交量确是大得惊人，有时候一分钟就成交上百订单。而且对于品牌企业来说，这确实是一个清理库存的良好渠道，能够增加品牌产品的知名度，缓解产品库存压力，增加资金回流量。”电子商务平台的工作人员小张说，其实很多产品成为库存的原因不是产品不好，而是没有找到适合的消费者，实现线上销售则是帮助产品在最短时间内找到匹配消费者的最好方式。

　　因此，在库存出现后，以库存作为电子商务渠道的起步产品也就成为中小企业“触网”的一种普遍做法。实际上，库存产品也的确是企业进攻线上渠道的很好“试验品”，因为，聚划算模式的一个显著特征就是物美价廉，薄利多销。

　　(记者 林斌斌)