【企业人谈童装格局之变】朱萌：童装产业领导者还未出现

　　生意社5月28日讯

　　朱萌 服饰产业分析师、正略钧策管理咨询顾问谁都有可能成为最终的行业领导者

　　毛利水平高、产值增长快是童装市场的两大特征，而吸引传统成人服饰品牌进入童装市场更为主要的原因在于，童装产业格局高度分散，尚未形成真正意义上的行业领导者。而这对任何服饰企业而言，都将是一个巨大的诱惑。

　　2012年体育运动成人服饰的增长会非常缓慢，今年特别困难，因为去年存了太多的存货，现在各家公司的库存水平都居高不下，相比之下童装无疑是未来的出路。

　　童装的毛利水平相比传统成人服饰要更高，我们看到博士蛙和森马旗下巴拉巴拉这些童装品牌的毛利率都在40%以上，这个毛利水平仅次于最赚钱商务男装。成人服饰现在每年仅能保持百分之十几的增长速度，今年可能只是个位数增长。

　　直到目前，国内童装市场上还没有一家独占鳌头的品牌，品牌集中度很低，市场高度分散，即便是耐克、阿迪达斯之类跨国巨头也都表现平平；而博士蛙等传统童装品牌的市场占有率也不过2%~3%。现在童装领域所谓的领头羊还远远没有形成，所以说对任何后来者而言，进入童装领域都将是个机会。