内忧外患 传统蚕丝企业亟须叫响品牌

　　今年4月，中国商业联合会组织有关专家在北京召开评审会，经过综合各专家评审意见，授予桐乡国际蚕丝城“桐乡中国蚕丝城”称号。

　　几年前陷入困境的桐乡市蚕丝行业，经过桐乡市行业管理部门以及众多的蚕丝被老板们共同努力，已形成集养蚕、制绵、生产、销售于一体的完整产业链。

　　不过，据国家统计局对351家规模以上企业统计显示，受多种因素波及，未来蚕丝企业运行将受到不同程度的影响。业内专家预计，以桐乡为主的传统蚕丝企业亟待加速转型。

　　“中国蚕丝城”的涅槃

　　今年4月，桐乡市国际蚕丝城被授予“桐乡中国蚕丝城”称号。一个县级市的蚕丝城能够获得如此高规格的认可，其背后所折射的则是桐乡市在蚕丝行业的巨大影响力。

　　国务院发展研究中心资源与环境政策研究所主任陶韬宇表示，桐乡是我国丝绸的一个重要产区，要把丝绸产业做大做强，使之成为桐乡的一项重要产业，进而成为全国乃至世界丝绸产业的研发中心。

　　然而事实上，就在几年前，桐乡蚕丝行业的发展可以说是危机重重。据《中国产经新闻》记者了解，几年前的桐乡市，大多数蚕丝被企业多是以贴牌、定牌加工为主，而使用自有商标的比例较低，产品开发、技术研发、市场营销的资金投入很少，产品附加值较低等诸多问题更是困扰着产业的良性发展。

　　“桐乡蚕丝行业历经多年的高速增长，近年来才刚刚转入新的发展轨道。然而金融危机、民工荒，电荒、钱荒等又接踵而来，桐乡备感压力，传统粗放型发展模式的瓶颈也日益突出。”桐乡市有关负责人告诉《中国产经新闻》记者，除了受外在因素影响，当初的“内部混乱”也为桐乡的蚕丝发展蒙上了阴影。

　　据上述负责人介绍，2010年，央视财经频道的金牌栏目《消费主张》播出了一则新闻：《你家的蚕丝被里是蚕丝吗？》。该新闻直指桐乡蚕丝被存在质量问题。因为虽然全国有蚕丝被生产企业近千家，但就桐乡洲泉一个镇，蚕丝加工企业就占据全国总数的17%。

　　显然，对用质量说话的企业来说，一场质量信誉危机对企业造成了恶劣的影响，但同时也敲醒了企业与行业管理者。随后，由桐乡市政府牵头，超过200家企业与相关行业协会以及包括工商、质监、洲泉镇党委等一起，召开了质量整治会议。此次会议提出了让生产厂家真正了解“质量就是生命”。

　　据记者了解，为时一年的专项整治行动效果斐然。“这对加强创牌意识的宣传和培养，以及加强蚕丝被服行业的管理起到了奠基性作用。”桐乡市这位上述负责人告诉《中国产经新闻》记者，目前，桐乡有蚕丝被生产企业359家，年产值达20多亿元，其中年产1万条以上的企业就有40多家，占全国同类规模企业的近50%。

　　市场倒逼企业转型

　　行业经营者虽然踌躇满志，但外部的环境也在发生着不断的变化。就在近日，国家统计局发布2012年一季度丝绸行业经济运行情况分析显示，继2011年茧丝价格创历史新高之后，市场出现了快速回落的态势。2012年一季度全国丝绸工业经济增速明显放缓，但整体运行基本平稳。不过报告预计，随着国际市场需求减少、用工成本上涨、人民币汇率波动频繁、原料生产增长有限以及融资成本高企等五大因素，未来传统蚕丝企业运行将受到影响。

　　“预计2012年上半年，国内丝绸工业生产增长压力较大，外贸出口形势严峻，加上国内丝绸消费市场短时间内难有大的增长，使得整个丝绸工业经济增速减缓态势明显。”该报告指出。

　　然而事实上，除了上述因素影响，我国蚕丝企业自身的不足也是蚕丝行业易受波动的主要因素之一。作为开创了“丝绸之路”的国度，如今连一个国际知名品牌都没有，而无论做大做强，国内许多大型蚕丝企业也只是为国外企业做贴牌加工，利润微薄。

　　此外，随着纯棉与化纤等面料成为消费首选，蚕丝产品似乎已淡出消费者的视线多年，甚至连北京与广州这样的大城市，丝绸产品门店也少之又少。

　　“虽然蚕丝代表着高贵，但过于传统、整体的形象与国际流行潮流存在差距也是重要原因。”有业内人士指出，一个残酷的现实是蚕丝与丝绸产品开始在年轻人当中失去吸引力。

　　“中国蚕丝的历史是世界最早，一直以来也是世界最大的蚕丝生产和出口国。但是，从质量、设计、技术上来看，要意识到我们的蚕丝在国际上还是弱国不是强国。”浙江理工大学副教授刘胜在表示。

　　“毫无疑问，传统蚕丝企业亟待加速转型。”多次参加中国蚕丝业发展高层论坛一位专家表示，对于传统蚕丝企业亟待转型的现状，桐乡市作为行业风向标，已经意识到它的紧迫性。

　　“近几年来，丝绵被服产业的迅速发展，确实形成了一批有质量保证的厂家。但是因为蚕丝被生产工艺相对简单，入门门槛低，同样也造成了洲泉镇的蚕丝被市场产品质量参差不齐。”桐乡市蚕丝产品主产区洲泉镇党委副书记范惠清告诉记者，让人欣慰的是，通过专项整治行动的这次痛定思痛，洲泉镇的蚕丝企业利用这一次机会，化被动为主动，进行行业整改，更好地发挥洲泉蚕丝被服的品牌效应。

　　俗话说：“好酒还要勤吆喝”。为提高桐乡蚕丝被产业的知名度和影响力，更好地服务家纺企业，由桐乡市蚕丝被服行业协会组织蚕丝被企业抱团参展各种家纺博览会，而桐乡市蚕丝产业聚集地的洲泉镇更是围绕“中国蚕丝被名镇”这一称号加快提高区域品牌的知名度。

　　在管理者与行业间形成统一的认知后，经过多年来坚持不懈的努力，情况开始向好的方向发展。而随着经济的发展与形势的变化，越来越多的当地的蚕丝被企业也开始意识到创建品牌以及品牌推广的重要性。

　　“在经过多次改良制作工艺的引领下，桐乡市的蚕丝被生产开始步入专业化轨道，并形成了以天诺、银桑、丝源、腾飞、华纳斯、永生等20多家品牌企业为龙头的产业群。”一位当地蚕丝被商家负责人告诉记者。