婴儿潮激发家纺商机

　　生意社5月31日讯　独家策划：本期《家纺周刊》对婴童家纺市场、销售、渠道、消费者反馈等几方面进行了多角度、全方位的报道。相关内容如下：5版，婴儿家纺商机；6版，聚焦国内外儿童家纺；7版，感受中高低三档儿童家纺渠道；8版，设计属于儿童的家纺品。

　　婴童家纺是家纺行业不可或缺的一个类别。婴童本身就已经是一个小品类，在这个品类中，婴儿家纺产品和儿童家纺产品在市场上的表现又有很大的区别。和商场中琳琅满目的各种印有卡通图案的儿童床品相比，婴儿家纺产品不仅品牌少，而且设计更为单一。随着又一轮生育高峰的到来，婴儿潮席卷了各行各业。然而根据本刊调查的情况显示，婴儿家纺行业还没有对此作出充足的准备来迎接这一商机。

　　手工制作多

　　给婴儿采购什么品牌的家纺产品？购买渠道有哪些？这是我们首先向消费者抛出的问题。出乎意料的是，50%的被访者表示婴儿使用的床品是由家长手工制作的，37.5%表示他们既会去商场购买也会亲手做，仅有12.5%的年轻消费者选择买现成的被褥。

　　在物质如此丰富的今天，为什么还有超过一半的消费者选择手工制作呢？新一代父母多为“80后”，他们并不精通手工艺，那又是谁为婴儿缝制家纺产品呢？据调查，大部分有祖父母的家庭都会选择手工缝制。这是老一辈的习惯，希望在孙儿女出生时献上一份自己亲手制作的礼物，此外，很多老人十分担心婴儿产品的安全问题。有一位消费者在采访中表示：“现在，婴儿喝的奶粉都有那么多问题，我们很难不担心婴儿贴身衣物的安全，所以还是自己做比较放心。”来自山西的苏女士特意坐火车到北京一家国营布店买布现场制作婴儿家纺套件，她说：“是朋友介绍过来的，我去买布时，发现了很多年纪相仿的消费者。在这家店中，顾客只需告诉售货员喜欢哪种花色、需要几件套，等几天就可以来店里取成品了。被芯用的棉花这里也有，看得见、摸得着，做工细致，手感柔软，让人特别放心。”

　　看得出来，消费者最担心的就是安全问题，其次很多长辈认为花几百元、上千元为婴儿单独买一套床品没有必要。“婴儿需要很多个小床垫，因为指不定什么时候就会染上污渍，需要经常更换。商场很少有单独卖床垫的，要买就是一套，如果为了小床垫而买很多套婴儿床品，会造成不必要的浪费。”张女士这样说。

　　渠道选择少

　　通过对北京市场各个渠道的探访，记者发现市面上并没有太多专门卖婴儿家纺产品的品牌，消费者没有很大的选择余地。即便是行业龙头企业梦洁、罗莱，其婴幼品牌也不是每个商场都可以找到。这也是消费者选择手工制作的另一大原因。

　　在新光天地、双安商场等为代表的高端渠道中，记者发现仅有两个品牌在销售婴儿床品。其中最常见的品牌是丽婴房，其婴儿床品是连同婴儿床一起销售的，一张床和四件套床品共计7800元。在商场，大部分婴儿区都被服装品牌占据着。即便是丽婴房这样的包含了所有婴儿产品的品牌，也将服装放置在最为显要的位置，而将婴儿家纺类产品放置在陈列柜底层，只有消费者特意寻找才能看到。

　　反而在北京蓝色港湾购物广场，记者看到几个国外品牌在销售成套的婴儿床品，如来自英国的Mothercare、西班牙的Zara Kids等。尤其是在Mothercare店中，各种母婴用品一应俱全。消费者马女士表示：“我家宝宝所有用的、穿的都是在这儿买的，包括成套的床上用品。价格应该比国产品牌贵一些，但是使用起来更为放心，因为我听说国际的安全标准高于国内。”

　　市场空缺大

　　虽然现在看来，的确有很多祖父母辈的消费者选择自己缝制婴儿床品，但是随着时代的发展，会手工艺、针线活的人将越来越少，到时谁来为婴儿制作床品？

　　目前，市面上销售的儿童床品都是为尺寸为1.1~1.2米的儿童床准备的。据调查，通常0~3岁的儿童睡在婴儿床中，需要使用小尺寸的床品；3~6岁的儿童仍然需要父母“手工定制”的加大版婴儿床品；大部分学龄后儿童才会拥有独立的房间以及常规尺寸的儿童床，才会需要相匹配的儿童床品。

　　此外，记者采访了几家家纺类产品进出口公司，据负责人表示，国内出口的婴儿家纺类产品多为毛巾、浴巾、包巾、手帕以及婴儿床围栏、床幔，很少有婴儿套件。

　　由此可以看出，对于0~6岁之间的婴童市场存在着空白点，还有很大的发展空间。

　　进入龙年后，中国迎来了一个生育高峰期，很多消费者选择在今年产下“龙子”，专家预计今年出生的婴儿数量可能比往年高出5%。可以预见，随着龙年婴儿潮的来临，各种母婴用品需求量将大幅攀升，本身就供应不足的婴儿家纺将迎来无限商机。记者 陈楠