缘何喜欢打出国际设计师的招牌？

　　生意社6月1日讯　当前国内服装行业竞争激烈，以往只要做好衣服就可以赢得消费者的时代一去不复返了。摆在企业面前最棘手的难题是“潮流”与“时尚”。为了让品牌显得更加“洋气”，不少企业进入了集体寻觅设计外援的怪圈。

　　有调查发现，许多国内服装品牌都打出聘请国际设计师的招牌，仿佛只要是国际设计师操刀设计的款式，就能受到市场和消费者的认可和青睐。业内人士称，聘请国外设计师、设计总监是国内服装企业的普遍现象。受此影响，国内许多优秀设计师选择了创建自己的设计师品牌。圣得西时尚商务男装、九牧王男装、劲霸男装等国内知名服装企业都聘请了国外设计师，中国服装股份有限公司创办的“社稷”服装品牌也对外宣布邀请意大利服装品牌杰尼亚的亚洲区总监加盟。

　　一位经营服装生意的温州商人曾在中意时尚峰会上表示：“公司生产能力很强，资金充裕，正在寻觅一两位海外设计师来做设计，希望能尽快找到合适的人选。”北京服装学院莱佛士国际专修学院服装系主任黄泳胜表示，国内服装企业往往以是否拥有国际设计师来衡量品牌的综合实力。

　　而且，有些设计师在国外属于二三流水平，但到了中国马上摇身一变成为了服装设计天才。与此同时，国内的众多设计师只能默默地沦为设计助理。中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示，国内服装企业支付给国外设计师的薪资要比国内设计师高很多，薪资的悬殊差异，让国内部分优秀设计师不得不寻找其他发展途径。

　　国内设计师的稀缺，是国外设计师蹿红的一个原因。国内消费者对服装的认知，已脱离曾经的“一件衣服能穿好几年就是好衣服“的观念，美观、个性成为了当代年轻人选购服装的主要标准。国外设计师带来国际的服装流行趋势，让消费者眼前一亮，于是，品牌企业开始盲目地追随舶来品，甚至舶来的设计师。黄泳胜对于国外设计师走红国内的现象，有着自己的见解。他表示，当下，国内服装企业显得有些浮躁，希望通过聘用国际设计师来迅速提高品牌的影响力。一个“洋气”的品牌名称，再聘请几名国外的设计师，国内服装企业单纯地认为这样就可以摇身一变成为国际品牌了。

　　然而，事实证明，这种带给企业全新灵魂和设计理念的期望，常常遭遇水土不服。国外设计师的“西式设计DNA”过于纯正，到了中国后如果不能加以改良，无论多么优秀的设计也无法一举获得消费者的芳心。中国知名时装设计师张肇达曾经说过，服装设计本身就是一个模仿的过程。优秀的设计是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。

　　因此，国内服装企业如何在汲取国外设计师时尚灵感的同时，将中国本土的东西与之完美结合，才是国内服装企业发展的王道。

　　对此，国内服装企业与国外设计师合作要做到张弛有度，注重中西方文化的结合。国外设计师带来最新的潮流资讯和设计概念，中国设计师结合中国消费者的喜好和穿着习惯，对设计进行改良，制作出“好看又好穿”的服装产品。“国内服装企业不能陷入只要是国外的就都是好的怪圈。这种盲目的行为会让企业彻底迷失。”黄泳胜称，国内服装企业应根据自身企业文化和市场定位，有策略地选择国外设计师。企业可以聘请一位国外设计师，配合几位中国设计师组建一个设计师团队。

　　这样能够使国外设计师更好的融入到企业中来，并且可以更快地掌握国内市场脉搏。□李文