童装“成人化”越加强烈

　　生意社6月1日讯　随着六一节的临近，童装质量问题颇为引人关注。有消息称，北京市消费者协会对北京、上海、广东等七省市47家企业生产或经销的63种童装进行了比较试验，结果显示，33.3%的样品存在不同程度的问题。

　　29日，笔者走访童装市场发现，除了“内在”的质量安全隐患外，童装的“外在表现”也很耐人寻味：蕾丝超短裙、渔网吊带衫、真皮小挎包、坡跟珍珠鞋……这一套可不是时尚美女们的装扮，而是小女孩的行头！

　　笔者在南京几大商场看到，“成人化”成了不少童装品牌的主打风格，而且价格越高的名牌童装，“成人化”越严重。更有意思的是，在童装拼命“成人化”的同时，不少成人服装尤其是女装，却走起了“童装风”……这个市场到底怎么了？

　　探访南京市场

　　童装“成人化”

　　价格越贵，成人化越严重，“绅士太太装”很普遍

　　“马丁靴、小皮裤、骷髅图案套头衫……两个小麻豆(模特)一身酷，化身摇滚小愤青，张狂的Pose，很有巨星架势！冰橙、玫红、荧光绿，成人世界的流行亮色在这里发挥得更尽兴。”这是扬子晚报笔者昨天在网上检索到的一款童装广告。从广告提供的图片可以看到，两个年龄在12岁左右的孩子，身着各式流行服饰，摆着一种与年龄很不符的“不屑”眼神。

　　29日下午，笔者走访了南京新街口多家商场的童装柜台，发现300元/件以下的童装(价格中下游)，多是棉质T恤、短裤，图案也以鲜艳卡通图案为主。但随着童装价格的升高，“成人化”开始明显起来。

　　在一家高档商城，笔者看到一套总长仅40厘米左右的儿童西装，皮带、领带、皮鞋做得都很精致。店员介绍，这套西装是专为3岁男孩设计的，每个细节都仿自某品牌男装的一款塑形能力极强的西服，售价1000元/套。除了西装，还有一些夹克、背心，也和成人男装品牌很像，相当“绅士味”。

　　女孩的服装则更讲究。多家童装店铺均主打“熟女”风格，将童装模特搭配得珠光宝气，不少用在成人服饰上的时装元素也用到童装上：亮片、雪纺、蕾丝，应有尽有。哈伦裤、豹纹吊带衫、高腰小短裤、荷叶边露肩雪纺衫……童装款型跟成人潮流服饰没什么两样。

　　在一个女童装柜台，笔者看到店员为一款蕾丝裙配上珍珠项链、坡跟鞋还有一只皮挎包，俨然一套缩小了的太太装。笔者看到，三位年轻妈妈显然很喜欢这套女装，和店员要了三套不同颜色的来挑选，忙得店员应接不暇。

　　成人“童装化”

　　不少年轻女性喜欢穿最大码童装，裙子和鞋子尤其受欢迎

　　随后，笔者又来到另一家商场。在一个品牌童装部的试衣间外，20岁的王小姐正在试穿一件大号的红色小短裙。“童装的材料很安全，而且款式也很好看呢！”王小姐告诉笔者，这条裙子是她给自己买的，“穿童装挺好啊，我的很多朋友都喜欢定期到童装柜台淘货，遇到喜欢的，就买一件最大号的给自己穿。”

　　在同一层楼的童鞋柜台，笔者也看到很多明显在30码以上的鞋子和儿童鞋混在一起出售。店员说，平时有很多顾客会询问某款童鞋有没有成年人尺码，为了图方便，他们索性直接准备好“大号童鞋”，供大人选购。

　　长期从事服装生意的南京市民黄先生说，童装成人化其实是为了讨好大人，而“成人童装化”同样也是为了讨好大人，是为了让一些不想长大的成年人，对充满童趣、时尚味儿十足的童装充满怀念和好奇。“尤其是20多岁的年轻女孩，特别喜欢萝莉风格，童装的感觉刚好符合扮嫩的需求。”

　　黄先生说，在给自己的服装店进货的时候，每次都会进一些大号的儿童服装，卖得都挺好。尤其是有时特意进点“亲子装”，大多以成人装为模板，也很受欢迎。

　　4岁女孩想穿“性感”露背裙

　　“我要买一件和静静一样的连衣裙，露出后背，很性感！”马上要到儿童节了，李小姐询问自己4岁的小侄女甜甜(化名)想要什么样的儿童节礼物时，被小侄女的要求“雷”倒了。李小姐问“性感”啥意思？甜甜困惑地摇了摇头，告诉李小姐说，“静静穿露背小短裙，隔壁的小男孩就这么说她，应该是漂亮的意思吧”。

　　听到这样的回答，李小姐很担忧，“成人化”的元素过早地进入了孩子的世界，会不会使孩子的社会认知产生偏差呢？

　　3岁女儿要买皮靴妈妈夸“有眼光”

　　张柏芝的儿子Lucas、贝克汉姆的儿子……这些孩子每次亮相都帅帅的，酷酷的，也成为南京市民林女士的“偶像”。“我女儿今年才3岁，逛街的时候竟然提出要一双靴子。”林女士觉得，女儿很有“眼光”，“穿上皮靴配短裙，多潮啊。”

　　80后潮爸辣妈是幕后“推手”

　　采访中，不少童装店员、包括代理商都承认，如今还是潮爸辣妈占多数。“要说成人化的童装，我们确实有不少：不仅有旗袍、礼服，还有婚纱，而且细节上用了很多工艺复杂的珠片、绣花镂空。”一位品牌童装代理商直白地说，“80后的爸爸妈妈就爱买这样的衣服，有需求就有市场嘛。”

　　从事服装生意的黄先生也认同这种说法，他说，对于一些从小生长在优越环境中的80后年轻爸爸妈妈来说，路边的便宜童装已经无法满足他们的需求，这部分爸爸妈妈追求品牌，热衷时尚的心态。“童装不做得时尚一点，怎么卖得出那样的价格呢？”

　　(中国服装协会网)