本然之美 未曾改变--雪莲羊绒秋冬订货会开幕

　　2012年5月18日，"本然之美?未曾改变"雪莲2012秋冬订货会开幕大会在北京召开。中土畜雪莲股份有限公司总经理邢金源携公司管理团队及各部出席大会，与来自全国的经销商及战略合作伙伴齐聚一堂，首次对外发布了全新的品牌标识系统，共同分享了2012年雪莲在发展战略、产品策略、销售政策等方面的优化与升级。

　　战略：理性选择，战略优化

　　中土畜雪莲股份有限公司总经理助理李勇军在开幕致辞中说："羊绒材质的保暖特性、消费者的固有观念、羊绒产品的设计局限和羊绒市场的无序竞争等多种因素导致现有的羊绒零售终端呈现出季节性强、利润空间不足的特点。"

　　针对此种情况，雪莲确立了由羊绒服饰向四季服装转型的发展战略。未来五年，雪莲将以高级服装定制的优势为基础，掌控羊绒和裘皮行业高端资源，将自身资源在品牌形象、产品设计、供应链管理、渠道销售等方面进行全面优化，成为引领自然和高品质生活方式的服饰品牌。

　　品牌：形象重塑，全新盛放

　　美丽一生的秘密就是发现本然之美，即与生俱来的气质与内涵。

　　2012年，雪莲与国内知名品牌顾问公司合作，对雪莲的品牌定位、核心价值以及品牌口号进行了重新梳理与规划，从品牌历史、品牌内涵、品牌个性、品牌形象等四个方面进行了深度挖掘。

　　面对新时期战略，雪莲形成了："战略+品牌+文化"三位一体的规划模型，以"回归自然的质感生活"为品牌定位，进而提炼出"本然之美，质感人生"的品牌核心价值，对外隆重推出"美，未曾改变"的品牌口号，喊出消费者心底的声音：忠于自己，活出质感人生。

　　产品：中韩合璧，强强联手

　　为了提高产品设计表现，体现品牌的时尚元素，2012年，雪莲在原有设计团队基础上，牵手韩国设计团队及首尔时尚艺术家协会，对产品进行了全新的设计和整合，在保持雪莲产品风格传承性的同时，为雪莲融入了更多的国际时尚元素。

　　本次订货会，打破了以往订货会单品陈列的传统，将产品设计理念与品牌文化相结合，根据表现风格的不同，在1号馆及2号馆分别进行陈列。1号馆采用老照片、老家具、青花瓷为陈列元素，呈现明显的中式怀旧风格，体现了雪莲作为新中国羊绒衫缔造者的深厚品牌底蕴与内涵，置身其间，雪莲的历史感扑面而来；2号馆以欧洲文艺复兴时期为创意背景，选择石膏像及艺术油画为道具，使整个馆呈现出强烈的艺术文化动感和时尚气息，体现了雪莲与时俱进，既引领当今流行时尚，又回归质感生活的品牌定位和诉求。

　　在场的经销商惊喜的说："雪莲的变化让我感到惊讶。今年的产品不仅延续了雪莲优雅、含蓄的传统，而且更加多变的运用京绣和水晶等元素；另一方面，与韩国团队的合作，将产品设计融入更多时尚元素，实现了雪莲的自我突破。"

　　《雪莲赋》中这样评价雪莲："身合琼玉，承清露而初馨；根无腐土，独坐照于雪海。不入泥盆、不艳园林、不媚封姨、不染尘心。"这也是雪莲品牌的定位。雪莲体现的是"本然之美"，是经历过浮躁、探索、坚持后的回归。

　　2012年，是不平凡的一年。雪莲的改变是战略的不断优化，团队的持续建设，形象的逐步升级、产品的研发创新和政策的优惠支持；不变的是对美的一贯追求。通过本次会议，雪莲的经销商们更加深入的了解了雪莲的改变，对企业的持续上升发展及良好的市场回馈充满了信心。