上海纺织老品牌变时尚了

　　生意社6月29日讯　把男士内衣的U领拉低，深到衬衫的第二粒纽扣之下；让内衣袖子只有九分长，挺拔外套不再有偶露内衣边的尴尬几个看似简单的改变，让老套过时的“老头衫”摇身变为时尚的“商务内衣”，大受年轻人追捧。如此想法，出自上海纺织三枪品牌一群“80后”设计师们，这一“小改变迎来大市场”的案例已写入复旦大学—华盛顿大学EMBA课程。

　　“如今，上海纺织各大品牌的设计研发部门，平均年龄最轻，几乎都是"80后"当家。”上海纺织集团总裁朱勇表示，时尚潮流全球比拼，设计要求更加多元。让更多年轻设计师走上前台，才能赢得市场。

　　年轻设计师，嗅觉敏锐、思想前卫，成为纺织老品牌创新的源头活水。记者了解到，在上海纺织旗下，三枪的设计师90%在30岁以下，近年来共试制新面料3000多种、新款式近2000款，新产品产值率达到50%，消费者群体平均年龄也降低十多岁；海螺公司的“80后”设计团队“冲锋陷阵”，相继开发出“易打理”、“个性化”、“葆莱绒”、“蚕丝棉”等系列衬衫新品。海螺年轻的设计师们，今年还将设计开发“磨毛拉绒保暖衬衫系列”产品，并推出“一衣两穿、一衣多领”的个性化衬衫。

　　经过多年酝酿，上海纺织集团中高端品牌Prolivon于2010年诞生，并开出首家专卖店，简约大气的设计风格迅速吸引众多时尚高端人士的注意。

　　Prolivon如何与国际大牌同台竞争，如何把握当下潮流？“关键在于一支有着超强战斗力、最具时尚敏感的设计团队”，时尚产业发展公司副总经理许斌说，Prolivon拥有包括美国、法国和意大利在内的20多名顶尖设计师。同时，公司一直坚持培育自己的优秀设计师，每年推出的2000多个新品中，50%出自本土设计师之手。

　　Prolivon的每名设计师一年起码要设计300件新品，同时，只有这些新品的销售率达到70%以上时，才能拿到绩效奖，这无疑是对年轻设计师的考验。(下转第5版)

　　(上接第1版)目前这支团队的平均年龄只有20多岁，甚至“90后”也已崭露头角。如今，Prolivon越来越具国际气质，已成功进入淮海路、浦东陆家嘴(600663,股吧)、南京西路等一流高档商圈，还成为第14届国际泳联世界锦标赛的赞助商。

　　让“80后”挑大梁，不仅是给予岗位，更要让设计师与企业心连心，共进退。

　　年轻的大学生小虞进三枪不久，就被送往意大利参加培训，回国后挑起设计重任。然而，因丈夫出国需要陪读，小虞含泪办了辞职手续。主管领导不但没有责备，反而在得知她出国费用有困难时，主动给予资金支持，并说“三枪的大门始终为你敞开”。两年后，回国的小虞谢绝了多家企业的高薪聘请，毅然回到三枪的设计岗位，如今她已是三枪旗下“艾仕摩”品牌的首席设计师。

　　在上海新联纺进出口公司，近年来一些欧美买家纷纷将订单转向东南亚国家。在这种情况下，公司积极扶植一批年轻设计师，1983年出生的年轻设计师翟晏辛就是代表。翟晏辛成功推出“NEW UNION”高级成衣品牌的过程中，公司与设计师充分互动，在品牌的设计、研发、打样、制作、推广、销售等各个环节精心策划，目前这一品牌已成功打入国际市场。在海外市场低迷的大势中，上海新联纺进出口公司把生意越做越好，去年销售额一举突破6亿美元。

　　年轻设计师走上前台，成为上海纺织“蝶变”的一个缩影。据了解，依靠制造向高端提升、价值由创意体现，近3年来，上海纺织集团的主营业务收入和利润指标实现大幅度增长，去年达到营业收入430亿元。(记者丁波刘锟)