杭州服装业：消费力不如往年

　　生意社7月2日讯　步入7月，夏天的气息才刚刚到来。然而与火辣的天气形成对比的是，杭州的服装行业却并不如往年火热，很多服装店老板用“生意惨淡”来形容。

　　“国内运动鞋服品牌6月底全线跌破了发行价。”近日，服装行业独立评论员马岗评价，服装业今年夏天特别“冷”。

　　根据经委系统调查的数据，浙江的服装业以往每年都有20%-30%的增长，今年同比出现了负增长。

　　上半年服装行业负增长

　　“这是比较反常的。今年的服装企业可谓是冰火两重天，做外贸的企业订单大幅度下滑，而做内贸的服装企业有的发展势头强劲，有的面临高库存、高成本的压力。”杭州市经委纺织处负责人透露。

　　自2008年全球金融危机以来，服装业的外贸形势一直不乐观。“我是做丝绸行业出身，原来丝绸的单子根本不用愁，现在老外都穿不起丝绸了。这是很难想象的。”该负责人表示，一旦外贸企业接不到单子，一部分企业就考虑转战内销市场，创立自己的服装品牌，这导致本土品牌互相竞争也越来越激烈，然而内销市场却并不如想象的好做。

　　气候反常导致库存积压

　　本土服装销售疲软，是否和销售淡旺季有关呢？“事实上服装行业并不存在淡旺季，一年四季的服装都有足够的市场空间，气候反常是今年服装高库存的主因。”

　　浙江省服装行业协会的副秘书长沈女士分析，“其实库存问题对于服装行业，再正常不过。从某种意义来说，服装业也是靠天吃饭的。但今年春节气候偏暖，夏天又来得晚，导致冬装滞销，夏装卖不动，这个问题今年尤为突出。”沈女士坦言。

　　“天气确实是很难预测的风险。”杭州纳纹服装相关负责人周军峰对此有些习以为常，今年相比去年实体门店的销售情况增长减缓。“比如现在是夏季，我们今年冬装的订货会早已经结束，你无法预测今年冬季的销售怎样。如果遇上暖冬，肯定是有库存积压的。”

　　今年消费力不如往年

　　“另一方面，今年的消费力相比往年有些不足。”沈女士透露，各大百货商场的服装业绩增长今年都是不太理想的，“貌似消费者的消费欲望也在减弱。”

　　“这两个原因是库存高的主要因素，库存问题如果太严重，就影响企业的资金周转，企业很容易被压得喘不过气来。”业内专家指出，合理服装库存的两个指标是：一，满足日常销售需要，保证店铺销售服装的充足供应，避免因断货造成顾客流失；二，资金占用合理，没有数目庞大的积压货品。一般来说，按照月销售的库存比例，月度库存比在1：5.5左右是正常且能够满足销售需要的，而目前有很多服装企业是大大超过这个比例的。

　　乔司服装基地：

　　库存逼着外贸厂开发本地市场

　　近年来，杭州乔司服装业得到了空前的发展壮大，乔司镇也已成为杭产女装的主要生产基地，乔司“服装一条街”更是聚集了数百家服装企业入驻。近日，记者走访了乔司镇服装企业聚集地。

　　在乔司工业园区记者看到，这里聚集了恩图、迪菲娜、俪亨等数十家中小型服装企业。记者随机采访了几名工厂职工。今年刚被招聘进厂的衢州人俞鑫华告诉记者，如今许多服装企业都开出优厚条件加大招聘工人，包吃住、全勤奖，还有机会赴外地培训深造。像他这样的熟练车工，厂里开出的月薪能达到四五千元以上。

　　镇内一家服装加工厂的总经理瞿维平告诉记者，乔司不少服装企业一直以接外贸服装加工订单维持，近几年也开始运营自己的品牌。近年随着外贸越来越难做，许多服装厂都在积极想办法销售那些最终未能出货的“尾单”库存，而逐年增高的生产成本，则令服装业利润更微薄。库存的问题，对本就获利微薄的服装企业来说，更是生存的一大考验。

　　“库存越多，对服装企业来说就意味着生产利润低。过去我们和许多服装厂一样单纯靠出口，近两年许多生产订单最终只能销出去一部分，逼着服装厂加大对本地市场的销售，进四季青批发市场、开淘宝网店等多种方式都正在尝试中。”翟维平对记者表示。

　　记者了解到，服装库存问题在乔司乃至整个杭产服装企业中存在已久。为此，从政府到企业，一直在积极解决与应对。