那些引导时尚前行的新势力

　　生意社7月9日讯　新奢侈品牌：文化影响力被看重

　　在询问消费者内心对新奢侈品牌认知的时候，有47.96%的消费者认为新奢侈品牌最重要的是要有品牌影响力，比如国际上很多知名的奢侈品牌，即使不知道他们当季的新品是什么，但是一提到这些品牌就让人有一种高高在上的感觉。而票数相差不多的40.87%的消费者认为新奢侈品牌要有高附加值，花钱就是为了满意，所以奢侈品牌不仅要有高端品质和设计，在店面管理、VIP服务等方面也要有更好的细节服务。最后有11.17%的消费者表示新奢侈品牌要有独特的魅力和身份感，因为买贵的就是要体现身份，如果奢侈品牌和其他服装品牌在这方面没有差别，那么也对不起那么高的价钱了。　　

　　新经典品牌：经久不衰最重要

　　有46.51%的受访者认为能够称为新经典品牌，就要经久不衰，在现在这样竞争激烈的环境中依然保持着自己品牌独创的影响力；有39.97%的受访者认为新经典品牌要有历史标签，要有十数年或者数十年的成长历史，才能堪称经典；另有13.52%的受访者表示新经典品牌要最能体现中国服装行业的精髓，要有创新、有活力、有生命力、有包容力、有社会责任。　　

　　新贵品牌：使用价值高被青睐

　　在询问受访者心目中的新贵品牌应该具备哪些特征的时候，有54.72%的消费者认为新贵品牌要使用价值高，有29.27%的消费者认为新贵品牌要品位上乘，有16.01%的消费者认为高端精品才能与新贵品牌画上等号。这些受访者表示，新贵品牌虽然不比奢侈品牌的价位高，但是能称得起“新贵”这个头衔，价格自然也不会低，受众群体应该瞄准中高端人群，而这样的人群确实对品位、使用价值等方面也有很高的要求。

　　新潮品牌：创新性不能丢

　　在调查消费者认为新潮品牌要具备哪些特征的时候，有55.27%的受访者表示新潮品牌要有创新性，而他们认为的创新也五花八门，来自各个方面。比如设计创新、面料创新、辅料配饰创新、营销理念创新……总之年轻人更爱新潮品牌，而创新也是服装品牌吸引年轻人的一大特点。除此之外，有31.66%的受访者表示新潮品牌就是要受众多，在他们看来新潮品牌应该是大众化的价位搭配前卫的设计，所以受众多也代表了对这个品牌的忠诚度，是考量这个品牌是否新潮的重要标准。最后有13.07%的受访者认为新潮品牌要年轻化，因为年轻人喜欢潮，所以新潮品牌的重要受众群体就是年轻人，体现年轻化的设计与理念，才能留得住时下的年轻消费者。　　

　　新锐品牌：个性鲜明成主流

　　在调查受访者心目中的新锐品牌应该具有哪些特征的时候，有44.87%的受访者表示新锐品牌要个性鲜明，在琳琅满目的服装品牌中可以让人印象深刻，脱颖而出。有31.31%的受访者表示新锐品牌的品牌思想要够强大，这里包括了他们的广告语、他们的企业文化、他们的主打系列诠释等。而剩下的23.82%的受访者认为新锐品牌要体现时尚先锋的特点，而这样的服装穿在身上才能感受到新锐的前卫。　　

　　综合调查

　　新经典品牌最受青睐

　　服装单品价格最受争议

　　当众多受访者争前恐后地将自己对五大新品牌分类的认知提出来的时候，调查结果也显示，最受受访者欢迎的服装品类是新经典品牌，有37.75%的受访者表示会经常购买新经典品牌。而排在第二名的是新潮品牌，有22.01%的受访者表示自己会经常购买新潮品牌，其后的排名分别是新锐品牌、新贵品牌和新奢侈品牌，他们的支持者购买率分别占到16.24%、14.77%和9.23%。

　　在询问受访者近期购买的服装中，能够接受的单品价位是多少时，有34.41%受访者表示接受价位在500元到1000元之间，有31.20%的受访者表示只能接受500元以下的服装，18.05%的受访者表示能接受1000元到3000元的服装价位，有10.44%的受访者表示能接受3000元以上的服装价位，更有5.91%的消费者表示，如果服装各方面都让人满意，多少钱的价位他们并不在乎。随着近两年服装企业成本的上涨，用工成本、原料成本、管理成本、创新成本都成为服装企业的压力，而这些成本也逐渐被加在服装单价上，让越来越多的消费者大呼吃不消。走在各大商场的服装柜台前，价位在1000元以下的服装单品越来越少，这也逐渐提升了消费者对单品价格的接受空间。

　　品牌应注重服务环节

　　参展有助提升品牌形象　　

　　中国时尚品牌目前最缺的是什么？很多爱好时尚的消费者纷纷表达自己的意见，42.54%的受访者表示中国时尚品牌现在最缺服务精神，很多品牌虽然表面服务态度较好的，但是售后服务较差，在退换货方面缺乏留客意识；23.29%的受访者表示本土时尚品牌缺乏原创设计，很多时尚元素还是照搬国际知名品牌的设计理念，虽然在其基础上有所改进，但是依旧达不到原创的本源；另有18.11%和16.06%的受访者表示本土时尚品牌缺乏国际化品位和文化价值，但这些缺点在很多行业内专家看来有点太过勉强，因为中国的服装品牌本来发展就晚，很多品牌只有十几年时间甚至几年时间的成长期，这么短的时间内能打造出让人满意的国际化品位和文化价值实属不易，而根据这些品牌的成长速度来看，给他们充足的时间自然会达到让人满意的效果。

　　有缺点就需要改正，在询问消费者认为时尚品牌还应该从哪方面提高时尚引导力时，有23.52%的受访者认为设计理念还要改进，有23.46%的受访者认为可以通过国际国内交流进行改进，有23.16%的受访者表示在宣传推广方面还应努力，有18.61%的受访者认为品牌形象方面还需提升，有11.25%的受访者提到终端店铺方面也需要提高服务质量。近年来国内涌现出的各种不同形式的大小展会，也有83.07%的受访者认为企业参展对提升品牌形象有着很大的帮助。“参展能够让更多国内国外的合作商知道有这个品牌，了解这个品牌，而在现场与品牌商的洽谈中也许就会爱上这个品牌。”每年都参加各种大小展会的时尚品牌管理者们对此都表示认可。

　　那么以中国时尚品牌当前的状况，以中国市场现在的消费水平，以中国消费者现在的购买力度来看，中国时尚品牌是否已经做好了应对国际同行竞争的准备？这样的问题在每年都会被抛出来让很多企业家论道，但明显的正反两方面都占有不少的支持者。调查中有36.61%的人表示中国品牌已经做好准备，而29.34%的受访者表示根据中国时尚品牌现在的状况还有很多方面需要改进和提升，所以本土品牌还没有做好准备来面对激烈竞争。另有34.04%的受访者持中立态度，表示国内外品牌竞争的结论还有待观察。但不管中国品牌是否做好了应对国际品牌竞争的准备，中国时尚品牌在近年来迅速增长的趋势是有目共睹的，很多优秀品牌的成长实力也让人点头认可。只要能够成为消费者心中最具时尚引导力的品牌，这些品牌就值得尊敬。